國家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)我國推行第三方品牌認(rèn)證以來，載止2016年3月，我國已有186家企業(yè)通過品牌認(rèn)證。按照《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京五洲天宇認(rèn)證中心對(duì)鞍鋼集團(tuán)、中聯(lián)重科、五糧液集團(tuán)、國美控股集團(tuán)、海爾集團(tuán)、中國鹽業(yè)總公司、山西太鋼、德力西電氣、王力集團(tuán)、中國南車、澳柯瑪?shù)刃袠I(yè)領(lǐng)先企業(yè)頒發(fā)了正式意義上的星級(jí)品牌認(rèn)證證書。該項(xiàng)認(rèn)證是我國首創(chuàng)，也是目前唯一的第三方品牌認(rèn)證，填補(bǔ)了國內(nèi)空白，為進(jìn)一步發(fā)展國際品牌互認(rèn)提供了基礎(chǔ)。

為了進(jìn)一步促進(jìn)我國品牌在全球市場中的競爭水平，針對(duì)我國企業(yè)與世界品牌之間的競爭差距、市場地位和發(fā)展前景等難題，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京五洲天宇認(rèn)證中心等機(jī)構(gòu)歷經(jīng)十年研究，制定了我國第一部品牌標(biāo)準(zhǔn)教材《品牌總論--品牌評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)宣貫教材》，并由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)、中國人才開發(fā)中心聯(lián)合組織全國范圍的首席品牌官、品牌總監(jiān)職業(yè)資質(zhì)培訓(xùn)，以先進(jìn)品牌理論指導(dǎo)企業(yè)具體品牌實(shí)踐。

《品牌總論》的推出，有利于我國企業(yè)抓緊發(fā)展機(jī)遇，積極以品牌建設(shè)為龍頭轉(zhuǎn)型升級(jí)，以國際先進(jìn)的品牌理論系統(tǒng)科學(xué)地解決企業(yè)品牌發(fā)展中的各種難題，引導(dǎo)企業(yè)以科學(xué)方法優(yōu)化品牌組織結(jié)構(gòu),改善企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀,改變品牌競爭方式，據(jù)《品牌總論》作者譚新政、朱則榮、楊謹(jǐn)蜚介紹，我國自主研究制定的品牌理論，是有效發(fā)展中國品牌走向世界的重要理論指導(dǎo)依據(jù)，有利于企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)管理上的重大突破，以堅(jiān)實(shí)的品牌研究基礎(chǔ)打造品牌、做好品牌、做強(qiáng)品牌，讓中國品牌有魄力、有底氣、有實(shí)力取得世界影響和地位。

近年來，我國企業(yè)在國內(nèi)競爭和國際競爭中，都已經(jīng)陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了品牌的重要性，與此同時(shí)，我國品牌理論長期滯后，品牌建設(shè)和品牌實(shí)踐的方法相對(duì)落后，國際上的品牌理論也缺少系統(tǒng)性和科學(xué)性，導(dǎo)致我國企業(yè)品牌建設(shè)長期無法取得實(shí)質(zhì)性突破性的進(jìn)展。

隨著我國第一部品牌評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和企業(yè)文化建設(shè)指南》的頒布、品牌認(rèn)證制度的建立、品牌專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)制的推行，以及品牌理論研究成果《品牌總論》的發(fā)布，象征著我國已經(jīng)形成較為完善、覆蓋品牌發(fā)展所需的國家標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、培訓(xùn)、理論研究四位一體的體系，將強(qiáng)有力地支持中國品牌走向世界。

（綜合新華網(wǎng)、中國網(wǎng)消息 記者 魯軍）