2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)品牌發(fā)布盛典8月28日在上海舉辦，皮鞋、運動鞋、箱包、皮革服裝等7大類148個品牌入選“2023中國皮革行業(yè)消費引領(lǐng)品牌”（以下簡稱消費引領(lǐng)品牌），為消費者認知更多皮革行業(yè)優(yōu)秀品牌提供了重要參考。

品牌培育是推動產(chǎn)品邁向中高端、實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑，皮革行業(yè)的長遠發(fā)展有賴于品牌塑造和品牌價值提升。

傳承與創(chuàng)新助力內(nèi)循環(huán)

1996年以來，中國皮革協(xié)會累計在行業(yè)推出10批排頭品牌，不僅成為行業(yè)品牌發(fā)展助推器，也成為深植于消費者心中的品牌記憶。2023年，協(xié)會攜手各地方皮革協(xié)會商會和產(chǎn)業(yè)管理部門開展消費引領(lǐng)品牌評價工作。本次評價在此前排頭品牌6個產(chǎn)品品類（皮鞋、運動鞋、童鞋、箱包皮革服裝、裘皮服裝）的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場發(fā)展變化，增加了皮革毛皮家居類品類，滿足了消費者新的消費需求。

消費引領(lǐng)品牌評價工作是中國皮革協(xié)會排頭品牌工作的延續(xù)和升華，旨在助力皮革行業(yè)品牌提升認知度、美譽度和影響力，暢通內(nèi)循環(huán)，不斷滿足人民美好生活需要，促進皮革行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

建立評價指標引導(dǎo)品牌發(fā)展

消費引領(lǐng)品牌評價結(jié)果依據(jù)《皮革行業(yè)品牌評價指標體系》（以下簡稱《指標體系》）團體標準42項指標具體要求及專家評審意見產(chǎn)生。

《指標體系》兼顧了科學(xué)性和系統(tǒng)性，引導(dǎo)企業(yè)圍繞財務(wù)指標（企業(yè)總資產(chǎn)、凈利潤收益率、銷售收入）、品牌建設(shè)、質(zhì)量管理、綠色環(huán)保、社會責(zé)任、創(chuàng)新發(fā)展等開展品牌建設(shè)?！吨笜梭w系》中涵蓋制定品牌發(fā)展規(guī)劃、信用等級評價、質(zhì)量戰(zhàn)略規(guī)劃、材料再生和循環(huán)利用，以及“雙碳”行動計劃、關(guān)鍵工序?qū)崿F(xiàn)數(shù)控化程度、建立歷史或文化博物館等指標，對新時期皮革行業(yè)品牌建設(shè)提出了更高要求，也為企業(yè)未來發(fā)展提供了前瞻性指引。

評價嚴謹體現(xiàn)高質(zhì)量品牌供給水平

消費引領(lǐng)品牌評價工作從啟動到評價結(jié)果主產(chǎn)生持續(xù)了近1年時間，程序嚴謹，資料審核要求，對部分企業(yè)還進行了實地核查，最終7大類148個品牌入選消費引領(lǐng)品牌。

這些入選品牌企業(yè)數(shù)量僅占行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的1.8%，但其銷售收入?yún)s占行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入的12.1%，利潤總額占行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤總額的31.1%，平均研發(fā)投入占銷售收入的3.1%。研發(fā)投入作為品牌核心競爭力的關(guān)鍵指標，不僅是企業(yè)硬實力和創(chuàng)新性的體現(xiàn)，而且直接影響企業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在中國皮革協(xié)會看來，消費引領(lǐng)品牌不僅代表了行業(yè)高質(zhì)量品牌供給水平，也是行業(yè)先進性和核心競爭力的重要體現(xiàn)。它們的勝出，對提振消費、增強信心，促進皮革行業(yè)品牌做大做強，推進我國皮革行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展將發(fā)揮重要作用。

（宇姝）