減價力度大？活動機會難得不要錯過？誘人的價格背后卻是虛假減價。近日，浙江省溫嶺市市場監(jiān)管局對轄區(qū)一鞋企的價格欺詐行為作出了罰沒款8397.9元的行政處罰。

“最后兩雙鞋！搶完恢復(fù)到正常價格99元”……近期，浙江省溫嶺市一鞋企在某平臺直播一款童鞋促銷活動時進行了這樣的宣傳。該局執(zhí)法人員檢查企業(yè)直播后臺發(fā)現(xiàn)，該款童鞋自上架以來一直以59.99元的價格銷售，從未以99元的價格進行過交易。該企業(yè)自被監(jiān)測到上述行為后，在后續(xù)多日直播活動中，仍一直保持59.99元的銷售價格，與直播中宣稱的“最后兩雙鞋搶完恢復(fù)到正常價格99元”的情況明顯不符。

經(jīng)查，為了增加產(chǎn)品銷量，直播人員以“這個價格是以后沒有的”“最后兩雙鞋搶完恢復(fù)到正常價格99元”等宣傳話術(shù)，制造鞋品即將漲價和數(shù)量稀缺的雙重緊迫感，激起消費者害怕錯過的心理，促使他們迅速下單。

浙江省溫嶺市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員表示，根據(jù)《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營者不得通過虛假折價、減價或者價格比較等方式銷售商品或者提供服務(wù)，該童鞋企業(yè)的行為已構(gòu)成價格欺詐。

該執(zhí)法人員提醒，商家在直播促銷時須確保價格宣傳的真實性與合法性，不能利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易，特別是節(jié)假日消費高峰期，商家開展商品促銷活動較多，更應(yīng)警惕、杜絕價格欺詐等違法行為。（魯利軍 王安琪）