日前，志高控股公布下屬廣東志高空調(diào)有限公司2016年Q1季度業(yè)績。根據(jù)業(yè)績顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.3935億元人民幣，實(shí)現(xiàn)溢利1143.4萬元，同比去年同期增長34.82%。

在這份Q1亮麗業(yè)績報(bào)表背后，是整個(gè)家電行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的陣痛：嚴(yán)峻的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、日趨激烈的空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，與此相對(duì)應(yīng)的是國內(nèi)銷售需求疲軟，市場(chǎng)已發(fā)生結(jié)構(gòu)性反轉(zhuǎn)。對(duì)于志高而言，不僅要克服行業(yè)所遇到的困境，還將進(jìn)一步持續(xù)、堅(jiān)定推進(jìn)這場(chǎng)始于2014年末啟動(dòng)的以高端、智能、云為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，要在轉(zhuǎn)型升級(jí)中“破繭成蝶”，因?yàn)檫@是將為志高贏得了未來持續(xù)發(fā)展的新紅利根基。

起于市場(chǎng)之變：轉(zhuǎn)型拐點(diǎn)已經(jīng)提前到來

2011年，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的增長勢(shì)頭一改過去十年高速增長之勢(shì)，志高保持了20%的平均年增長速度也開始減緩，互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)格局更加撲朔迷離。此時(shí)的志高便敏銳的意識(shí)到——轉(zhuǎn)型拐點(diǎn)已經(jīng)提前到來，過去所依賴的“大規(guī)模制造、低成本分銷和傳統(tǒng)渠道壓貨”商業(yè)模式已經(jīng)步入發(fā)展死胡同，不轉(zhuǎn)型似乎“只有死路一條”。

李興浩一直在思考空調(diào)格局變動(dòng)的深層次原因。他表示，從整個(gè)空調(diào)行業(yè)以及志高本身的銷售反饋來看，無論是一二級(jí)市場(chǎng)，還是三四級(jí)市場(chǎng)，主流客戶需求已經(jīng)轉(zhuǎn)移到高端以上產(chǎn)品，低端產(chǎn)品市場(chǎng)容量在不斷萎縮。

“基于這個(gè)前提以及公司未來發(fā)展需要，我們要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移到中高端客戶，必須集中資源服務(wù)并抓住中端客戶?！崩钆d浩談到志高戰(zhàn)略之變時(shí)說，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)個(gè)性化、技術(shù)智能化和銷售電商浪潮驅(qū)動(dòng)下，2015年志高要加快向中高端品牌買進(jìn)，這需要一系列產(chǎn)品、渠道、營銷的支撐，否則市場(chǎng)機(jī)遇稍縱即逝。

但是高端品牌不是請(qǐng)明星代言就可以簡單塑造出來的。在李興浩看來，“高端不是高價(jià)、更不是概念炒作，還是基于高品質(zhì)、高技術(shù)、高性價(jià)比產(chǎn)品和服務(wù)的超值體驗(yàn)。”在國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的空調(diào)市場(chǎng)上，志高將要實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、營銷模式到用戶交互的三大創(chuàng)新體系，力爭(zhēng)給用戶帶去前所未有的體驗(yàn)。

依靠技術(shù)之力：要成為世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志

志高空調(diào)是高度專業(yè)化的企業(yè)范例，扛著空調(diào)這桿大旗，一做就是23年?！跋敕ê芎唵危瑘?jiān)持主業(yè)不動(dòng)搖，因而才能做到最精通、最專業(yè)?！崩钆d浩表示。

在關(guān)注消費(fèi)者利益《消費(fèi)者報(bào)道》雜志主導(dǎo)的一場(chǎng)中外空調(diào)企業(yè)產(chǎn)品綜合性能檢測(cè)活動(dòng)中，在綜合省電、制冷、舒適度等產(chǎn)品核心指標(biāo)上，志高力壓日本大金，奪得空調(diào)綜合性能最佳的殊榮，成功代言中國空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新能力和綜合品質(zhì)。

過硬的產(chǎn)品力，也讓志高順利斬獲國家首批“中國出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”?！爸袊隹谫|(zhì)量安全示范企業(yè)”被業(yè)界譽(yù)為“出口免驗(yàn)”的升級(jí)版，是國家質(zhì)檢總局授予出口產(chǎn)品領(lǐng)域關(guān)于質(zhì)量方面的最高榮譽(yù)。志高于2009年首次獲得“出口免驗(yàn)”資格，并于2012年獲得全系列家用分體式空調(diào)“出口免驗(yàn)”資格。而在3月份國家工信部公布的“工業(yè)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用標(biāo)桿企業(yè)”名單中，全國各領(lǐng)域僅有60家企業(yè)成功入選，志高成為唯一入選的專業(yè)空調(diào)制造企業(yè)。

除了專業(yè)專注鑄造“世界優(yōu)質(zhì)”外，“智能化”是志高正在下的另一盤大棋。李興浩認(rèn)為要打破常態(tài)，突現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)變，成功突圍，更要靠“智”。在他看來，智既是手段，更是目的。這種智，除了經(jīng)營智慧，更在于給消費(fèi)者提供以“智能云空調(diào)”為產(chǎn)品核心的智能化解決方案。

作為國內(nèi)最早智能化布局的空調(diào)企業(yè)，在去年9月，志高發(fā)布智能王空調(diào)單品，光是該空調(diào)產(chǎn)品憑借58項(xiàng)智能云空調(diào)功能和極致的用戶體驗(yàn)，一舉創(chuàng)下“世界最智能空調(diào)”的世界紀(jì)錄，就成功搶占了智能空調(diào)的技術(shù)最高點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、產(chǎn)品、用戶的三方互動(dòng)，對(duì)于空調(diào)業(yè)未來發(fā)展真正具有劃時(shí)代之意義。

“我要告訴你，到今天為止，中國空調(diào)企業(yè)中真正配置了數(shù)據(jù)庫的，只有志高一家。現(xiàn)在，志高是擁有最大云空調(diào)大數(shù)據(jù)中心的空調(diào)企業(yè)?！崩钆d浩說道，在市場(chǎng)變局面前，志高早就在技術(shù)、產(chǎn)品上積累了高端品牌的優(yōu)勢(shì)，而請(qǐng)成龍代言只是塑造志高高端空調(diào)品牌的起點(diǎn)。