在進入中國即將20年的前夜

   歐萊雅中國“坐二望一”

    江山

   將過去的這一周，是中國學生開學的日子，他們來到教室，把假期作業(yè)交給老師。同樣，全球最大的化妝品集團歐萊雅也選在這個時候，在上海最新最高的地標建筑“上海中心”這間聳入云天的“教室”里，鄭重交出了自己2015年的作業(yè)。歐萊雅集團執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼中國首席執(zhí)行官貝瀚青宣布，在進入中國19年的時間節(jié)點，歐萊雅2015年在華全年銷售總額達149.6億元人民幣，較去年增長4.6%（除去匯率因素）。在充滿挑戰(zhàn)及變化的市場環(huán)境下，歐萊雅中國又一年實現(xiàn)穩(wěn)健的優(yōu)質增長，中國躍升至集團在全球的第二大市場?！霸诓痪玫膶?，中國完全有可能成為集團在全球最大的市場”，貝瀚青說。

   歐萊雅集團執(zhí)行副總裁分管亞太區(qū)兼中國首席執(zhí)行官貝瀚青先生與歐萊雅中國全新首席執(zhí)行官斯鉑涵先生同臺亮相，共期未來。

   憑借其獨特而互補的品牌組合，歐萊雅中國致力于打造消費者摯愛的品牌，并由此進一步贏得萬千新興消費者的青睞。2015年，巴黎歐萊雅穩(wěn)居中國第一大美妝品牌，蘭蔻榮膺中國第一高檔美妝品牌，同時，廣受新興消費者追捧的品牌YSL圣羅蘭、科顏氏和理膚泉等也取得強勁增長，為持續(xù)鞏固歐萊雅在中國的市場領導地位做出重要貢獻。

   以消費者為中心，并深入洞察消費者需求為主導的研發(fā)與創(chuàng)新是歐萊雅中國打造消費者摯愛品牌的制勝關鍵。歐萊雅研發(fā)與創(chuàng)新中心堅持“在中國，為中國創(chuàng)新”，致力于滿足中國消費者尤其是崛起的新興消費人群的需求，先后推出多項激發(fā)“世界靈感”的突破性成果：如首次解密空氣污染對皮膚的影響的皮膚抗污染呵護三部曲，創(chuàng)新的彩妝產品以及首款無硅油配方男士去屑洗發(fā)露系列。

   解析渠道的瞬息萬變，把產品送到年輕消費者購物的地方，成為歐萊雅最重要的戰(zhàn)略機遇之一。例如，抓住電商蓬勃發(fā)展的勢頭，在過去5年間，電商躍升為歐萊雅中國分銷渠道前三位，2015年電商渠道銷售較去年增長60%。同時，公司還不斷加深新興購物中心以及化妝品專營店等渠道的滲透力。

   在“互聯(lián)網+”時代，歐萊雅中國持續(xù)引領內容營銷和數(shù)字化創(chuàng)新：巴黎歐萊雅2015年戛納數(shù)字饗宴以及蘭蔻跨界O2O情景營銷成為享譽業(yè)界的數(shù)字化營銷最佳創(chuàng)新實踐。

   更重要的是，歐萊雅堅持踐行生態(tài)環(huán)境友好、負責任和包容性的成長。2015年，旗下宜昌工廠正式實現(xiàn)零二氧化碳排放目標，成為歐萊雅中國兌現(xiàn)集團“美麗，與眾共享”可持續(xù)發(fā)展承諾的又一重要里程碑。

   貝瀚青表示：“過去的一年，在團隊精誠合作和奮起努力下，在瞬息萬變的市場環(huán)境中，我們銳意進取，敢為人先，打造了一個通過量身定制以更好滿足中國消費者對美的渴望、更加數(shù)字化、更加可持續(xù)的全新歐萊雅?！?/p>

   展望2016年，在歐萊雅中國即將踏上20周年的征程之際，這家公司迎來了它在中國的第三位首席執(zhí)行官——斯鉑涵。斯鉑涵先生于2001年在美國加入歐萊雅美洲旅游零售市場部，相繼在日本和韓國負責高檔化妝品業(yè)務的發(fā)展之后，他于2011年6月升任歐萊雅中國副總裁，負責高檔化妝品業(yè)務，并在2015年初執(zhí)掌大眾化妝品部。在接任歐萊雅中國CEO后，斯鉑涵還將繼續(xù)領導大眾化妝品部。而貝瀚青先生作為歐萊雅集團執(zhí)行副總裁與集團管理委員會成員，將繼續(xù)留任上海，負責集團在亞太地區(qū)的業(yè)務。

   面對未來，這是新總裁實現(xiàn)抱負的天地。在高達632米的上海中心里，斯鉑涵的話恰恰與這座建筑的高度相契合，他說：“我將和團隊并肩攜手，不斷適應來自消費者、渠道、接觸點以及地域的千變萬化，帶領歐萊雅中國邁向全新高度，以最好的創(chuàng)新為中國消費者打造摯愛品牌，為他們獻上摯愛之美?！?/p>