中新社北京8月8日電 (游丹怡)微信公眾號(hào)“刷閱讀”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈條或面臨嚴(yán)肅整治。微信發(fā)布公告稱，8月8日起，微信公眾號(hào)后臺(tái)文章閱讀數(shù)據(jù)將剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來(lái)的虛假數(shù)據(jù)。

艾媒咨詢此前發(fā)布的《2017年中國(guó)微信公眾號(hào)刷量專題研究報(bào)告》顯示，86.2%微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者曾有過(guò)刷量行為。在有過(guò)刷量行為的營(yíng)運(yùn)類微信公眾號(hào)中，實(shí)際數(shù)據(jù)量?jī)H為顯示數(shù)據(jù)量的21.4%，數(shù)據(jù)水分近八成。

為何運(yùn)營(yíng)者紛紛選擇“刷閱讀”造假數(shù)據(jù)？主要是基于流量變現(xiàn)思維的主導(dǎo)。公眾號(hào)的高閱讀量可直接在廣告報(bào)價(jià)上體現(xiàn)。此外，廣告主也可能在廣告投放后進(jìn)行刷量行為。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營(yíng)銷管理系教授費(fèi)顯政認(rèn)為，買(mǎi)來(lái)的流量其實(shí)并不具備太大價(jià)值，可能單純是一種吸引資本和市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分自媒體依靠“僵尸粉”刷量，最終會(huì)影響投資人對(duì)自媒體資產(chǎn)的評(píng)估，也會(huì)影響行業(yè)的健康發(fā)展。

這并非微信第一次整治“刷閱讀”。2016年9月27日，微信對(duì)獲取公眾號(hào)圖文信息的部接口進(jìn)行升級(jí)，部分微信公眾號(hào)公開(kāi)顯示的閱讀數(shù)出現(xiàn)“斷崖式下跌”。

值得注意的是，此次微信發(fā)布的公告中表示“因統(tǒng)計(jì)口徑切換，新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與歷史數(shù)據(jù)對(duì)比可能會(huì)出現(xiàn)一定波動(dòng)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信切換統(tǒng)計(jì)口徑，把歷史數(shù)據(jù)囊括其中，或昭示其向“虛假數(shù)據(jù)”開(kāi)戰(zhàn)的決心。(完)