□ 胡立彪

盤扣皮衣疊穿帽衫、宋錦外套搭配牛仔褲、針織毛衫配馬面裙……龍年春節(jié)將至，各種“新中式”服裝受到消費(fèi)者青睞。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在前不久舉辦的抖音商城好物年貨節(jié)期間，僅6天時(shí)間抖音里帶“#國潮”“#‘新中式’穿搭”話題的短視頻播放量就超過5億次。在大量優(yōu)質(zhì)國風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容推介下，“新中式”服裝在抖音電商走紅，銷量同比增長21倍。

所謂“新中式”，就是將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流雜糅的設(shè)計(jì)風(fēng)格。事實(shí)上，當(dāng)下“新中式”風(fēng)不只在服裝領(lǐng)域盛行，在美妝、食養(yǎng)、家居等領(lǐng)域也在持續(xù)蔓延，并涌現(xiàn)出不少有一定市場知名度的產(chǎn)品及品牌。有學(xué)者認(rèn)為，“新中式”走俏的背后，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過新設(shè)計(jì)、新表達(dá)不斷融入現(xiàn)代生活方式，人文與經(jīng)濟(jì)交融共生、相得益彰。隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感和自豪感持續(xù)增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化將不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活消費(fèi)新動(dòng)能。

從消費(fèi)者心理表現(xiàn)看，當(dāng)下一些消費(fèi)者追捧“新中式”風(fēng)格，實(shí)質(zhì)上是近些年國貨熱銷、國潮流行的一種表現(xiàn)，折射出中國人消費(fèi)偏好之變，反映的是東方式審美旨趣的回歸。知萌咨詢發(fā)布的《2023中國品牌消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，近年來，多領(lǐng)域的中國品牌受到廣大消費(fèi)者的喜愛，2023年，79.9%的消費(fèi)者增加了中國品牌的消費(fèi)，高于2020年的73.3%，各個(gè)年齡段的消費(fèi)者對(duì)于中國品牌的消費(fèi)均有大幅度的增加，與2020年相比，90后和00后對(duì)中國品牌消費(fèi)的增加更為突出。

國潮大行其道絕非偶然。從單純產(chǎn)品層面叫響“中國制造”“新國貨”運(yùn)動(dòng)，到現(xiàn)在涵蓋產(chǎn)品、文化、科技等全方位的國潮化，國潮興起發(fā)展與時(shí)代環(huán)境息息相關(guān)。改革開放以來，特別是黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，社會(huì)環(huán)境持續(xù)改善，國民幸福感、民族素養(yǎng)和自信心不斷提升。出生并成長于中國經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期的90后、00后們，物質(zhì)條件富足，與生俱來擁有更為強(qiáng)大的文化自信，且更樂于接受本土品牌。而今，新生代群體已然來到時(shí)代舞臺(tái)的中央，并正在成長為未來中國新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量，同時(shí)也引領(lǐng)著國潮的繁榮。

當(dāng)然，不管是“新中式”還是其他國貨產(chǎn)品，能成為消費(fèi)者喜愛的“潮品”的最根本原因，還是它們本身質(zhì)量過硬?！秷?bào)告》顯示，在消費(fèi)者選擇中國品牌的諸多原因中，“質(zhì)量提升”“更高性價(jià)比”“國潮元素”“更懂中國消費(fèi)者”“國家更強(qiáng)大的文化自信”排在前5位。而隨著中國各個(gè)行業(yè)品牌建設(shè)不斷推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)中國品牌的印象也不再局限于“質(zhì)量好”“實(shí)惠”等方面，而是包含了“文化底蘊(yùn)深厚”“匠心制造”“值得信賴”“質(zhì)量可靠”等多個(gè)層面的感知，說明中國品牌的軟實(shí)力和硬實(shí)力都得到了消費(fèi)者認(rèn)可。

英國《金融時(shí)報(bào)》曾有一篇報(bào)道寫到，外國品牌過去代表著優(yōu)越的西方生活方式，但現(xiàn)在，“中國消費(fèi)者對(duì)China style（中國風(fēng)）更有信心了”。無論是主打國潮，還是挖掘傳統(tǒng)文化，抑或是通過性價(jià)比“平替”國際品牌，甚至是通過硬核科技進(jìn)行創(chuàng)新，國人的中國品牌自信正在悄然生長。中國品牌在產(chǎn)品力、文化力、發(fā)展力、創(chuàng)新力、影響力等多個(gè)層面的創(chuàng)新突破，使得消費(fèi)者對(duì)中國品牌的信任度不斷提升。

2023年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，提出要積極培育國貨“潮品”消費(fèi)增長點(diǎn)。這是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首提“國貨‘潮品’”，為擴(kuò)大新型消費(fèi)指明了方向。而培育更多更好的國貨“潮品”，不僅要文化賦能，提高時(shí)尚設(shè)計(jì)能力，滿足多元化、差異化的消費(fèi)者需求，還要科技賦能，以新材料、新技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，讓“潮品”成為“潮”科技品，更要質(zhì)量賦能，讓國貨“潮品”以過硬的技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場和消費(fèi)者的信任，成為“優(yōu)質(zhì)+時(shí)尚”的代名詞。

《中國質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】