膠東在線9月9月訊（特派記者 劉連歡） 煙臺蘋果，庫爾勒香梨，周至獼猴桃，哈密瓜等耳熟能詳?shù)乃?，它們的區(qū)域品牌究竟能價值多少；又有哪些企業(yè)品牌價值超過億元；后疫情時代，如何應對疫情，提升品牌國際競爭力。2020年9月9日，在廣東佛山舉行的2020第六屆中國果業(yè)品牌大會上，來自果業(yè)主產區(qū)的主管部門負責同志、專家學者、知名企業(yè)負責人以及果品從業(yè)人員進行共同探討，尋求解決方案。

2020第六屆中國果業(yè)品牌大會以“品牌助力扶貧攻堅品牌提升國際競爭力”為主題，由中國果品流通協(xié)會、廣東省農業(yè)農村廳、廣東省扶貧辦公室聯(lián)合主辦，中華全國供銷合作總社指導，得到了廣東省供銷合作聯(lián)社、浙江大學中國農業(yè)品牌研究中心、中國國際商會云南商會等單位的大力支持。第13屆全國人大常委會農業(yè)與農村委員會副主任委員、國際合作聯(lián)盟副主席、亞太地區(qū)合作聯(lián)盟主席、原中華全國供銷合作總社理事會副主任、黨組副書記李春生、農業(yè)農村部信息中心主任王小兵、中華全國供銷合作總社科教社團部部長李殿平、國家林業(yè)與草原局改革發(fā)展司一級巡視員杜紀山、中華全國供銷總社科教社團部一級巡視員、中國果品流通協(xié)會會長魯芳校、廣東省供銷合作聯(lián)社黨組書記、理事會主任葉梅芬、廣東省農業(yè)農村廳總農藝師鄭宏宣、陜西省果業(yè)中心主任魏延安、佛山市人民政府副市長喬羽、平涼市人民政府副市長宋全科、中國林業(yè)產業(yè)聯(lián)合會副會長兼品牌建設分會理事長蔣周明等嘉賓出席大會開幕式。

為了更好的打造果品區(qū)域品牌，做好后疫情情況下，果品產業(yè)的健康發(fā)展，農業(yè)農村部信息中心主任王小兵提出建設農業(yè)農村大數(shù)據(jù)的必要性，并以打造數(shù)字蘋果為樣板，通過蘋果數(shù)字生態(tài)圈的模式延伸到整個果品領域，讓果品生產更數(shù)字化，信息化。浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云則從“提升全球跨文化品牌傳播”角度入手進行分析，果業(yè)品牌影響力的提升也能提升國際競爭力，但我們需要首先提升全球跨文化傳播問題。從品牌價值角度而言，各種文化體系存在不同感知模式。北京光華精銳營銷咨詢有限公司總經理韓志輝從“市場環(huán)境變化帶來的問題和機遇、雙定位戰(zhàn)略、農產品六次產業(yè)價值再造、打造區(qū)域品牌特色價值”四個方面對新市場環(huán)境下果業(yè)品牌價值再造進行了深入分析與解讀。陜西省果業(yè)中心主任魏延安分享了陜西省在堅持果業(yè)高質量發(fā)展、擴大陜西果業(yè)品牌影響力和知名度方面的經驗與做法。

農業(yè)農村部信息中心主任王小兵

中國果品流通協(xié)會會長魯芳校

浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云

北京光華精銳營銷咨詢有限公司總經理韓志輝

陜西省果業(yè)中心主任魏延安

中國果品流通協(xié)會與浙江大學中國農村發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布了《2020中國果品區(qū)域公用品牌價值評估報告》與《2020中國果品企業(yè)自主品牌價值評估報告》，煙臺蘋果以145.05億元，繼續(xù)占據(jù)果品區(qū)域公用品牌價值第一名，雖然今年整體公用品牌價值在增長，但是面對今年疫情特殊情況，如何提升品牌國際競爭力，作為多年中國果品區(qū)域公用品牌價值評估報告的參與者，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云認為，不少人看到的是負面的東西，但如果我們從品牌思維來看，則是新時代下的一次消費觀改變。后疫情時代，人們消費價值觀一方面回歸理性，另一方面又對健康、高質生活的追求愈發(fā)明顯。在會場對話論壇上，她跟全國各地果品企業(yè)負責人進行探討，分別從果業(yè)品牌創(chuàng)建過程中的感悟，對品牌提升國際競爭力的認識等方面進行了深入淺出的分享。

不管外部環(huán)境如何，很多企業(yè)還是做好自己，為果業(yè)發(fā)展貢獻力量，其中陜西王掌柜農業(yè)發(fā)展有限公司王存寶、江西綠萌科技控股有限公司朱壹、煙臺博士達農化集團張朋義三位果業(yè)界翹楚榮膺“2020果業(yè)年度人物”，“新疆果業(yè)集團有限公司”斬獲果業(yè)年度人物特別貢獻。此次大會還揭曉了“2020果業(yè)扶貧優(yōu)秀品牌”、“ 2020新銳果品品牌”、“2020果品出口知名品牌”、“2020果品進口知名品牌” 、“2020十大芒果品牌”、“ 2020干(堅)果知名品牌”、“ 2020果品行業(yè)杰出新農人”、“ 2020果業(yè)優(yōu)秀代言人”等榜單。

中國果業(yè)品牌大會是中國果品行業(yè)以質量安全和品牌建設為主題的全國性盛會，至今已成功舉辦了六屆，此次大會持續(xù)總結交流果品行業(yè)質量品牌建設經驗，集中展示品牌建設成果，向全社會推薦優(yōu)秀的果品品牌和品牌企業(yè)，提高品牌知名度、美譽度和忠誠度，適應消費升級，引導消費，滿足中高端消費，提升品牌價值和品牌影響，營造更加濃厚的重視品牌、培育品牌的氛圍。中國果業(yè)品牌大會的成功召開，將有助于持續(xù)推進品牌建設，以品牌保質量，向品牌要效益，有助于推動果業(yè)發(fā)展由增產導向轉為提質導向，促進果業(yè)綠色化、特色化、優(yōu)質化和品牌化，有助于推動果農收入穩(wěn)步增加，實現(xiàn)精準扶貧、精準脫貧。