每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，各類眾籌平臺紛紛上線，募資規(guī)模迅速增長，2014年更是被一些業(yè)內(nèi)人士看作是眾籌元年。

　　近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，繼阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍眾籌領(lǐng)域之后，具有國資背景的中國文化創(chuàng)意企業(yè)眾籌平臺——文籌網(wǎng)也正式上線。

　　對此，多位業(yè)內(nèi)人士分析指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國資背景企業(yè)的進(jìn)入，將會提升大眾對眾籌模式的認(rèn)知度，吸引更多的人關(guān)注眾籌，有利于用戶教育和促進(jìn)中國眾籌行業(yè)的發(fā)展。

　　談及未來的眾籌市場格局，中國電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢海利分析指出，“眾籌行業(yè)雖被很多人看好，但就目前而言并不景氣，好的項(xiàng)目不愿意曝光，導(dǎo)致平臺流量不大，一些平臺更是淪為團(tuán)購場所。巨頭的加入必然分走有限的資源，使得草根平臺發(fā)展更加困難，未來眾籌市場格局應(yīng)該會經(jīng)歷幾次洗牌，最終形成幾家獨(dú)大的局面?！?br />
　　國資背景企業(yè)進(jìn)軍眾籌

　　今年以來，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍眾籌，3月底，阿里巴巴娛樂寶平臺上線并推出首批眾籌項(xiàng)目《小時(shí)代》等；4月，百度金融眾籌頻道上線，聯(lián)手百度錢包、愛奇藝、PPS等推廣影視項(xiàng)目；7月，京東金融眾籌平臺“湊份子”上線，推出包括智能硬件在內(nèi)的13個(gè)初期項(xiàng)目……

　　在互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先搶占眾籌市場之時(shí)，國有企業(yè)也不甘落后。11月19日，由北京文籌投資服務(wù)有限公司（以下簡稱北京文籌）建設(shè)運(yùn)營，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供投融資服務(wù)的眾籌平臺——文籌網(wǎng)正式上線，其股東之一便是大型國有企業(yè)北京東方信達(dá)資產(chǎn)經(jīng)營總公司。

　　對此，易觀國際分析師馬韜指出，對于大眾來說，眾籌目前還是一個(gè)比較陌生的事物。這些巨頭進(jìn)軍眾籌，會提升大眾對眾籌模式的認(rèn)知度，吸引更多的人關(guān)注眾籌，對眾籌行業(yè)今后的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。

　　眾籌網(wǎng)CEO孫宏生則對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對于眾籌行業(yè)來說，這些巨頭的進(jìn)入，有好的一面也有不好的一面。好的一面是，目前眾籌這個(gè)市場還比較小，它們的進(jìn)入有利于市場普及和用戶教育，有利于將整個(gè)眾籌行業(yè)做起來。不好的一面則是，有些眾籌平臺是用眾籌模式去做預(yù)售和團(tuán)購，這個(gè)方式更多只是用到了眾籌的名頭，本質(zhì)上還是電商，由此使得不少用戶對眾籌這一概念產(chǎn)生了誤解。

　　差異化競爭是關(guān)鍵

　　與傳統(tǒng)的融資方式相比，眾籌更為開放，只要是有想法、有創(chuàng)造力的個(gè)人或者企業(yè)，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起眾籌項(xiàng)目，這種低準(zhǔn)入門檻為創(chuàng)業(yè)者提供了無限可能，眾籌也在這個(gè)過程中得以快速發(fā)展。零壹財(cái)經(jīng)發(fā)布的《國內(nèi)眾籌行業(yè)10月份簡報(bào)》顯示，截至2014年10月31日，國內(nèi)已有113家眾籌平臺。其中，10月新增5家。

　　那么，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國有企業(yè)背景眾籌平臺的成立，未來眾籌行業(yè)的市場格局又將怎樣演變？

　　“在培育市場階段，眾籌平臺的確需要很大的投入，因此個(gè)人認(rèn)為普通人是玩不轉(zhuǎn)眾籌的。這也是為什么有的眾籌平臺會轉(zhuǎn)型。眾籌下一步的發(fā)展趨勢應(yīng)是回歸金融本質(zhì)，幫助項(xiàng)目發(fā)起人籌資和孵化項(xiàng)目，在需要籌資的領(lǐng)域會有很大發(fā)展，而不是產(chǎn)品的銷售。此外，眾籌會向綜合性平臺發(fā)展，未來可能會集獎(jiǎng)勵(lì)、公益、股權(quán)、債權(quán)等多種形式眾籌于一體，并與支付平臺結(jié)合。此外，金融屬性的回歸必然是高門檻的，將來所有打著眾籌幌子、實(shí)際做著團(tuán)購、預(yù)售的平臺終將被淘汰?！睂O宏生分析指出。

　　馬韜則對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，巨頭的進(jìn)入對行業(yè)會有一定影響，但并不是說草根眾籌平臺就完全沒有機(jī)會了。在金融類業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不管是股權(quán)眾籌還是商品眾籌，BAT類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不可能在所有方面發(fā)展在最前面，在一些細(xì)分市場或領(lǐng)域做得比較好的平臺，還有起步比較早、手上有資源的平臺等，還是有發(fā)展空間的。

　　馬韜進(jìn)一步分析指出，由于定位不同，眾籌平臺的發(fā)展是差異化的。比如，目前有的眾籌平臺在做專門的創(chuàng)業(yè)孵化，有的在做互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目融資，有的則在做實(shí)體項(xiàng)目融資……面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國有資本的進(jìn)入，如果再有草根平臺要做眾籌的話，首先要考慮模式創(chuàng)新和客戶定位，其次在發(fā)展戰(zhàn)略上要實(shí)現(xiàn)跟巨頭的差異化競爭。

　　對于行業(yè)未來的發(fā)展，京北金融總裁羅明雄日前公開表示，眾籌行業(yè)何時(shí)能走出一條揚(yáng)長避短、適合中國國情、具有中國特色的發(fā)展之路，尚未可知。通過眾籌平臺籌集資金，無論是項(xiàng)目的支持者還是發(fā)起者，眾籌平臺都為其提供了一個(gè)較低的準(zhǔn)入門檻，大大降低了投融資的難度和成本。但是相比其優(yōu)點(diǎn)，眾籌的缺點(diǎn)也十分明顯。眾籌領(lǐng)域尚無明確的界定和規(guī)范，其產(chǎn)品多屬非標(biāo)產(chǎn)品，故不能像P2P一樣實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張。定價(jià)機(jī)制難以清晰明確，也阻礙了眾籌的擴(kuò)張發(fā)展。