果凍作為休閑食品中高度成熟的品類，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加?。辉谶@樣的行業(yè)背景下，一方面為消費(fèi)者提供了成熟的品類教育，持續(xù)為果凍市場(chǎng)提升消費(fèi)需求；另一方面也使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷白熱化，為果凍企業(yè)搶占市場(chǎng)份額增加了不小的壓力。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，果凍品類如何有效創(chuàng)新升級(jí)將會(huì)是企業(yè)能否持續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)高地的關(guān)鍵因素。

對(duì)蠟筆小新集團(tuán)來說，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)，保持市場(chǎng)活力不斷向上是蠟筆小新集團(tuán)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略方向。蠟筆小新集團(tuán)提出隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品多樣化的需求不斷提升，加之消費(fèi)者果凍品類的不信任因素都給果凍企業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)；如何強(qiáng)化產(chǎn)品的健康屬性以及迎合市場(chǎng)的需要，來推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)是集團(tuán)產(chǎn)品有效突圍的關(guān)鍵因素。

就市場(chǎng)來說，消費(fèi)升級(jí)是大趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求，同時(shí)也擁有了更高的消費(fèi)能力。緊抓消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，蠟筆小新集團(tuán)旗下定位高端果凍的純滋100品牌重塑，純滋100正式更名“純滋”，并提出了“orginal life”的品牌理念，通過對(duì)生活態(tài)度的詮釋強(qiáng)化純滋與消費(fèi)者的進(jìn)行溝通。“純滋”不僅是品牌的重塑，更是產(chǎn)品的“三大升級(jí)”：品質(zhì)升級(jí)、健康升級(jí)、顏值升級(jí)。

（全新品牌logo）

品質(zhì)升級(jí)。純滋從“乳酸菌果凍”全面升級(jí)“乳酸菌布丁”，蛋白含量高于1%，帶來更滑嫩的口感，布丁相較于果凍在口感以及口味上擁有更多元的可塑性，滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品多元化的需求。

（純滋酸奶布丁產(chǎn)品展示）

健康升級(jí)。含乳的休閑食品，富含真實(shí)果肉果汁，補(bǔ)充人體所需的營(yíng)養(yǎng)元素，可作為休閑零食和佐餐食品。采用新西蘭進(jìn)口奶源，純果肉加入以及生榨果汁添加讓美味更健康。

（純滋乳酸菌果肉布丁產(chǎn)品展示）

顏值升級(jí)。作為以15-28年輕女性群體為目標(biāo)消費(fèi)群的純滋來說，顏值是產(chǎn)品力不可或缺的基本屬性。全新的產(chǎn)品包裝，區(qū)別于市場(chǎng)上同質(zhì)化的包裝方式，在終端更容易引起注意，帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷。

（純滋乳酸菌酸奶布丁產(chǎn)品展示）

可以說，純滋產(chǎn)品的“三大升級(jí)”相當(dāng)于是產(chǎn)品“內(nèi)在的品質(zhì)+外在的氣質(zhì)+消費(fèi)者的感知”的三大升級(jí)，不僅給純滋帶來全新的品牌形象，更迎合市場(chǎng)的需求。對(duì)果凍行業(yè)來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，明膠事件促進(jìn)品質(zhì)升級(jí)，終端門店費(fèi)用壓力倒逼產(chǎn)品升級(jí)，借勢(shì)高端化消費(fèi)潮流，高端果凍已迎來良機(jī)。

純滋品牌重塑亮相，是蠟筆小新集團(tuán)進(jìn)一步發(fā)力高端果凍市場(chǎng)的重拳之作，全新的品牌形象將于2017年11月29日于廈門國(guó)際會(huì)展中心重磅發(fā)布，誠(chéng)邀全國(guó)食品經(jīng)銷商共襄盛舉！

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11月29 日，廈門國(guó)際會(huì)展中心,不忘初心，與您相約！