相比傳統(tǒng)網(wǎng)紅直播帶貨多以網(wǎng)紅主播+快消品為主的模式，冰箱、冷柜、洗衣機等耐用大家電產(chǎn)品,因為單價高、專業(yè)度高等原因,長期以來成為直播“帶貨”的冷門領(lǐng)域。

但在疫情之下，隨著各大家電企業(yè)的紛紛抓住時機，將戰(zhàn)場重點轉(zhuǎn)移線上，直播帶貨、新品首發(fā)等全面出擊，全面發(fā)起春季營銷攻勢。尤其是在金牌導(dǎo)購員、工廠技術(shù)大咖、銷售精英、企業(yè)老總等眾多角色的全力參與下，為整個直播行業(yè)吹進了一股新鮮風(fēng)。海信空調(diào)第一屆粉絲節(jié)、海爾冰箱全員健康直播、澳柯瑪萬店聯(lián)動首屆工廠直播秒殺節(jié)、TCL首次全品類春季新品線上發(fā)布會……可謂精彩紛呈。

作為以制冷家電為主的澳柯瑪，該公司相關(guān)營銷負(fù)責(zé)人告訴筆者，今年2月份開始，他們的“《星光大道》甄選品牌澳柯瑪--甄選健康購”活動就已正式在全國啟動。甄選了近千款健康家電，發(fā)動線上線下萬余家專賣店、專柜，搭配豐富的活動獎品，全力火熱開啟。

據(jù)悉，澳柯瑪“甄選健康購”優(yōu)選冰箱、冷柜、洗衣機、空調(diào)等四大類具有健康功能產(chǎn)品，免除霜抑菌的無霜冷柜，C-tech藍(lán)光全域凈化、抗菌率99.99%的鮮凈系列冰箱，深度自清潔空調(diào)，高溫殺菌內(nèi)筒自清潔的洗衣機等高品質(zhì)健康爆品機型，滿足了用戶對健康產(chǎn)品的急需；針對VIP線下渠道門店，澳柯瑪家電推出了伯爵套系直降2500元、輕奢套系直降1600元、品尚套系直降1200元的三大套購系列，套購可享受更多減免，可讓用戶足不出戶一站購齊。

為滿足特殊時期不同用戶購物需求，澳柯瑪“甄選健康購”更有微信秒殺、微信搶單、線上拼團、線上直播、超級合伙人等五大活動保障。如微信秒殺以價比線上，定時限量秒殺為核心，價格最低回饋新老客戶；線上拼團以拼團檔位人數(shù)及拼團檔位價格為核心，搶單人越多，價格越低，適合親友團聯(lián)合選購；為了給宅在家的用戶提供更多創(chuàng)贏機會，澳柯瑪還推出了超級合伙人計劃，轉(zhuǎn)發(fā)獎勵、帶貨傭金讓你足不出戶就能日進斗金。

特殊時期，為確保用戶的安全健康，針對冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機等大家電產(chǎn)品，澳柯瑪全面實施無接觸健康售后服務(wù)，所有澳柯瑪門店承諾：門店配送貨物時將做好防護，帶好口罩、手套、鞋套等，送貨到門口時進行及時消毒，確保全程無接觸健康安全配送。

用戶足不出戶也能買到高品質(zhì)生活家電，澳柯瑪特推出了“健康家電工廠直播特賣會”線上活動，甄選出廚房電器、熱水器、空氣凈化器、凈水機以及生活小家電等眾多健康家電；澳柯瑪與蘇寧聯(lián)手開展“甄選健康購，總經(jīng)理來砍價”活動，在線逛商場，總經(jīng)理降臨直播間，多款健康爆品直播內(nèi)限時秒殺，不僅能享有抄底價格，更有直播滿贈驚喜大禮包相送。

“《星光大道》甄選品牌澳柯瑪--甄選健康購”，現(xiàn)已全面開啟，2020年2月18日-5月5日，期間將持續(xù)開展多種形式的甄選健康購線上活動，微信秒殺、套購送健康豪禮、瘋狂滿減活動等，宅在家里也可凈享無煙廚房、做出營養(yǎng)健康飯，暢飲健康好水，暢享潔凈空氣。此外，下單產(chǎn)品可享受極速送達、全程無接觸服務(wù)，在特殊時期提升購買體驗。