敢于擔(dān)當(dāng) 善于作為

?——勁牌董事長、總裁吳少勛寄語營銷人員

7月11日，一年一度的營銷中心夏季集訓(xùn)在大冶會展中心舉行，共計(jì)700余名營銷中心員工齊聚一堂。大會由保健酒事業(yè)部總經(jīng)理袁明先主持，健康白酒事業(yè)部總經(jīng)理陳國華作集訓(xùn)動員。

2016-2017經(jīng)營年度，是公司營銷史上變革較大的一年，也是極具挑戰(zhàn)的一年。國家經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)低迷，酒類行業(yè)競爭空前激烈，許多企業(yè)陷入“低增長陷阱”。公司始終堅(jiān)持健康可持續(xù)的文化理念，全面推進(jìn)落實(shí)廠商分工，同時加速健康白酒的全國布局，這些內(nèi)外因素疊加在一起，給營銷工作帶來了不少困難和挑戰(zhàn)。盡管如此，勁牌營銷人不畏困難，敢于擔(dān)當(dāng)，挑戰(zhàn)自我，在品牌內(nèi)容策劃、新媒體傳播、社群營銷等方面進(jìn)行了積極探索。

會上，公司董事長、總裁吳少勛與全體營銷人員進(jìn)行親切溝通。

談形勢

大眾化、場景化 加劇行業(yè)競爭

董事長指出，中國勁酒經(jīng)過二十多年的高速成長，銷售額已達(dá)70多億，繼續(xù)領(lǐng)跑中國保健酒品牌。毛鋪苦蕎酒經(jīng)過大家三年多的努力，銷售額達(dá)到20億，前景看好，說明我們的方向是對的。但國內(nèi)外低迷的經(jīng)濟(jì)形勢不會一下子逆轉(zhuǎn)，市場競爭加劇，希望大家正確認(rèn)知，調(diào)整好心態(tài)，堅(jiān)定信心，迎接困難與挑戰(zhàn)。

這一年來，大部分知名酒企不約而同將目光投向了大眾市場，從“名酒”轉(zhuǎn)型“民酒”，大量的小瓶酒、光瓶酒集中涌現(xiàn)市場，酒類行業(yè)步入大眾消費(fèi)時代已成為當(dāng)前不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。未來幾年，營銷格局將由渠道驅(qū)動變?yōu)橄M(fèi)者驅(qū)動。如何才能在逆境和競爭中立于不敗之地，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，讓我們的品牌、產(chǎn)品、市場健康可持續(xù)，需要我們深深地思考。

談目標(biāo)

調(diào)結(jié)構(gòu) 優(yōu)質(zhì)量 做好而不同的產(chǎn)品

董事長指出，中國勁酒的品質(zhì)升級研發(fā)是我們接下來工作的一個重點(diǎn)，即做質(zhì)量，不做增量，把產(chǎn)品做好是勁牌的第一責(zé)任。始終堅(jiān)持將產(chǎn)品品質(zhì)放在發(fā)展的首位，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)行“零瑕疵”質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揚(yáng)工匠精神，用高品質(zhì)產(chǎn)品贏得市場，滿足不同層級消費(fèi)者的需求。

毛鋪苦蕎酒的前途是光明的，但道路肯定是曲折的。面對當(dāng)前的發(fā)展勢頭，我們一定要保持清醒的頭腦。在不斷提升品質(zhì)的同時，始終堅(jiān)持大眾化的產(chǎn)品定位，做老百姓消費(fèi)得起的好酒，開創(chuàng)健康白酒新格局。

當(dāng)前，消費(fèi)者的需求變化引發(fā)了酒類產(chǎn)品的發(fā)展與創(chuàng)新，不僅產(chǎn)品要好，品牌傳播也要與時俱進(jìn)。品牌要基于消費(fèi)場景與消費(fèi)者形成互動！隨著移動互聯(lián)時代帶來的改變，勁牌也不斷嘗試新渠道、新形勢、新內(nèi)容，和消費(fèi)者對話。新的年度，將加大新媒體傳播上的投入，大膽創(chuàng)新。

談期望

敢擔(dān)當(dāng) 善作為 做不一樣的營銷

董事長指出，過去的一年，全國各市場逐步實(shí)行廠商分工，這是必然趨勢，廠商合作模式也要與時俱進(jìn)。公司總部在營銷方案設(shè)計(jì)上將繼續(xù)細(xì)化，對市場營銷人員提出了新的要求，需要我們不折不扣的去落實(shí)執(zhí)行。使命重在擔(dān)當(dāng)，實(shí)干鑄就希望。在新形勢下，希望各區(qū)域辦能集思廣益，為公司營銷出謀劃策，讓聽得見炮火的人來做決策，對市場出現(xiàn)的問題快速反應(yīng)。在健康可持續(xù)、好而不同的營銷理念指導(dǎo)下，堅(jiān)持價值原則、效益原則的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮市場主體作用。

同時，希望營銷人員加強(qiáng)學(xué)習(xí)和修煉，砥礪前行，努力進(jìn)取，做勤于學(xué)習(xí)、敢于擔(dān)當(dāng)、善于作為的人。要把時間、精力放在陽光營銷、健康營銷的事業(yè)上去，夯實(shí)百年市場的根基，勁牌事業(yè)也一定會有一個光明的未來。保健酒粵海辦區(qū)域總監(jiān)李聰亮表示：“新的經(jīng)營年度，粵海辦將進(jìn)一步解放思想、實(shí)事求是、大膽創(chuàng)新、勇于變革，為勁牌事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！?/p>

此外，董事長還就營銷人員職業(yè)生涯規(guī)劃、任期責(zé)任制與大家進(jìn)行了深入溝通。