原題：不合格率高達23.2%

夏普式微：空氣凈化器屢上抽檢黑榜

夏普近年來在廣告宣傳、產(chǎn)品質量和質檢中都被曝出過存在一系列問題。其實是因為夏普乃至整個日本的消費電子板塊都在衰退，所以很多產(chǎn)品在生產(chǎn)及銷售、宣傳方面會力不從心，跟著也走下坡路，而產(chǎn)品質量不行，又將導致品牌衰落，如此陷入一個惡性循環(huán)

法治周末見習記者 文麗娟

如果不是因質量問題屢登國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局(以下簡稱質檢總局)、中國消費者協(xié)會(以下簡稱中消協(xié))等官方網(wǎng)站，或許很多消費者已經(jīng)忘記了這個曾經(jīng)風靡千家萬戶的日系知名品牌夏普。

1月22日，質檢總局通報2016年產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查和2016年目錄外進出口商品監(jiān)督抽查情況，空氣凈化器不合格率23.2%。有消費者曾第一時間咨詢法治周末記者，“夏普是否榜上有名？”

消費者的擔憂并非空穴來風。自2013年開始，夏普便因為質量不過硬或者性能虛標等常常進入公眾視野。

據(jù)質檢總局2016年11月抽查空氣凈化器質量結果，夏普“上榜”；中消協(xié)2016年年底公布的空氣凈化器比較試驗結果，夏普甲醛凈化效能不達標；幾乎同時，沈陽消費者協(xié)會稱，夏普空氣凈化器CCM(顆粒物累積凈化量)等級標稱值及噪聲值標稱與測試結果不符。

“夏普產(chǎn)品近年來頻頻上各地抽檢黑榜，背后透露的是夏普這一品牌的沒落，風光不再，其空氣凈化器再次曝光質量問題，對夏普來說肯定是雪上加霜?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對法治周末記者說。

黑榜上的“?？汀?/p>

在剛過去的寒冬里，由于霧霾大面積持續(xù)存在，空氣凈化器成為“香餑餑”。然而，近幾個月來，空氣凈化器行業(yè)并不平靜。

法治周末記者梳理發(fā)現(xiàn)，近期被質檢總局通報批評的夏普空氣凈化器，并非首次登榜。

2016年年底，沈陽消費者協(xié)會發(fā)布的空氣凈化器比較試驗結果顯示，有6款空氣凈化器樣機某項性能指標標稱與測試結果不符。其中，飛利浦和夏普各有一款樣品顆粒物CCM等級標稱值與測試結果不符；另外有一款夏普樣機的噪聲值標稱與測試結果不符。

無獨有偶。2016年10月，質檢總局在2016年空氣凈化器產(chǎn)品質量抽查中，14家企業(yè)生產(chǎn)的15批次產(chǎn)品不合格，不合格產(chǎn)品檢出率為24.6%。夏普也榜上有名。

在這一次空氣凈化器抽查性能指標比對結果中，夏普加濕型空氣凈化器KJFCE401DX/W并不具備其宣傳的具有去除甲醛功能，且該型號的CCM并不達標。

而根據(jù)中國消費者協(xié)會在2016年9月至11月對市場上銷售的空氣凈化器開展的比較試驗結果，夏普“KC-W380SW-W”甲醛凈化效能亦不達標。法治周末記者查詢GB/T 18801-2015《空氣凈化器》標準發(fā)現(xiàn)，所謂凈化能效，是指空氣凈化器在額定狀態(tài)下單位功耗所產(chǎn)生的潔凈空氣量，是表示空氣凈化器是否節(jié)能省電的指標。

更早些時間，夏普更是因為虛標嚴重，被各地消費者權益保護委員會和媒體曝光。

2015年9月，浙江省消費者權益保護委員會對市場上銷售的部分家用空氣凈化器產(chǎn)品進行商品比較試驗，發(fā)現(xiàn)夏普空氣凈化器的樣品CADR實測值沒有達到標注數(shù)值；2013年5月，中央電視臺《每周質量報告》報道稱夏普、飛利浦等空氣凈化器產(chǎn)品存在大量虛標，無論是甲醛去除率還是PM2.5的去除率都達不到標注和宣稱的水平。

“夏普問題頻發(fā)的原因在于企業(yè)自身產(chǎn)品質量管控不嚴格?！睂τ谙钠諏业呛诎?，洪仕斌說，“其實在空氣凈化器行業(yè)，不只夏普，很多知名空氣凈化器品牌都常常出現(xiàn)質量問題，這從本質上反映出行業(yè)存在不規(guī)范的問題?！?/p>

“病灶”或在第三方生產(chǎn)

其實，不止抽檢黑榜，夏普更是多次進入了消費者投訴的黑名單。

法治周末記者搜索國家工商總局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，2016年12月，北京12315、96315兩條熱線共接到有關空氣凈化器引發(fā)的消費糾紛多達60件，平均一天近兩件，具體投訴原因包括夸大宣傳功能、拒絕履行購機時的約定、商家以無貨為由拖延送貨、保修期內出現(xiàn)異味、噪聲大、不具有凈化空氣功能等方面的質量問題。

在北京工作的高女士向法治周末記者反映，她于2016年年初購買了一臺夏普空氣凈化器，在沒有經(jīng)過任何人為損壞的情況下，其加濕功能出現(xiàn)故障。在向夏普售后反映后，對方告知高女士，不會對人為損壞的電器進行免費維修，且不會單獨針對加濕功能進行維修。

公開資料顯示，夏普牌空氣凈化器為夏普商貿(mào)(中國)有限公司(以下簡稱夏普商貿(mào))旗下產(chǎn)品。

2月27日，記者試圖就夏普空氣凈化器的質量問題和售后問題對夏普方面進行采訪。但在多次致電其官方電話“021-61048888”后，均未有人接聽。而夏普商貿(mào)公關部負責人秦赟就夏普空氣凈化器屢上黑榜問題表示，夏普空氣凈化器的質量、口碑、市場定位以及價格等品牌發(fā)展趨勢需要看整體情況。

在多位接受法治周末記者采訪的業(yè)內人士看來，質量問題頻發(fā)的表象下，夏普最根本的癥因或是其采取的生產(chǎn)和銷售方式。

“夏普空氣凈化器或是品牌授權第三方生產(chǎn)、銷售，并非夏普官方自主生產(chǎn)銷售，從生產(chǎn)到銷售多個環(huán)節(jié)均容易發(fā)生質量問題?！奔译姰a(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵告訴法治周末記者。

而靈基咨詢研究總監(jiān)胡洪森同樣認為，隨著原材料漲價，企業(yè)的成本會上升，為緩解壓力，或許夏普有些中低端產(chǎn)品便采用代工方式，導致很多低質產(chǎn)品出現(xiàn)。

至2015年12月，京東方在安徽合肥開工10.5代線，夏普擁有全球唯一一條10代線。2016年，夏普被鴻海集團收購，而鴻海是代工廠非終端廠商。

胡洪森表示，鴻夏“聯(lián)姻”后如果不優(yōu)化夏普產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，夏普仍然岌岌可危。

未來堪憂

伴隨著質量和售后問題頻發(fā)，多數(shù)業(yè)內人士對夏普這一品牌的未來表示擔憂。

“如今的夏普，在消費電子板塊已處于一個不妙的境地?！焙槭吮笳f。“夏普現(xiàn)在處于業(yè)績不佳的狀態(tài)，品牌知名度也大不如從前，其空氣凈化器屢上黑榜，其實只是夏普消費電子板塊衰落的一個縮影?！?/p>

他認為，在這樣的情況下，夏普能帶給鴻海集團的價值尚未可期，所以未來鴻夏如何整合，對于鴻海集團董事長郭臺銘來說，仍是一個挑戰(zhàn)。

公開資料顯示，曾經(jīng)的夏普被稱為“液晶之父”，自其創(chuàng)立以來，業(yè)務從收音機、太陽能電池，再到液晶顯示器，相繼推出過多個“日本首次”“世界首次”的產(chǎn)品。

但近幾年來連續(xù)出現(xiàn)虧損。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2011財年夏普虧損將近4000億日元；2012財年夏普凈虧損額達到5453.5億日元；2014財年的虧損額為2223億日元；2015財年虧損進一步擴大。

“夏普近年來在廣告宣傳、產(chǎn)品質量和質檢中都被曝出過存在一系列問題。其實是因為夏普乃至整個日本的消費電子板塊都在衰退，所以很多產(chǎn)品在生產(chǎn)及銷售、宣傳方面會力不從心，跟著也走下坡路，而產(chǎn)品質量不行，又將導致品牌衰落，如此陷入一個惡性循環(huán)。”洪仕斌說道。

同時，就空氣凈化器而言，隨著我國2016年3月《空氣凈化器》(GB/T18801-2015)國家質量標準及2017年初首個空氣凈化器中國環(huán)境標志標準這兩大“新國標”的先后實施，國內空氣凈化器行業(yè)將迎來新一輪洗牌。

中怡康統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，行業(yè)中品牌減少了100多個，約占20%左右。

胡洪森認為，“新國標”實施，將徹底杜絕企業(yè)自由生產(chǎn)的亂象。這也會導致夏普質量不達標的產(chǎn)品無法進行生產(chǎn)，更無法售賣給中國市場消費者，加上中國本土品牌的崛起，夏普將面臨外憂內患。

“夏普的命運給中國的一些企業(yè)品牌敲響警鐘，重視質量問題才是品牌獲得長足發(fā)展的根本。”洪仕斌說。