支持中國(guó)品牌走出去

國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng) 王江平

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年11月09日 14 版）

隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展變化，以商標(biāo)品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素、推進(jìn)自主創(chuàng)新、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為世界經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展新的增長(zhǎng)動(dòng)力，也成為政府、社會(huì)、企業(yè)的共識(shí)。

商標(biāo)和品牌是一對(duì)天然不可分割的概念，商標(biāo)是品牌的法律內(nèi)涵，品牌是商標(biāo)的外在表現(xiàn)形式和價(jià)值延伸。品牌建設(shè)離不開以政府為依托的商標(biāo)管理，工商總局作為商標(biāo)注冊(cè)管理的職能部門，在促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面有重要職責(zé)，也做了很多工作。一是簡(jiǎn)化手續(xù)優(yōu)化流程，全力提升商標(biāo)注冊(cè)便利化水平，拓展商標(biāo)申請(qǐng)渠道，現(xiàn)已設(shè)立16個(gè)地方商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理窗口；建立京外商標(biāo)審查協(xié)作中心，縮短審查周期；二是創(chuàng)新監(jiān)管執(zhí)法方式、強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法力度，加快企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)建設(shè)，推動(dòng)商標(biāo)行政執(zhí)法信息共享平臺(tái)的應(yīng)用；三是大力推進(jìn)品牌服務(wù)社會(huì)化，拓寬品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)渠道；在全國(guó)24個(gè)省區(qū)市設(shè)立了28個(gè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)受理點(diǎn)，促進(jìn)解決企業(yè)（特別是小微企業(yè)）融資難、融資貴問(wèn)題，同時(shí)鼓勵(lì)商標(biāo)品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)不斷提升服務(wù)水平；四是切實(shí)推進(jìn)商標(biāo)品牌國(guó)際化，積極支持中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌“走出去”，引導(dǎo)企業(yè)及時(shí)通過(guò)馬德里體系辦理商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，擴(kuò)大中國(guó)品牌國(guó)際影響力。

我國(guó)已經(jīng)是名副其實(shí)的商標(biāo)大國(guó)，商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)14年位居世界第一并持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。截至今年10月，商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量已達(dá)2137.3萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量1409.6萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)量1200.1萬(wàn)件。同時(shí)，我國(guó)的品牌價(jià)值不斷提升，全球品牌咨詢公司“華通名略”公布的最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜，今年上榜15個(gè)。但是也應(yīng)該看到，我國(guó)的全球知名品牌還不多，自主品牌開拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)還不高，品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)。

近期，工商總局正在研究制定《新形勢(shì)下關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，進(jìn)一步引導(dǎo)、推進(jìn)我國(guó)商標(biāo)品牌工作開展，促進(jìn)創(chuàng)新、引領(lǐng)發(fā)展，加快推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向中高端水平。