□ 丁慎毅

某科技公司在推廣婦炎潔相關(guān)產(chǎn)品時，通過發(fā)布“洗出少女粉”等貶低損害婦女人格的低俗廣告進行惡意營銷，造成惡劣社會影響。檢察機關(guān)通過發(fā)出檢察建議，督促行政機關(guān)依法查處企業(yè)廣告違法行為，兩家涉案企業(yè)共被罰款130萬元。2022年11月25日，最高人民檢察院會同中華全國婦女聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布婦女權(quán)益保障檢察公益訴訟典型案例，其中包括這起“江西省樟樹市檢察院督促整治低俗廣告貶低損害婦女人格行政公益訴訟案”。

（據(jù)11月25日上觀新聞）

2021年8月1日，江西某公司委托某科技公司對婦炎潔女性個護保養(yǎng)系列產(chǎn)品提供運營、策劃、推廣、銷售等服務(wù)。2022年4月30日，該科技公司在天貓婦炎潔官方旗艦店推廣銷售“婦炎潔玻尿酸玫瑰滋養(yǎng)洗液”產(chǎn)品時，在商品詳情頁面的廣告宣傳中使用“越來越黑我該怎么辦”“洗出少女粉”等大量低俗、惡俗、媚俗用語，貶損婦女人格尊嚴，造成了惡劣社會影響。

在現(xiàn)實中，廣告內(nèi)容打色情擦邊球、性別歧視、貶低女性的案例不在少數(shù)。此前，從“全棉時代”“茶顏悅色”“撿簍子”馬克杯、“官人我要”茶包，以及李誕為女性內(nèi)衣品牌帶貨時宣傳“讓女性輕松躺贏職場”，Ulike脫毛儀“沒有藍寶石，我不脫”，再到7-11的“她不醉，沒機會”……都被眾多網(wǎng)友認為是在打低俗的擦邊球。檢索以往案例，除了李誕被罰87萬元、椰樹集團被罰60萬元、Ulike脫毛儀低俗廣告投放商被罰50萬元，大多數(shù)涉事單位和人員往往以一句道歉、審核不嚴就此了事，這或許是低俗文案前赴后繼的一個重要原因。

由于廣告的受眾是不特定人，往往不會有人直接起訴廣告主和廣告公司，往往是上了熱搜，輿論不斷發(fā)酵后，有關(guān)部門才去調(diào)查或之后作出處罰。商業(yè)廣告不單單是為商品引流，同樣會產(chǎn)生深遠的社會影響，事涉社會公共利益，而公益訴訟檢察，被稱為是距離社會面最近、產(chǎn)生司法效益最快、最直接的檢察業(yè)務(wù)，在促進依法行政、維護國家和社會公共利益等方面也承載著公眾更多的期待。

此次婦炎潔低俗廣告案，廣告主和廣告公司兩家涉案企業(yè)分別被罰款80萬元和50萬元，并通過解聘、降薪等方式追究了20余名涉案相關(guān)人員的責任。相比行政處罰有時到位有時缺位，以公益訴訟筑牢廣告文明屏障是更好的辦法。值得一提的是，此次辦案過程中，檢察機關(guān)協(xié)同行政機關(guān)持續(xù)跟進涉案企業(yè)整改進展，積極引導(dǎo)企業(yè)承擔社會責任，相關(guān)企業(yè)已主動發(fā)起和參與多項婦女權(quán)益保障公益性活動，并捐贈245萬元用于疫情防控。此案借鑒了環(huán)境公益訴訟修復(fù)生態(tài)環(huán)境的辦法，讓廣告主和廣告公司參與多項婦女權(quán)益保障公益性活動，既通過重罰起到震懾作用，也通過婦女權(quán)益保障補償活動起到教育作用。期待更多低俗廣告被納入公益訴訟。

《中國質(zhì)量報》