□ 胡立彪

近年來，消費已成為我國經(jīng)濟增長主引擎。農(nóng)村消費是消費的重要組成部分，廣袤的農(nóng)村蘊含巨大消費潛能。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國農(nóng)村消費品零售額達5.93萬億元，占社會消費品零售總額的13.5%，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的38.1%。今年上半年，農(nóng)村消費品零售額同比增長8.4%，增速快于城鎮(zhèn)增速0.3個百分點。

從目前趨勢看，農(nóng)村消費能力持續(xù)增強，農(nóng)村居民可支配收入增速連續(xù)多年快于城鎮(zhèn)居民，為農(nóng)村居民消費提供了物質(zhì)保障；農(nóng)村居民對耐用消費品和服務(wù)消費的需求不斷增加，農(nóng)村消費升級勢頭不減；互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村居民消費逐步向線上遷移，網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付等消費方式迅速普及；產(chǎn)業(yè)融合和城鄉(xiāng)融合不斷推進，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，電子商務(wù)進農(nóng)村、商貿(mào)服務(wù)中心建設(shè)等推動農(nóng)村消費環(huán)境逐步優(yōu)化。可以預(yù)見，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進，縣域商業(yè)體系日益完善，我國農(nóng)村消費規(guī)模將持續(xù)擴大，消費升級步伐將不斷加快，消費市場潛力將加速釋放。

農(nóng)村消費市場前景可期，但目前仍有一些制約農(nóng)村消費擴容升級的瓶頸問題亟需解決。

首當其沖的問題，是農(nóng)村居民收入有待提高。近些年，我國城鄉(xiāng)居民收入差距逐步縮小，但農(nóng)民收入水平總體還不夠高。農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，二、三產(chǎn)業(yè)占比低，農(nóng)村居民收入主要來源仍然為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營性收入。其次是農(nóng)村消費環(huán)境有待優(yōu)化。前不久，中國消費者協(xié)會公布的關(guān)于消費者對消費環(huán)境滿意度的調(diào)查報告顯示，我國農(nóng)村居民對當前農(nóng)村消費環(huán)境的綜合滿意度明顯低于城市居民對城市消費環(huán)境的綜合滿意度。根據(jù)調(diào)查報告，假冒偽劣產(chǎn)品、虛假宣傳產(chǎn)品、“三無”產(chǎn)品等問題，是農(nóng)村市場長期存在的頑疾。與此同時，農(nóng)村居民消費觀念有待進一步轉(zhuǎn)變。長期的自然經(jīng)濟以及農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性，使得農(nóng)村居民形成了求穩(wěn)求儉的消費觀念，“不敢花錢”“不會花錢”是農(nóng)民消費行為的常態(tài)。當前部分農(nóng)村居民還存在“惜購”現(xiàn)象，對品牌、服務(wù)、體驗重視不足，對于一些新興的生活方式和產(chǎn)業(yè)的認知也有待提升。

從一定意義上說，短板意味著成長空間，差距意味著發(fā)展?jié)摿?。在當前中央強調(diào)積極擴大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用的政策引領(lǐng)下，面向廣闊的農(nóng)村市場，順應(yīng)廣大農(nóng)村居民對美好生活的向往，聚焦突出問題和關(guān)鍵訴求，切實優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境，提振農(nóng)村消費信心，推動農(nóng)村消費擴容升級，大有可為。

擺在第一位的工作是要讓農(nóng)村居民增收致富。有錢是消費的前提。想掏“腰包”，先鼓“荷包”。鄉(xiāng)村制造業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)企業(yè)是鄉(xiāng)村就業(yè)的重要渠道，要進一步提供政策支持，鼓勵其為農(nóng)村居民提供更多就業(yè)崗位。大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，如旅游觀光業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等，提高農(nóng)村居民對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條的參與度，增加農(nóng)村居民經(jīng)營性收入。同時，提高農(nóng)村居民工資性收入，穩(wěn)崗?fù)貚?，促進農(nóng)民務(wù)工，鼓勵有條件的農(nóng)村居民參與到農(nóng)畜產(chǎn)品種植養(yǎng)殖、電子商務(wù)等領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村富余勞動力開展知識、技能培訓(xùn)，提高其綜合能力。

錢袋子鼓起來之后，就要讓農(nóng)村居民想消費。一方面，要激活傳統(tǒng)消費，鼓勵和支持農(nóng)村居民購買綠色家電、綠色家具、綠色建材等，推廣符合農(nóng)村消費特點的新能源汽車，持續(xù)提高消費品質(zhì)；另一方面，要培育新型消費，在提供更多綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)的同時，融合生態(tài)、潮流、非遺、文創(chuàng)、小吃等元素，打造鄉(xiāng)村“文化集市”“鄉(xiāng)情集市”，讓更多“村BA”等新消費火出圈。同時，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是加快推進鄉(xiāng)村物流快遞配送體系建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”和消費品下鄉(xiāng)“最后一公里”，讓農(nóng)村消費更加便捷。

消除后顧之憂，讓農(nóng)村居民敢消費。要切實加強對農(nóng)村市場監(jiān)管，嚴厲打擊銷售假冒偽劣商品行為。完善農(nóng)村消費者維權(quán)支持網(wǎng)絡(luò)，建立健全服務(wù)農(nóng)村基層的消費維權(quán)網(wǎng)絡(luò)體系。加大消費教育宣傳力度，并因地制宜開展通俗易懂、針對性強的消費維權(quán)知識宣傳。推動農(nóng)業(yè)保險、防貧保險“擴面、增品、提標”，兜牢風險底線，減少農(nóng)民對未來不確定性的擔憂。錨定“一老一小”，有重點推進縣城公共服務(wù)均等化，加快補齊農(nóng)村教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、托幼等公共服務(wù)短板，降低農(nóng)民學(xué)、醫(yī)、養(yǎng)、育成本。

《中國質(zhì)量報》