電商狂歡節(jié)正遭遇更多來自線下的實(shí)力“搶鏡”，新常態(tài)下的家電業(yè)尤其如此。

去年雙十一前，家電廠商以工廠直銷等形式搶先收割需求；去年雙十二，家電廠家與電商平臺兩線聯(lián)動(dòng)，同樣賺足眼球；今年618，恰逢空調(diào)銷售的旺季高峰，以志高為代表的家電企業(yè)，通過聯(lián)合賣場“花式”促銷，重推智能、高端新品，再次高調(diào)“攪局”電商狂歡節(jié)。

立足智能 拼創(chuàng)意送清涼

不限于618三個(gè)簡單數(shù)字的拼湊，志高在6月16日—6月19日聯(lián)合家電賣場，推出“高風(fēng)涼節(jié)”為主題的大促活動(dòng)?；顒?dòng)期間，參與預(yù)存即可享受抵扣優(yōu)惠，掛機(jī)預(yù)存20元即可在活動(dòng)當(dāng)天抵扣購機(jī)款200-400元，柜機(jī)預(yù)存40元即可在活動(dòng)當(dāng)天抵扣購機(jī)400-600元。此外，多款優(yōu)惠機(jī)型將以冰爽低價(jià)及貼心贈(zèng)品回饋廣大用戶。

當(dāng)然，在中產(chǎn)階層崛起、年輕化消費(fèi)盛行的今天，單一的制冷功能，傳統(tǒng)的低價(jià)讓利，已無法“撬動(dòng)”80、90后用戶的個(gè)性化需求。對此，志高空調(diào)圍繞高端、智能新品，推出了更多獨(dú)家的活動(dòng)內(nèi)容。

產(chǎn)品上，備受關(guān)注和追捧的志高成龍簽名定制款智能王空調(diào)已經(jīng)上市，除了成龍大哥的簽名，該空調(diào)還擁有5大云核心功能，可實(shí)現(xiàn)0.1Hz智能省電、1秒開啟智能凈化。新鮮感十足的活動(dòng)方面，如購買高端掛機(jī)，贈(zèng)送人氣小家電——空氣凈化器或掃地機(jī)器人，又如購買指定柜機(jī)，享受智能王空調(diào)6.18折優(yōu)惠?？紤]到老用戶的更新?lián)Q代需求，用戶購買新空調(diào)，還可參與志高空調(diào)“以舊換新 購清涼”活動(dòng)，獲得更多“福利”。

矢志高端 打造“中國制造”新名片

搭乘618的電商節(jié)日熱點(diǎn)，借力推動(dòng)旺季銷售大幅提升，正是大多數(shù)家電企業(yè)扎堆在618期間開展大促的邏輯所在。不過，這對于今年內(nèi)銷第一季度同比增長17.16%的志高而言，此次參戰(zhàn)618，在承擔(dān)著業(yè)績再提升任務(wù)的同時(shí)，有著更多強(qiáng)化高端定位的深意。

結(jié)合志高高端化轉(zhuǎn)型路徑來看，這一點(diǎn)更為明顯。2014年底起，志高空調(diào)啟動(dòng)全球品牌戰(zhàn)略，并從品牌代言、修煉內(nèi)功兩大方面進(jìn)行落地貫徹。一方面，志高邀請成龍為品牌代言人，提出“高端空調(diào)引領(lǐng)者”的品牌定位。另一方面，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將中高端產(chǎn)品提升至八成以上，同時(shí)聚焦智能迭代，發(fā)布智能王空調(diào)單品，推出行業(yè)首個(gè)“智能云+生態(tài)系統(tǒng)”，全面打響空調(diào)業(yè)的平臺大戰(zhàn)。

受益于一系列的高端化轉(zhuǎn)型步伐，今年3月，志高摘得十大空調(diào)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑桂冠。而在5月12日舉辦的2016年中囯品牌價(jià)值500強(qiáng)評選中，志高更是成功躋身中國500最具價(jià)值品牌之列，以高達(dá)167.21億元的品牌價(jià)值位居第197名，再顯高端品牌的卓越優(yōu)勢。

延續(xù)以上亮眼表現(xiàn)，此次618活動(dòng)期間志高大打智能、高端牌，亦是志高加速從產(chǎn)品向品牌跨越的一次新進(jìn)階。