2016年家電行業(yè)經(jīng)歷了眾多的風(fēng)云變幻，價(jià)格大戰(zhàn)、網(wǎng)紅熱、人工智能類互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮涌動(dòng)、整合收購此起彼伏、新模式探索等。在這股逆境之中，有的品牌卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長態(tài)勢，展示了厚積薄發(fā)的品牌抗壓能力，志高就是其中的佼佼者。

2016年被稱為是志高自創(chuàng)立以來體系升級(jí)最為全面和深刻的一年。冷年伊始，志高創(chuàng)始人李興浩出山再度執(zhí)掌營銷大權(quán)，并順勢啟動(dòng)阿米巴經(jīng)營系統(tǒng)構(gòu)建，從根本上深化經(jīng)營體制升級(jí)，全面釋放了企業(yè)經(jīng)營的潛力。通過高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略護(hù)航，志高在國內(nèi)外市場捷報(bào)頻傳，實(shí)現(xiàn)量額齊增的逆勢飄紅新局面。

創(chuàng)始人坐鎮(zhèn)推進(jìn)逆勢增長

近年來，志高先后圍繞高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略展開了一系列轉(zhuǎn)型深化舉措，最為直觀的是李興浩再掌營銷大權(quán)帶來可圈可點(diǎn)的成績。新冷年伊始短短3個(gè)月之內(nèi)，志高接連斬獲蘇寧、國美等合作商在內(nèi)的數(shù)十億大單。隨后，在李興浩的親自操盤下，志高一方面不斷深入推進(jìn)管理體系和渠道鏈的扁平化，另一方面結(jié)合線上線下同步展開連續(xù)一系列以智能化、精品化為特點(diǎn)的市場大促，以價(jià)值戰(zhàn)成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多持續(xù)增長的企業(yè)之一。

進(jìn)入旺季之后，志高通過一系列營銷組合拳出擊搶占市場先機(jī)，并將提升用戶體驗(yàn)作為志高品牌布局的重心。在2017冷年新品發(fā)布會(huì)上，志高攜手中國人保以40億保額推出“全民體驗(yàn)計(jì)劃”，以“品質(zhì)保證獎(jiǎng)”和“產(chǎn)品體驗(yàn)改善獎(jiǎng)”全面彰顯志高產(chǎn)品品質(zhì)的實(shí)力和品牌自信。

志高“全民體驗(yàn)計(jì)劃”堪稱2016年行業(yè)的一大創(chuàng)舉，其目的就是要以開放的、全社會(huì)的機(jī)制等措施，多維度全方位提升用戶體驗(yàn)，有望徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)空調(diào)的產(chǎn)品體驗(yàn)，空前提升用戶體驗(yàn)的主導(dǎo)性，推動(dòng)空調(diào)業(yè)進(jìn)入“體驗(yàn)為王”的新階段。

產(chǎn)品力堅(jiān)守打造多項(xiàng)第一

2016年，李興浩曾在多個(gè)公開場合明確表示，只有秉承工匠精神，在產(chǎn)品力上下功夫才能在激烈的市場中突圍并實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型。

志高取得逆勢增長的優(yōu)異表現(xiàn)，正與其至始至終對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著有著必然關(guān)系。以智能化為例，早在2012年，志高就戰(zhàn)略性的推出了智能云空調(diào)，通過云定制、云控制、云適應(yīng)、云診斷和云升級(jí)等增值服務(wù)，徹底改變了消費(fèi)者對(duì)于智能空調(diào)與單一遠(yuǎn)程控制功能劃等號(hào)的錯(cuò)誤認(rèn)知，從根本上扭轉(zhuǎn)了家電行業(yè)多年無法扭轉(zhuǎn)的被動(dòng)服務(wù)缺陷，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入主動(dòng)服務(wù)、定制服務(wù)全新領(lǐng)域。

值得一提的是，繼2009年獲得首批“出口免驗(yàn)”資格后，志高在2015年再次順利斬獲國家首批“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”，這是國家質(zhì)檢總局授予出口產(chǎn)品領(lǐng)域關(guān)于質(zhì)量方面的最高榮譽(yù)。

志高通過深耕用戶需求，將高端和定制落實(shí)到產(chǎn)品質(zhì)量和智能服務(wù)上，獨(dú)辟蹊徑地將志高科技貢獻(xiàn)給用戶享受更美好的生活，也拉動(dòng)志高向高端空調(diào)引領(lǐng)者華麗轉(zhuǎn)身。

全球化進(jìn)程全面鋪開

除高端化、智能化外，全球化也成為了志高2016年的最大亮點(diǎn)之一。在開拓海外市場十幾年進(jìn)程之中，志高的業(yè)務(wù)覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，并且在150多個(gè)國家注冊(cè)了“CHIGO”牌商標(biāo)，先后獲得美國UL認(rèn)證、ARI認(rèn)證、歐盟認(rèn)證等全球多個(gè)認(rèn)證，并擁有近2億元的檢測試驗(yàn)設(shè)備。

其產(chǎn)品曾先后被“雅典奧運(yùn)會(huì)”、“上海世博會(huì)”、“世界大運(yùn)會(huì)”等全球重大項(xiàng)目工程采用。在2016年，由志高制造的空調(diào)再次中標(biāo)里約奧運(yùn)的家用空調(diào)項(xiàng)目，20,000套分體式空調(diào)落戶在里約奧運(yùn)村內(nèi)，為志高海外市場開拓再添一例全球性的標(biāo)桿工程項(xiàng)目，并兩度登陸美國紐約時(shí)代廣場，為中國制造代言。

2016年，志高在全球高端品牌林立的北美、歐洲、澳洲市場分別增長約120%、50%、60%，海外一線市場均表現(xiàn)強(qiáng)勁。在海外各個(gè)國家，從路牌、在賣場、公路、公交車站，都能見到志高廣告身影，志高元素已經(jīng)融入當(dāng)?shù)爻蔀槠渲幸粋€(gè)“城市名片”。

此外，志高還選擇走出國門，首次在中東迪拜召開海外全球客商年會(huì)。這也是志高首次在海外市場宣布全球化經(jīng)營的新目標(biāo)，標(biāo)志著志高以自主品牌、高端產(chǎn)品為核心打造的全球化布局野心全面鋪開。隨著海外自主品牌及終端形象建設(shè)力度的加大，志高在海外市場的品牌影響力和信賴度必將進(jìn)一步增強(qiáng)。