開啟新時代中國品牌建設新征程

——寫在第七個“中國品牌日”之際

□ 本報評論員

今天，我們迎來第7個“中國品牌日”，這也是《質(zhì)量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》）實施后的首個“中國品牌日”。作為首個由黨中央、國務院印發(fā)的指導我國質(zhì)量工作中長期發(fā)展的綱領性文件，《綱要》對品牌建設工作同樣作出重要部署，既有“到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，品牌建設取得更大進展；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平”的明確目標，又有“增強企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”等重點任務，還有“中國品牌建設工程”這樣的專項工程，更有“爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”等具體舉措措施，為品牌建設指明了具體方向、繪制了未來藍圖，對我國質(zhì)量事業(yè)發(fā)展和品牌建設具有重要里程碑意義。

品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強國的內(nèi)在支撐。黨中央、國務院高度重視品牌建設工作。習近平總書記2014年5月10日在河南考察時強調(diào)“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，此后又多次強調(diào)要“強化品牌意識”“做強做大民族品牌”。自2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。

今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是深入推進實施《綱要》的關鍵之年。新時代、新征程、新偉業(yè)，全面貫徹落實黨的二十大提出的“加快建設質(zhì)量強國”，實現(xiàn)中國品牌建設水平顯著提高，必須以《綱要》為統(tǒng)領，以質(zhì)量提升行動為抓手，以質(zhì)量基礎設施為支撐，用動力變革、效率變革推動質(zhì)量變革，開啟新時代中國品牌建設新征程，更好支撐經(jīng)濟實現(xiàn)量的合理增長和質(zhì)的有效提升。

品牌是高技術、高質(zhì)量、高信譽、高社會責任感和高文化素質(zhì)的代表。對于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場份額甚至生存發(fā)展；對于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實力和發(fā)展?jié)摿?。根?jù)聯(lián)合國有關組織的統(tǒng)計，全球幾萬個品牌中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。當前，在500多種主要工業(yè)品中，中國有220多種產(chǎn)量居世界第一；但在世界品牌百強中，中國只有少數(shù)幾個品牌入圍。新時代中國品牌建設的新征程上，必須加快推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，讓企業(yè)爭創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，最終形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。

品牌建設是一項系統(tǒng)工程，需統(tǒng)籌兼顧，形成政府搭臺、企業(yè)參與、大眾受惠的可持續(xù)品牌培育機制?！爸袊放迫铡钡脑O立和“中國品牌日”系列活動的開展，有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調(diào)動各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產(chǎn)品，增強自主品牌保護。新時代中國品牌建設的新征程上，必須全面貫徹落實《綱要》中辦好“中國品牌日”系列活動等關于品牌建設的各項安排部署，廣泛傳播品牌發(fā)展理念、凝聚品牌發(fā)展共識、營造品牌培育的氛圍，培育出更多國內(nèi)國際知名品牌。

質(zhì)量是品牌的基礎，品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)。質(zhì)量品牌無法一蹴而就，而是需要常抓不懈、久久為功。從品牌建設的角度看，品牌需要“中國創(chuàng)造”，沒有創(chuàng)新，品牌就沒有差異化的魅力；品牌需要“中國質(zhì)量”，沒有高質(zhì)量，品牌就喪失了價值的基礎。新時代中國品牌建設的新征程上，必須把每一天都當作“中國品牌日”，持之以恒抓質(zhì)量、創(chuàng)品牌，堅定不移建設質(zhì)量強國、品牌強國。

《中國質(zhì)量報》