年輕化并非簡(jiǎn)單地用消費(fèi)者年齡來(lái)界定，也不是絞盡腦汁地制造一段年輕的品牌故事。在格美淇人看來(lái)，年輕化應(yīng)該是消費(fèi)者接觸品牌時(shí)接受到的感覺(jué)或印象，這種印象能讓消費(fèi)者感覺(jué)自己變年輕了，或者是喚起年輕時(shí)的美好回憶或狀態(tài)。

傾聽(tīng)年輕人心聲，把握年輕人喜好，努力挖掘與消費(fèi)者有共鳴的契合點(diǎn)，以年輕人喜愛(ài)的方式與他們互動(dòng)，這就是2016年格美淇一直在努力做的事情。

可喜的是，今年的營(yíng)銷(xiāo)推廣確實(shí)讓人耳目一新，除了傳統(tǒng)的車(chē)身、戶(hù)外廣告，還大膽嘗試了鐵路列車(chē)、視頻網(wǎng)站、微信朋友圈等新媒體的廣告投放。

同時(shí)，與專(zhuān)業(yè)的第三方專(zhuān)業(yè)廣告公司合作，一改之前嚴(yán)肅生硬的宣傳套路，選用與品牌有契合度的熱點(diǎn)事件或有趣話(huà)題作為切入點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，更加生動(dòng)、活潑、立體地向年輕消費(fèi)者傳遞格美淇品牌的文化內(nèi)涵。

列車(chē)廣告：加速全國(guó)市場(chǎng)布局

自2016年5月15日開(kāi)始，在貫穿全國(guó)80%城市的鐵路列車(chē)上，多了一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)，那就是格美淇的廣告畫(huà)面，5月份首發(fā)2列火車(chē)，6月份增加1列，8月份再添7列，且整個(gè)列車(chē)上，格美淇將強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟“霸屏模式”，座位上、車(chē)窗邊、過(guò)道中、休息室……凡是眼睛所及之處，都會(huì)看到、且只會(huì)看到格美淇這一家企業(yè)的廣告。

同時(shí)，配合列車(chē)廣告的投放，格美淇在微信公眾號(hào)精心舉辦了“隨手拍贏(yíng)好禮”互動(dòng)活動(dòng)，只要你用手機(jī)或相機(jī)拍攝你和列車(chē)上格美淇海報(bào)的合照，并發(fā)送至公眾號(hào)就有機(jī)會(huì)贏(yíng)取大獎(jiǎng)。不論從品牌曝光還是產(chǎn)品推廣的角度，投放列車(chē)廣告，對(duì)處于成長(zhǎng)上升期的格美淇來(lái)說(shuō)，都是一劑助力良藥。

樂(lè)視暫停廣告：提高品牌年輕化

6月15日，格美淇精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)者，在樂(lè)視視頻網(wǎng)站投放的格美淇千元WiFi熱水器正式進(jìn)駐樂(lè)視火爆電視劇《歡樂(lè)頌》暫停廣告，此次暫停廣告投放時(shí)間一個(gè)多月，并在PC端、iPhone端、ipad端同步投放，廣告結(jié)合京東打造“618全民狂歡季”，掀起千元智能熱水器風(fēng)暴。格美淇選擇在樂(lè)視網(wǎng)站《歡樂(lè)頌》進(jìn)行廣告投放，利用該劇的傳播熱度，與整體的年輕潮流風(fēng)格，為品牌推廣增添活力、更具年輕化。

ipad端

iPhone端

?

PC端

朋友圈廣告：增強(qiáng)品牌曝光度

5月砸鐵路列車(chē)廣告，6月投視頻暫停廣告，格美淇在投放完線(xiàn)上線(xiàn)下的廣告后，7月趁熱打鐵轉(zhuǎn)戰(zhàn)萬(wàn)能的朋友圈，通過(guò)微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，這一廣告投放更有利于在打響產(chǎn)品品牌后，趁勢(shì)以更廣泛、高效的方式與大眾親密互動(dòng)了一回，增強(qiáng)品牌的曝光度，讓大眾對(duì)格美淇的品牌理念以及產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)有了更進(jìn)一步的了解。

傳統(tǒng)媒介廣告：打響品牌知名度

2016年，營(yíng)銷(xiāo)推廣的深度、廣度進(jìn)一步拓寬，電視、雜質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)、公交車(chē)、高炮、刷墻、噴繪…多平臺(tái)、多層面、多樣化的立體化傳播，快速有效提升格美淇的知名度。

公交車(chē)廣告

戶(hù)外廣告

墻體廣告

羽毛球館廣告

雜志廣告

微信營(yíng)銷(xiāo)圖文、海報(bào)：提高品牌親和力

2016年以來(lái)，每一個(gè)特別的節(jié)日、每一場(chǎng)電影大片的上映、每一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的出現(xiàn)……都是格美淇推廣宣傳的素材，緊跟當(dāng)下潮流，豐富消費(fèi)者對(duì)品牌的熱議度的同時(shí)，也在用戶(hù)心目中樹(shù)立起了一個(gè)“年輕化”同時(shí)又有生活品質(zhì)的熱水器品牌的形象。

（節(jié)日海報(bào)）

（節(jié)氣海報(bào)）

（熱點(diǎn)海報(bào)）

問(wèn)答+軟文投放：樹(shù)立品牌正面形象

身處互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，沒(méi)有一成不變的營(yíng)銷(xiāo)模式，更沒(méi)有以不變應(yīng)萬(wàn)變的發(fā)展形態(tài)，有的只是緊跟時(shí)代發(fā)展需求，不斷探索和拓寬新的發(fā)展渠道，回顧過(guò)去一年，2016年格美淇利用新聞軟文以及搜索問(wèn)答引起人們廣泛的傳播轉(zhuǎn)發(fā)，為企業(yè)樹(shù)立正面形象，對(duì)提升品牌的知名度有著巨大的好處。

（軟文）

（問(wèn)答）

世界上唯一不變的就是“變”！

保持這種“年輕、活力”的姿態(tài)，讓“年輕”逐漸成為一種流淌在格美淇品牌里的血液，相信格美淇一定能和越來(lái)越多擁有“年輕心態(tài)”的人，一道書(shū)寫(xiě)出更年輕、更活力的未來(lái)。（非凡）