為能源品牌建設(shè)賦能

首屆中國(guó)品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周活動(dòng)舉辦

□ 本報(bào)記者 徐建華

以“品牌機(jī)遇 時(shí)代征程”為主題，以“專題會(huì)議+展覽展示”為主要載體和形式，既展示了能源產(chǎn)業(yè)的品牌成果，又探討了能源品牌建設(shè)的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。

既有品牌建設(shè)十人談思想會(huì)、能源大省產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)分析會(huì)、能源產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌塑造研討會(huì)等一系列高端論壇；也有走進(jìn)國(guó)家能源集團(tuán)，參觀國(guó)內(nèi)智能化程度最高的綠色生態(tài)電站——京燃電廠的“進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)；還有能源產(chǎn)業(yè)“綠能星”高質(zhì)量系列獎(jiǎng)項(xiàng)公益評(píng)選，“2023能源產(chǎn)業(yè)品牌成果典型案例100”名單發(fā)布等活動(dòng)。

5月12日，由中國(guó)能源研究會(huì)與《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社共同舉辦，為期7天的首屆“510中國(guó)品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”（以下簡(jiǎn)稱“能源品牌周”）圓滿落幕?！笆讓媚茉雌放浦芑顒?dòng)是貫徹加快構(gòu)建現(xiàn)代能源體系、加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、能源強(qiáng)國(guó)等重大戰(zhàn)略部署，以及落實(shí)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》辦好‘中國(guó)品牌日’系列活動(dòng)等相關(guān)要求的創(chuàng)新性活動(dòng)，對(duì)我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展具有里程碑意義?！蹦茉雌放浦軋?zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)能源研究會(huì)品牌研究與傳播工作部副主任牟思南說(shuō)。

探尋能源品牌建設(shè)新機(jī)遇

我國(guó)是世界上最大的能源生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，電力系統(tǒng)、風(fēng)電、光伏等多個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模全球第一。我國(guó)能源技術(shù)裝備的創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，既保障了我國(guó)能源長(zhǎng)期的安全穩(wěn)定，又為能源技術(shù)裝備產(chǎn)品走向海外，參與“一帶一路”國(guó)際合作奠定了基礎(chǔ)?！叭A龍一號(hào)”走出國(guó)門，“深海一號(hào)”千米采氣，特高壓打通電力高速公路，光伏板在全球各地生產(chǎn)著清潔綠電。一大批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的裝備投入運(yùn)行，而且品質(zhì)優(yōu)良，中國(guó)能源產(chǎn)品的品牌不斷被“擦亮”。

“品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐。品牌建設(shè)關(guān)乎高質(zhì)量發(fā)展，也和我們國(guó)家國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)發(fā)展形勢(shì)緊密相連。能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)已取得較大成就，但我們更應(yīng)看到，和消費(fèi)品等其他產(chǎn)業(yè)打造了諸多享譽(yù)世界的著名品牌不同，我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)還處于起步階段，存在認(rèn)識(shí)上不完全統(tǒng)一、重視程度不夠、發(fā)展不平衡等問(wèn)題，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。”中國(guó)能源研究會(huì)理事長(zhǎng)史玉波表示，在新的發(fā)展階段，能源產(chǎn)業(yè)需要高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升中國(guó)能源產(chǎn)業(yè)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。他建議，要將品牌建設(shè)提上重要議程，不斷提升品牌意識(shí)；要將質(zhì)量提升作為根本，不斷夯實(shí)品牌根基；以科技創(chuàng)新賦能，不斷“擦亮”品牌“成色”；搭建平臺(tái)講好故事，努力傳播品牌聲音。

國(guó)家能源局原監(jiān)管總監(jiān)李冶認(rèn)為，中國(guó)能源在國(guó)際上處于較強(qiáng)地位，無(wú)論是核電、風(fēng)電、光伏，還是煤炭清潔、高效利用，在很多國(guó)家都有中國(guó)制造和中國(guó)建設(shè)的成功案例，為我國(guó)的能源品牌建設(shè)打下了良好基礎(chǔ)。我國(guó)能源品牌建設(shè)要抓住重點(diǎn)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，抓住新機(jī)遇，再上新臺(tái)階。

踏上能源品牌建設(shè)新征程

目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的能源生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，為了實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，低碳轉(zhuǎn)型迫在眉睫。國(guó)家氣候變化專家委員會(huì)委員、國(guó)家“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員、中國(guó)能源研究會(huì)學(xué)術(shù)顧問(wèn)周大地表示，能源領(lǐng)域的品牌創(chuàng)新必須跟上轉(zhuǎn)型步伐，原有能源裝備制造產(chǎn)業(yè)必須向新能源新裝備制造轉(zhuǎn)型。此外，新能源企業(yè)絕大多數(shù)還處于技術(shù)創(chuàng)新和快速進(jìn)步的初始階段，技術(shù)的先進(jìn)性和不斷創(chuàng)新將取代礦物資源的獲取能力，將成為品牌的核心要素。即使是新能源的頭部企業(yè)，也必須不斷加大研發(fā)投入，保持先進(jìn)性。

“我國(guó)的能源產(chǎn)業(yè)雖然體量很大且成績(jī)非凡，但是在品牌建設(shè)和塑造上依然存在不足，且重視程度還不是很高，這就導(dǎo)致我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)很多好的工程和業(yè)績(jī)?cè)谑澜缟蠜](méi)人知道，要重視品牌、加大宣傳?！敝袊?guó)能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心主任、國(guó)家發(fā)改委能源研究所原所長(zhǎng)韓文科指出，新時(shí)代，能源企業(yè)在品牌建設(shè)方面要開(kāi)啟新的征程。要想出彩，打響自己的品牌就要做到5個(gè)方面，即綠色、低碳、創(chuàng)新、惠民、便利。

在全球步入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代之際，做強(qiáng)做大中國(guó)品牌，是提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路，是加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)涵。中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)專家咨詢委員會(huì)執(zhí)行主任、中國(guó)石化集團(tuán)品牌部原總經(jīng)理呂大鵬表示，能源品牌建設(shè)要堅(jiān)持“四項(xiàng)基本原則”，即整體規(guī)劃原則、循序漸進(jìn)原則、突出重點(diǎn)原則、分類實(shí)施原則；抓住“八個(gè)要點(diǎn)”，即品牌納入戰(zhàn)略、把握品牌定位、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、努力提升品質(zhì)、提高管理水平、誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)、加大品牌投入、重視輿論引導(dǎo)。

“企業(yè)品牌建設(shè)面臨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、競(jìng)爭(zhēng)者擴(kuò)大、多元投資壓力等多重挑戰(zhàn)，唯有百尺竿頭更進(jìn)一步才能打造出屬于自己的好品牌。”中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)品牌與營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)副主任、《中國(guó)能源報(bào)》原總編輯解樹(shù)江提出能源企業(yè)打造卓著品牌的方向：大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快完善創(chuàng)新機(jī)制，全方位推進(jìn)科技創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，加快科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，推動(dòng)科技和經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》