近日，各品牌2015年銷量數(shù)據(jù)已陸續(xù)出爐，上汽大眾全年實(shí)現(xiàn)銷量1,812,077輛，位列國內(nèi)乘用車銷量榜首，其中大眾品牌累計(jì)銷售1,532,009輛，同比增長6.2%，以無可辯駁的成績繼續(xù)蟬聯(lián)國內(nèi)單一品牌銷量冠軍。

    新車助力多點(diǎn)開花

    2015年上汽大眾大眾品牌陸續(xù)推出凌渡、新PoloGTI、桑塔納?浩納、全新Lavida家族等車型，不僅為品牌注入了新的活力，也推動(dòng)了品牌銷量穩(wěn)健增長。

   目前，大眾品牌產(chǎn)品線已覆蓋A0、A、B、SUV、MPV各個(gè)市場，充分滿足消費(fèi)者多元化的用車需求，旗下各款產(chǎn)品在細(xì)分市場均處于領(lǐng)先位置。

    在A0級(jí)車市，2015年5月Polo GTI 重裝升級(jí)，與New Polo以及CrossPolo組成家族矩陣共同征戰(zhàn)，Polo品牌全年銷售近18萬輛，同比增長13%，在A0級(jí)細(xì)分市場里只能用獨(dú)步天下來形容。隨著2016款Polo的登場，更為出色的性價(jià)比將使這款“小鋼炮”的火力更為強(qiáng)悍。

   在競爭最為激烈的A級(jí)車市場，2015年7月，Lavida家族煥新上市，延續(xù)了其在A級(jí)市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，Lavida家族12月單月銷量突破44,478，穩(wěn)居A級(jí)市場榜首。Lavida家族全年銷量超過47.2萬輛，甩開第二名超過18萬輛之多，將家族化的品牌優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，繼續(xù)保持國內(nèi)轎車市場銷量冠軍。

   桑塔納在2015年的主要關(guān)鍵詞就是“家族化”，桑塔納家族全年表現(xiàn)穩(wěn)健，累計(jì)銷量超過27.6萬輛。其中，2015年6月新推出的桑塔納?浩納，上市半年浩納累計(jì)銷量達(dá)到18570輛，在相對個(gè)性化的細(xì)分市場能取得如此成績已實(shí)屬不易，更重要的是，桑塔納?浩納把年輕時(shí)尚的符號(hào)植入了桑塔納品牌印象中，這對未來家族定位的提升有著重要的戰(zhàn)略意義。

   凌渡精準(zhǔn)切入A級(jí)高端細(xì)分市場，2015年銷量超過10.4萬輛，引領(lǐng)高端A級(jí)車市場新風(fēng)尚。自1月上市以來，凌渡銷量穩(wěn)健攀升，10月之后月銷量更是持續(xù)破萬，顯示出強(qiáng)勁的潛力，隨著2.0GTS版車型在2016年的上市，更為豐富的產(chǎn)品組合將助力凌渡銷量進(jìn)一步攀升。

   在B級(jí)車市場，帕薩特2015年累計(jì)銷售超過20.5萬輛，以顯著優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑該細(xì)分市場，也是該級(jí)別中唯一一個(gè)占有率超過10%的車型。對于一款2011年上市的車型而言，帕薩特用近乎完美的收官迎來了全新第八代車型的新老交替，也進(jìn)一步捍衛(wèi)了德系高端座駕的品牌形象和市場地位。

   在SUV市場，途觀全年累計(jì)銷售達(dá)255,751輛，同比增長7.7%，再次印證了其在合資SUV市場里絕對的話語權(quán)。從2010年上市至今，途觀的累計(jì)銷量已突破百萬，并很快將打破1,111,111輛的銷量紀(jì)錄?？梢哉f，途觀以無出其右的性價(jià)比和出色的用戶口碑滿足了大多數(shù)國人對于高端SUV的渴望。

   在MPV市場，途安全年累計(jì)銷售32,494輛，在合資品牌MPV市場中名列前茅。隨著全新途安L即將登場，其在尺寸和裝備上的全面升級(jí)使這款摩登家庭大座駕的表現(xiàn)更加令人期待。

    品質(zhì)服務(wù)雙管齊下

   上汽大眾大眾品牌多年來出眾的口碑及不俗的銷量，離不開消費(fèi)者對其產(chǎn)品力和服務(wù)的認(rèn)可。在品牌知名度、動(dòng)力性能、配置與空間表現(xiàn)、全方位的安全保護(hù)及保值率等國人重視的購車因素上，均呈現(xiàn)上佳表現(xiàn)，獲得消費(fèi)者青睞。2015年中國汽車行業(yè)用戶滿意度（CACSI）測評中，大眾品牌旗下凌渡、途觀、朗逸、朗行、新桑塔納、途安均名列各自細(xì)分市場用戶滿意度第一。在2015中國乘用車保值率報(bào)告中，途觀、帕薩特、Polo等車型也在各自細(xì)分市場中名列前茅。

    在服務(wù)上，上汽大眾大眾品牌也精益求精，售后服務(wù)品牌Techcare成立10年來不斷完善升級(jí)，為車主提供專業(yè)維修保養(yǎng)服務(wù)的同時(shí)，還專注于提升消費(fèi)者滿意度，已連續(xù)9年在“中國汽車服務(wù)金扳手獎(jiǎng)”評選中收獲殊榮。目前，上汽大眾大眾品牌銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已逾千家，高品質(zhì)、便捷的服務(wù)已經(jīng)成為其優(yōu)秀市場表現(xiàn)背后的強(qiáng)大支撐。

    抓準(zhǔn)需求更進(jìn)一步

   面對挑戰(zhàn)，2015年大眾品牌在營銷服務(wù)上也不斷探索，緊跟市場動(dòng)向，抓準(zhǔn)用戶需求，挖掘新的增長點(diǎn)。

   從上半年率先推出惠民活動(dòng)到年末借勢國家政策啟動(dòng)重磅鉅惠，以及與百度的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作和日益成熟的電商模式，都為消費(fèi)者帶來更具價(jià)值感的購車體驗(yàn)。此外，上汽大眾還利用豐富的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)資源，組織經(jīng)銷商每周至少一場落地活動(dòng)，下沉渠道，深入四五線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系與互通，進(jìn)一步推動(dòng)市場銷量。

   2015年的硝煙還未散去，全新帕薩特、全新途安L的身影已經(jīng)展現(xiàn)在眼前，C級(jí)車等重磅產(chǎn)品的呼之欲出也讓消費(fèi)者在新的一年里更有期待。上汽大眾大眾品牌已經(jīng)為2016年做好了充分準(zhǔn)備，把更好的產(chǎn)品與服務(wù)帶給中國消費(fèi)者。