北京商報(bào)訊（記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 白楊）昨日，記者從2016首屆進(jìn)口化妝品交流會(huì)暨中韓化妝品合作論壇獲悉，2016年上半年，雖然國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展速度整體放緩，但銷售增速依然維持在快消品市場(chǎng)的3倍左右。值得一提的是，國(guó)內(nèi)化妝品線上銷售占比較大，增速較快。

論壇數(shù)據(jù)顯示，僅2016年上半年，線上護(hù)發(fā)類、護(hù)膚類產(chǎn)品均有30%左右的增長(zhǎng)率，但是線下該類產(chǎn)品增長(zhǎng)率均有4%-5%的下滑。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，截至2016年上半年，各大化妝品集團(tuán)線上銷售均有大幅度增加。寶潔線上銷售相比過(guò)去增加27%，銷售占比33%；聯(lián)合利華線上占比25%，比合作前增長(zhǎng)了44%；漢高線上銷售占比最高，已達(dá)到56%；上海家化也達(dá)到44%?？傮w來(lái)說(shuō)，線上銷售帶動(dòng)了整體化妝品行業(yè)銷售的增長(zhǎng)。

資深品牌顧問(wèn)姜曉峰認(rèn)為，化妝品商家在網(wǎng)上銷售經(jīng)營(yíng)成本更低，并能直接與消費(fèi)者互動(dòng)，有利于降低成本、增加客戶黏性，但這并不代表線上銷售最終會(huì)完全取代線下銷售。首先中國(guó)還有很多地方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物外部條件不成熟，一部分人群也并不是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍；其次線下購(gòu)物有逛街、感受、試用、交流、呼朋結(jié)伴的樂(lè)趣，交易只是整個(gè)購(gòu)物行為的一部分，特別是高端護(hù)膚品、功能性產(chǎn)品、彩妝更是如此。