國際標準化組織品牌評價技術委員會通過決議

中國品牌日舉辦日被確定為世界品牌日

□ 本報記者 何 可

近日，中國品牌建設促進會理事長劉平均在接受中國質(zhì)量報記者專訪時透露，鑒于中國為全球品牌建設作出的突出貢獻，12月1日召開的國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）第九次全體會議通過決議，將中國品牌日舉辦日5月10日確定為世界品牌日。

“中國為全球品牌評價理論體系、標準體系、評價發(fā)布體系作出了重要貢獻，并從今年開始發(fā)布世界品牌榜，助力全球建立科學公正的品牌評價發(fā)布體系?！眲⑵骄f，將中國品牌日舉辦日確定為世界品牌日，體現(xiàn)了世界對中國品牌日益強大的肯定。我國在為全球品牌評價工作作出貢獻的同時，也為中國品牌走向世界構建了良好路徑，未來將有更多中國品牌享譽世界。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這“三個轉(zhuǎn)變”為推動我國產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

同年，作為十二屆全國政協(xié)委員的劉平均向全國政協(xié)提交了關于加強中國品牌建設的提案，內(nèi)容包括設立中國品牌日等方面的建議。2015年，全國政協(xié)經(jīng)濟委員會在劉平均提案的基礎上，提出了《關于實施品牌戰(zhàn)略，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》的集體提案。2017年，國務院正式批準將每年5月10日設為“中國品牌日”。

據(jù)劉平均介紹，中國為全球品牌評價理論體系、標準體系、評價發(fā)布體系作出的重要貢獻表現(xiàn)在4個方面。一是中國聯(lián)合美國國家標準化機構（ANSI）、德國國家標準化機構（DIN），創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”，獲得了世界各國的支持。中國的貢獻是提出了“質(zhì)量”和“服務”兩個評價指標，德國補充了“技術創(chuàng)新”，美國補充了“無形資產(chǎn)”，加上已有的“有形資產(chǎn)”，形成了“五要素”品牌價值評價理論體系，得到世界各國的支持與認可。

二是在“五要素”理論的基礎上，中國和美國向國際標準化組織（ISO）提交聯(lián)合提案，推動成立國際標準化組織品牌評價技術委員會。經(jīng)過國際標準化組織165個成員國為期3個月和15個技術局成員國為期1個月的投票，分別以95.6%、100%的贊成票獲得支持。2014年，ISO中央秘書處正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）”，中國擔任秘書國家。

三是由中國、奧地利牽頭，會同各成員國家，以“五要素”理論為核心的品牌評價國際主標準ISO：20671《品牌評價，基礎與原則》于2019年正式頒布實施，為世界各國的品牌建設及國際品牌評價提供了標準依據(jù)。2023年4月，由中國擔任項目組長制定的分類評價國際標準《品牌評價 地理標志相關產(chǎn)品》（ISO20671-3：2023）國際標準發(fā)布，進一步為國際農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設提供了標準依據(jù)。

四是社會公益機構“國際品牌科學院”正式成立?！皣H品牌科學院”由中國主導，美國、英國聯(lián)合發(fā)起成立，其宗旨是遵照品牌評價的國際標準，支持世界各國建立品牌評價標準體系和發(fā)布機制，為全球不同體制的國家建立科學公正的品牌價值評價發(fā)布體系。

劉平均說，明年5月10日是習近平總書記作出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示10周年，也是首個世界品牌日。中國品牌建設促進會將聯(lián)合新華通訊社等單位舉辦大型活動，強化品牌意識，推動中國品牌享譽全球、服務全球。

《中國質(zhì)量報》