中國制造闊步邁向品牌時代（中國品牌日特別報道）

本報記者 李 翔 董絲雨

《 人民日報 》（ 2018年05月10日 14 版）

挑選商品時，每個消費者都會做一次“品牌快問快答”——

買空調，選格力；微波爐，格蘭仕；買手機，上京東……

當某個品牌成為該品類的代名詞，成為消費者下意識的第一選擇時，它就是知名品牌。

質量是基礎，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標。習近平總書記高度重視品牌建設，強調要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。黨的十九大報告指出，要“促進我國產業(yè)邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業(yè)集群”。

今天是第二個“中國品牌日”，恰逢改革開放40周年。新時代新起點，我們欣喜地看到，中國企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升、“新四大發(fā)明”廣受稱贊、共享經(jīng)濟引領全球……中國品牌集體發(fā)力的背后，是加快知識產權強國建設的時代步伐，是實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的國家意志，是推進供給側結構性改革的有力行動。

品牌日，看品牌。領略中國品牌加速成長、快速崛起、走出國門、走向世界，彰顯中國質量、中國智造、中國志氣的風采。

質——

中國速度向中國質量轉變

一臺微波爐的壽命是幾年？

國際通行標準：8年；而格蘭仕給出的答案：20年以上產品仍能使用。

高質量，是企業(yè)樹立口碑的基石，是打開市場、培養(yǎng)用戶、開創(chuàng)名牌的“金鑰匙”。站在新時代新起點，“建設質量強國”的號角已經(jīng)吹響。加滿油、把穩(wěn)舵、鼓足勁，努力打造中國質量的亮麗名片，成為國人共識。

一滴水可以反映出太陽的光輝，一個企業(yè)可以體現(xiàn)中國產品質量的風貌——

“全世界每3臺微波爐就有一臺是我們生產的，為啥？質優(yōu)價美！” 走進格蘭仕廠區(qū)，“90后”技術員陸俊霆自豪地說。

憑借過硬的質量，格蘭仕20多年來聚攏了一大批忠實粉絲。為了保證使用安全，格蘭仕去年在中國市場發(fā)起了以舊換新活動，給25年老用戶免費換一臺新的高端微波爐，給其他老用戶高額換新補貼。這是對格蘭仕品質的一個驗證，也是一種品牌自信。

“衛(wèi)生間異味在所難免？那還是因為細節(jié)沒做好！”碧桂園集團董事局主席楊國強說起他和地漏較勁的故事。

發(fā)現(xiàn)問題，說干就干。楊國強親自操刀設計圖紙，歷經(jīng)6次修改，最終設計出安裝方便、存水量大、成本降低60%、能有效防臭的新款地漏。碧桂園通過確保工程質量、保證項目品質樹立品牌，獲得更多的合作伙伴和更大的市場空間。

“讓世界愛上中國造”，憑什么？就因為“掌握核心科技”。提起這兩句廣為流傳的廣告詞，珠海格力電器董事長董明珠毫不掩飾地說，自主創(chuàng)新是生產高質量產品的助推器，這就是我們成功的“秘訣”。

擁有自主知識產權的核心技術，是企業(yè)的命門所在。核心技術、關鍵技術，化緣是化不來的，格力人深知這一點。在“技術創(chuàng)新，自主研發(fā)”戰(zhàn)略驅動下，格力電器一步步走向行業(yè)技術的最前沿和制高點，掌握著全球30%的空調市場份額。

在中國速度向中國質量轉變的道路上，無數(shù)像格力、格蘭仕、碧桂園這樣的中國企業(yè)正穩(wěn)扎穩(wěn)打、砥礪前行。

智——

信息化為品牌插上翅膀

一塊牛肉、一套智能追溯系統(tǒng)，會發(fā)生怎樣的碰撞？

拿起一份科爾沁牛肉產品，掃一掃包裝二維碼，從生牛養(yǎng)殖、屠宰到貨運、配送等環(huán)節(jié)，信息一目了然。據(jù)介紹，這些信息都是自動采集并直接寫入?yún)^(qū)塊鏈鏈碼中，不需要額外工作，不會給企業(yè)增加成本。這得益于京東構建的區(qū)塊鏈防偽追溯開放平臺，通過聯(lián)盟鏈的方式，實現(xiàn)線上線下零售商品的追溯與防偽。

螞蟻金服在正品溯源上應用區(qū)塊鏈技術，來自澳大利亞、新西蘭的奶粉等海淘商品，只要用支付寶掃一掃，就能知道是不是正品。

在信息化時代，誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時代主動權；誰搭上了智能制造的快車，誰就有機會搶占未來發(fā)展制高點。

以智能制造、人工智能等為代表的新一輪科技革命的爆發(fā)為全球價值鏈重構提供了新的契機，推行品質革命正當其時。

讓中國產品不只是“物美價廉”，更是一個個有特色的品牌或名牌。除了品類擴充，更要創(chuàng)新技術、加快物流網(wǎng)建設等，以帶來更好的消費體驗，進而提升品牌美譽度。

從參觀工廠到參觀牧場、到線上AR參觀全球產業(yè)鏈，再到VR場景式營銷，伊利集團以創(chuàng)新的手段不斷落實品質營銷，打通線下與線上渠道，實現(xiàn)可視化交互和智能化交互，大大提升整個中國乳制品行業(yè)的公信力。

除了讓消費者買得放心，互聯(lián)網(wǎng)還能打破企業(yè)與用戶之間的信息壁壘，讓企業(yè)更貼近用戶的需求，讓消費者更全面地了解品牌。

從分享真實消費體驗的社區(qū)到線上電商，小紅書已擁有9600多萬名用戶，每天有近10億次點擊的筆記，幫助全球消費者進行決策。其創(chuàng)始人瞿芳說：“小紅書作為一個‘口碑庫’，能夠幫助中國品牌，尤其是新興品牌高效精準地找到他們的用戶群，并根據(jù)用戶口碑來快速反應、調整產品。只要將最好的設計、最優(yōu)的品質和消費者對接，一個具有市場潛力的中國品牌就會冉冉升起?！?/p>

志——

走遍世界贏得全球美譽

品牌是企業(yè)的名片。要贏得世界尊重，當立志打造世界級名牌。

“我喝過很多啤酒，和其他啤酒相比，青島啤酒香醇爽口，是我喝過最好喝的啤酒之一。”青島啤酒的德國“粉絲”科勒說。

在有“啤酒故鄉(xiāng)”之稱的德國，啤酒種類高達5000多種、鮮釀啤酒廠幾乎遍布每個小鎮(zhèn)，而來自中國的啤酒，正在這里逐漸占有一席之地。青島啤酒一直認為，中國品牌要有中國志氣，要對自己的產品有信心，要依托產品特色和品牌影響力贏得全球市場份額。

“一帶一路”倡議為民族品牌走出去提供了千載難逢的機會。五糧液集團也正加速構建全球營銷網(wǎng)絡，通過發(fā)起“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟、與國際知名品牌強強聯(lián)合等方式，向全球弘揚和傳播中國白酒文化。

除了用過硬的產品質量和貼心的服務打開國外市場，中國企業(yè)還注重承擔社會責任，在公益、環(huán)保等方面貢獻力量，在海外樹立良好品牌形象。

今年3月，保利地產和基金與澳大利亞兒童音樂基金會進行了為期4天的友好交流之旅，共同探討公益資源的跨國整合，并簽署戰(zhàn)略合作，將對新南威爾士州奧本市小學進行公益援助，提供教師資源、設備資源、導入課程等，惠及原本沒有音樂課堂的學生們。

ofo小黃車2017年與聯(lián)合國開發(fā)計劃署共同發(fā)起“一公里計劃”，把每月17日設為“活動日”，并將當天收入捐出，用于解決環(huán)保相關領域問題。

民族品牌要走向高端，除了技術、質量、服務等領域的競爭，標準競爭也已成為一種層次更高、意義更大、效果更好、影響更廣的競爭。標準制定的話語權就是產業(yè)競爭的主導權，誰掌握了這一話語權，也就掌握了國際市場競爭和價值分配的話語權。各知名品牌企業(yè)對此具有高度共識，未來中國產品走出去、創(chuàng)名牌，要立志參與并主導國際相關標準的制定。

改革開放40年來，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體和制造業(yè)大國。中國產品贏得國民熱捧、獲得世界尊重，不是靠歡歡喜喜、熱熱鬧鬧、敲鑼打鼓吹出來的，而是憑借世界一流的水平干出來的。通過不斷改革進步、自主創(chuàng)新、打造名牌，中國產品必將一步步朝著“微笑曲線”高端攀升，在全球經(jīng)濟競爭中占據(jù)主動。

版式設計：張丹峰