近期，大自然家居的“萬人瘋搶”活動漸漸落下帷幕?；仡櫿麄€11月，大自然家居借勢雙11的超級IP，通過整合各大媒體矩陣資源，將線上“不玩套路，給力底價”活動和線下“萬人瘋搶”活動相結(jié)合，帶來一波#瘋狂Buy家 自然由你#的營銷傳播活動，表現(xiàn)可謂是可圈可點。

瘋狂價值主張，貼近年輕圈層

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及新零售的不斷滲透，網(wǎng)購越來越成為人們的消費習慣，特別是“雙11”被逐漸打造成購物狂歡的符號，人們對其狂熱度極高。

抓住人們這一消費習慣和消費心理，各大品牌在雙11之際各出奇招。而大自然家居更是結(jié)合了其“我們的自然生活”的年度品牌基調(diào)，將營銷傳播戰(zhàn)線延展至整個11月，提出了#瘋狂Buy家 自然由你#的價值主張，倡導自由購物、自然生活的理念，并以線上線下優(yōu)惠活動加持，鼓勵人們瘋狂Buy家，享受購物的樂趣。傳播主題年輕化的語言，不僅提高了傳統(tǒng)家居品牌的年輕度，更進一步貼近了年輕圈層，為擴大目標市場而蓄力。

瘋狂創(chuàng)意內(nèi)容，加強與用戶溝通

據(jù)了解，今年雙11,天貓?zhí)岢隽恕霸竿?1實現(xiàn)”的主張，圍繞愿望，推出系列話題，如：#愿望清單#、#雙11明星心愿熱線#等。

為了順應(yīng)天貓大IP的流量趨勢，大自然家居延展天貓的愿望體，在雙微上特意打造了#瘋狂愿望 11實現(xiàn)#話題，發(fā)出瘋狂愿望海報，鼓勵人們曬出瘋狂愿望。并與慕思寢具、飛利浦、居然之家等八大品牌進行微博聯(lián)動，助力大家實現(xiàn)關(guān)于家的瘋狂愿望。系列話題對消費者進行的情感營銷，產(chǎn)生了社交裂變，從而為品牌帶來了不少的曝光量和影響力。

此外，為了加強與用戶的溝通，此次營銷傳播項目，大自然家居在傳播內(nèi)容上再創(chuàng)新。拍攝剪輯了關(guān)于瘋狂Buy家場景的短視頻，故事內(nèi)容好玩有趣又有梗，將產(chǎn)品介紹、促銷信息與故事相融；策劃繪制條漫，讓產(chǎn)品信息隱藏在明麗清新的插畫中。這兩種形式都非常符合年輕人的閱讀喜好，而且廣告的軟植入還不容易讓人產(chǎn)生排斥感，提升品牌年輕度的同時，也為線上線下活動引流。

瘋狂營銷效能，彰顯品牌實力

11月鋪天蓋地都是雙11的熱浪，圍繞#瘋狂Buy家 自然由你#的主題，大自然家居的營銷發(fā)力并不止于雙11。大自然家居線上線下雙管齊下，線上“不玩套路，給力底價”活動在雙11集中爆破，線下“萬人瘋搶”活動則綿延整個11月，擴大營銷發(fā)力點，讓線上線下活動影響更廣。

布置好戰(zhàn)線，大自然家居通過持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，持續(xù)為品牌曝光度發(fā)力，并在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、貼心服務(wù)、瘋狂底價折扣等支持下，為11月的傳播達成了瘋狂的營銷效能。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，大自然家居線上“不玩套路，給力底價”活動雙11銷售額突破了2.54億元，占據(jù)行業(yè)第一地位，實現(xiàn)行業(yè)銷售額4連冠；線下“萬人瘋搶”活動三折嗨購，活動現(xiàn)場人頭熙攘，火爆非常。這些成績是傳播營銷活動的流量助力，也是品牌實力的體現(xiàn)，彰顯大企業(yè)的行業(yè)地位，也為這個11月傳播營銷活動交出了完美答卷。