“造節(jié)”已成電商的常規(guī)動(dòng)作，但傳統(tǒng)家電造節(jié)卻不多。日前，記者從可靠渠道獲悉，老牌家電格蘭仕要造節(jié)了，格蘭仕正啟動(dòng)“萬(wàn)柿如意928”西紅柿粉絲狂歡節(jié)，旨在廠慶紀(jì)念日9月28日當(dāng)天回饋全國(guó)粉絲！

   當(dāng)電商界的“造節(jié)”被指泛濫時(shí)，格蘭仕何以逆勢(shì)而上？！“格蘭仕是先有西紅柿粉，再造節(jié)”，業(yè)內(nèi)人士指出。

   公開數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕建廠37年來(lái)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球，僅微波爐一個(gè)品類就有超過(guò)3億的用戶。如此龐大的現(xiàn)實(shí)用戶基礎(chǔ)，是格蘭仕造節(jié)的底氣所在。格蘭仕全白電產(chǎn)品的現(xiàn)有用戶預(yù)計(jì)超過(guò)5億。

    超5億用戶的狂歡

   粉絲是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“主食”。扎根制造的傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，要想吃到這道“主食”，似乎并不容易。實(shí)際上，格蘭仕不把粉絲當(dāng)做“主食”，所以格蘭仕給所有格蘭仕用戶取了一個(gè)名字叫做“西紅柿”。

   “粉絲是我們產(chǎn)品的試金石，是產(chǎn)品的最佳評(píng)論家。粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是互動(dòng)、溝通、促進(jìn)。只有想消費(fèi)者之想，才能獲得消費(fèi)者的真實(shí)擁護(hù)。格蘭仕生日的狂歡，格蘭仕發(fā)展的福利，要讓粉絲真切感受感知到?！边@是格蘭仕舉辦“萬(wàn)柿如意928”西紅柿狂歡節(jié)的原因。

   據(jù)了解，“萬(wàn)柿如意928”是格蘭仕首屆西紅柿超級(jí)狂歡節(jié)，這個(gè)超級(jí)品牌日也是格蘭仕粉絲的第一次福利日。在9月28日當(dāng)天，格蘭仕粉絲可以9.28元搶購(gòu)格蘭仕小家電，92.8元搶購(gòu)格蘭仕微波爐，928元搶購(gòu)格蘭仕大家電，優(yōu)惠勁爆得刷新家電界的底線。

   “這是格蘭仕建廠37年來(lái)的首次以節(jié)日的形式回饋消費(fèi)者，回饋粉絲?！备裉m仕相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每年9月28日是格蘭仕的建廠日，也是格蘭仕的生日。往年這一天均是格蘭仕員工舉辦活動(dòng)進(jìn)行內(nèi)部慶祝，今年格蘭仕將這一節(jié)日與全部格蘭仕用戶分享，在9月28日這一天竭盡全力回饋粉絲，讓粉絲享受格蘭仕發(fā)展的紅利。

   公開數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕僅微波爐一個(gè)品類就有超過(guò)3億的用戶。保守估計(jì)，包括空調(diào)冰箱洗衣機(jī)微波爐小家電廚房電器在內(nèi)的格蘭仕全白電產(chǎn)品的現(xiàn)有用戶預(yù)計(jì)超過(guò)5億。

   “這是一場(chǎng)超5億人的狂歡?！睒I(yè)內(nèi)觀察家張彥斌評(píng)價(jià)，與互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)不同的是，格蘭仕是在已有龐大用戶基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)回饋，這是最直接的最根本的底氣。龐大的用戶數(shù)據(jù)，讓格蘭仕的“萬(wàn)柿如意928”更加有的放矢。

    有預(yù)備役的粉絲經(jīng)濟(jì)

   “萬(wàn)柿如意928”并不是心血來(lái)潮，而是經(jīng)過(guò)前期N+1針對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)挖掘的預(yù)備役而建立的。格蘭仕品牌負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，僅今年7-8月份，就有格蘭仕“普羅旺斯”變頻智能空調(diào)蘇寧易購(gòu)眾籌成功，達(dá)成率高達(dá)125%，共獲得2524位格蘭仕粉絲的傾力支持，受關(guān)注人群高達(dá)8048人。格蘭仕G+滴嘀滾筒洗衣機(jī)在京東眾籌，時(shí)間過(guò)半就達(dá)成了超預(yù)期的150%目標(biāo)。這是格蘭仕深厚品牌基礎(chǔ)，龐大用戶粉絲所帶來(lái)的立竿見影的粉絲經(jīng)濟(jì)。

   粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮被解讀為慢人一步。事實(shí)上，傳統(tǒng)家電如格蘭仕不但牢牢把控制造這一端，歷練內(nèi)功，更通過(guò)軟件將制造平臺(tái)、產(chǎn)品平臺(tái)、消費(fèi)者平臺(tái)交互起來(lái)。格蘭仕“萬(wàn)柿如意928”粉絲狂歡日的背后，是格蘭仕深耕市場(chǎng)，深度踐行互聯(lián)網(wǎng)+的堅(jiān)定戰(zhàn)略。

   格蘭仕是最早觸網(wǎng)的企業(yè)之一。早在2001年，格蘭仕就開通全球首個(gè)專門為微波爐用戶服務(wù)的網(wǎng)站。而在今年年初的格蘭仕年會(huì)上，格蘭仕正式推出了其粉絲代言人——西紅柿。西紅柿紅火向上，積極健康，和格蘭仕有著異曲同工之妙。

   格蘭仕重視粉絲的“參與感”，今年上半年，全力實(shí)施“西紅柿”成長(zhǎng)計(jì)劃?！叭褓愇骷t柿炒蛋”活動(dòng)，不僅收到5000多個(gè)參賽作品，更讓粉絲看到活躍、跨界的格蘭仕。作為格蘭仕的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌UU被譽(yù)為“年輕的格蘭仕”，今年5月份在北京舉行了首個(gè)粉絲見面會(huì)。

   在粉絲溝通平臺(tái)層面，格蘭仕大手筆投入搭建開放式“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)——“G+智慧家居”，讓生產(chǎn)者、供應(yīng)商與消費(fèi)者在同樣的空間中互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈同步互聯(lián)網(wǎng)化和智能化。為了給粉絲提供更精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)，格蘭仕“西紅柿Family”社區(qū)七夕上線，為格蘭仕的粉絲營(yíng)造了共同的“家”。這些基于互聯(lián)網(wǎng)的交互平臺(tái)，大大縮短了格蘭仕和西紅柿粉絲之間的距離。

    在大制造后臺(tái)，格蘭仕的投入毫不含糊。為確保制造力的領(lǐng)先，作為“中國(guó)制造世界影響”的杰出代表，格蘭仕近兩年在自動(dòng)化改造上的投入相當(dāng)于企業(yè)過(guò)去20年的投入，正加快打造中國(guó)制造升級(jí)版。這是格蘭仕貼合消費(fèi)者需求，生產(chǎn)出極致性價(jià)比產(chǎn)品的強(qiáng)大后臺(tái)保障。

   格蘭仕踐行互聯(lián)網(wǎng)+由來(lái)已久，不僅僅在于2012年提出的“產(chǎn)業(yè)電商”，更在于與消費(fèi)者的切實(shí)有效互動(dòng)，正建立起工廠——產(chǎn)品——平臺(tái)——用戶為元素的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)生態(tài)圈。