雙十一是全民購物狂歡節(jié)，也是全民共享格蘭仕的狂歡節(jié)。綜合性領(lǐng)先的白電品牌格蘭仕在本屆雙十一爆點(diǎn)十足：一是主銷高端新品，聚焦消費(fèi)升級；一是線上線下同步狂歡。

   以消費(fèi)升級為導(dǎo)向，為服務(wù)億萬西紅柿粉絲為宗旨，格蘭仕在全國線上線下發(fā)起“好柿成雙”家電聯(lián)歡惠，傳統(tǒng)渠道11月7日已在各地掀起狂歡熱潮。11月11日，線上幾大主流電商平臺將舉柿狂歡的熱度推向最高潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，11月11日當(dāng)天，格蘭仕在線上主流電商平臺銷售額突破3.5個(gè)億，24小時(shí)共賣出了電器商品多達(dá)50萬件。其中，格蘭仕微波爐銷量全網(wǎng)遙遙領(lǐng)先，日銷量突破25萬臺；電烤箱銷售9.6萬臺，穩(wěn)居智能烤箱銷量第一名；空調(diào)全網(wǎng)銷售10萬套，穩(wěn)居智能空調(diào)銷量第一名。

    “消費(fèi)升級”旗幟鮮明

   今年的雙十一創(chuàng)造了歷史新高，值得關(guān)注的是，銷售娛樂化、產(chǎn)品高端化的特征鮮明。很多消費(fèi)者以更理性的態(tài)度迎接雙十一，不再盲目追求低價(jià)折扣，而是選擇真正高端有價(jià)值的高端新品。

   為推動家電行業(yè)從“價(jià)格競爭”回歸到健康的“價(jià)值競爭”，格蘭仕自11月7日起在全國啟動“好柿成雙”聯(lián)歡惠活動，主銷高端新品，聚焦消費(fèi)升級，勢要引爆消費(fèi)市場。

   據(jù)了解，在格蘭仕“好柿成雙”聯(lián)歡惠活動中，主推的爆款都是最新的精品，如全球首創(chuàng)雙模變頻的i系列微波爐、能聽會說的變頻滾筒洗衣機(jī)“G+滴嘀”、能感會說的全直流變頻空調(diào)“普羅旺斯”、智能操控的光波烤箱等。

   在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的超50萬件格蘭仕電器中，不僅都是節(jié)能高效的產(chǎn)品，而且八成以上都是智能新品。

    創(chuàng)新營銷“全民共享格蘭仕”

   雖然雙十一最初是線上購物狂歡節(jié)，今天O2O已成趨勢。作為最早提出和踐行產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的家電品牌，格蘭仕創(chuàng)造性地將雙十一變成了線上線下全民狂歡的盛宴。

   在線上，格蘭仕不僅在天貓、京東等主流電商平臺重磅打造活動主陣地，還通過官方網(wǎng)站和微信服務(wù)號建立“好柿成雙”專題頁面為線下主會場引流，消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)可以便捷地了解到線下主會場的精品家電詳情，還可以在線參與“光棍節(jié)柿愛專區(qū)”留言互動，贏取獎(jiǎng)品，讓全球億萬“西紅柿”粉絲能共同分享狂歡的喜悅。

   在線下，遍布全國的50個(gè)主會場同步啟動“好柿成雙”聯(lián)歡惠活動從11月7日就開始啟動，一場舉柿狂歡的高端精品家電狂歡派對在各地進(jìn)行，讓消費(fèi)者不用上網(wǎng)，在家門口就能搶購到心儀的家電。

   向全渠道要增長，向消費(fèi)升級要增長。格蘭仕本輪雙十一的高端普及活動并不是簡單的促銷，而是推動“節(jié)能消費(fèi)”營銷戰(zhàn)略的落實(shí)，是踐行“努力，讓顧客感動”營銷宗旨的務(wù)實(shí)行動。