今年以來(lái)，太原市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)真貫徹落實(shí)省局和市委、市政府工作部署，緊緊圍繞事關(guān)人民群眾人身財(cái)產(chǎn)安全的民生重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)展廣告秩序整治行動(dòng)，取得積極成效。現(xiàn)選取一批典型案例予以公布。

1.查處“宇宙花園”房地產(chǎn)違法廣告案

當(dāng)事人利用第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布“宇宙花園”房地產(chǎn)廣告，廣告中含有“小區(qū)配套公園宇宙花園”等內(nèi)容，但未準(zhǔn)確、清楚、明白表明“宇宙花園”的土地性質(zhì)、項(xiàng)目名稱等信息，侵害了消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)。今年5月，太原市萬(wàn)柏林區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款68000元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：房地產(chǎn)作為大宗商品，其土地性質(zhì)、項(xiàng)目備案名稱等核心信息是保障交易公平的基礎(chǔ)。當(dāng)事人未準(zhǔn)確公示或披露關(guān)鍵信息，不僅容易誤導(dǎo)消費(fèi)者做出錯(cuò)誤決策，還擾亂了房地產(chǎn)市場(chǎng)正常秩序。

2.查處“第一品牌”酒類違法廣告案

當(dāng)事人利用樓宇廣告位發(fā)布酒類廣告，含“第一品牌”絕對(duì)化用語(yǔ)及“怕傷身喝黃酒露酒”等違背健康常識(shí)的內(nèi)容。今年6月，太原市小店區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款41000元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：“第一品牌”等絕對(duì)化用語(yǔ)缺乏客觀依據(jù)，“怕傷身喝黃酒露酒”違背“酒精攝入有害健康”的科學(xué)常識(shí)。以上內(nèi)容不僅破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的酒類市場(chǎng)生態(tài)，還可能誘導(dǎo)消費(fèi)者忽視健康風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)節(jié)制飲酒。

3.查處“古戀美護(hù)眼貼”電視違法廣告案

當(dāng)事人受某公司委托，在青海衛(wèi)視發(fā)布“古戀美護(hù)眼貼”普通商品廣告，廣告中含有“散寒止痛、疏通經(jīng)絡(luò)、排毒明目”等醫(yī)療用語(yǔ)，易使消費(fèi)者將其與藥品、醫(yī)療器械混淆。今年9月，太原市迎澤區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款28800元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：普通產(chǎn)品不具備醫(yī)療治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)發(fā)布廣告，可能誤導(dǎo)消費(fèi)者不當(dāng)使用該產(chǎn)品，延誤正規(guī)治療，危害身體健康。

4.查處“新途徑”教育培訓(xùn)違法廣告案

當(dāng)事人利用微信視頻號(hào)發(fā)布“新途徑”教育培訓(xùn)廣告，廣告中含有“19天考點(diǎn)全覆蓋20天考點(diǎn)全拔高”“2024國(guó)考筆試部分高分合集展示”“山西省考斬獲36%筆試通過(guò)率、73.5%面試通過(guò)率”等內(nèi)容，對(duì)教育培訓(xùn)的效果作出保證性承諾，并利用受益者名義或者形象做推薦、證明。今年1月，太原市市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款21600元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：教育培訓(xùn)效果受學(xué)員基礎(chǔ)、學(xué)習(xí)能力、師資適配度等多重變量影響，不存在可精準(zhǔn)量化的“全覆蓋”“全拔高”效果，更無(wú)法對(duì)考試通過(guò)率作出絕對(duì)保證。廣告中承諾“通過(guò)率”或用“受益者”名義進(jìn)行推薦證明容易誤導(dǎo)考生，浪費(fèi)時(shí)間和金錢。

5.查處“銀杏葉”等處方藥違法廣告案

當(dāng)事人利用公眾號(hào)發(fā)布“銀杏葉”“苯磺酸左氨氯地平片”等處方藥廣告，違反了“處方藥只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告”的規(guī)定。今年3月，太原市尖草坪區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20000元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：處方藥使用需專業(yè)指導(dǎo)，廣告發(fā)布僅限指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物。在公眾號(hào)等大眾媒介發(fā)布廣告，易導(dǎo)致消費(fèi)者不當(dāng)用藥，存在安全風(fēng)險(xiǎn)。

6.查處“風(fēng)水寶地”墓園違法廣告案

當(dāng)事人利用宣傳冊(cè)發(fā)布墓園廣告，廣告中含有“前有照，后有靠，合擇風(fēng)水而居理念，藏風(fēng)聚氣，是一處龍址福地，是人杰地靈的風(fēng)水寶地”等封建迷信內(nèi)容。今年6月，太原市尖草坪區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20000元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：殯葬行業(yè)的核心價(jià)值在于提供莊重、文明的喪葬服務(wù)，傳遞尊重生命、倡導(dǎo)綠色殯葬的社會(huì)理念。當(dāng)事人在宣傳冊(cè)中宣揚(yáng)“風(fēng)水寶地”“龍址福地”等封建迷信思想，并非對(duì)傳統(tǒng)文化的合理傳承，而是借迷信噱頭炒作墓園價(jià)值，不僅違背科學(xué)精神，還與國(guó)家倡導(dǎo)的殯葬理念相悖。

7.查處“祛眼袋”醫(yī)療廣告違法案

當(dāng)事人未經(jīng)審查，利用小區(qū)進(jìn)出口道閘發(fā)布醫(yī)療廣告，含“祛眼袋不開(kāi)刀約30分鐘”等與《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)內(nèi)容不一致的信息。今年6月，太原市市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20000元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：醫(yī)療廣告審查旨在保障醫(yī)療服務(wù)信息真實(shí)合規(guī)。當(dāng)事人未經(jīng)審查擅自變更廣告內(nèi)容，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者接受與自身需求不匹配的醫(yī)療服務(wù)，存在健康隱患。

8.查處“胡家老膏”藥品違法廣告案

當(dāng)事人利用自有廣播頻率發(fā)布“胡家老膏”藥品廣告，含“一天三口治百病”“對(duì)心腦血管疾病、風(fēng)濕骨病等多種疾病有非常確切的治療效果”等表示功效的斷言或保證。今年1月，太原市市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款19800元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：藥品的治療效果受患者病情嚴(yán)重程度、個(gè)體體質(zhì)、藥物相互作用等多種因素影響，不存在“治百病”的萬(wàn)能藥品，也無(wú)法對(duì)治療效果作出絕對(duì)化保證，違法藥品廣告可能延誤患者正規(guī)治療，加重病情。

9.查處“掃地機(jī)器人”虛假違法廣告案

當(dāng)事人利用抖音發(fā)布的“掃地機(jī)器人”廣告，廣告頁(yè)面中產(chǎn)品圖片、性能介紹與實(shí)物嚴(yán)重不符。今年1月，太原市迎澤區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款15000元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：產(chǎn)品圖片、性能參數(shù)是消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)了解商品、作出購(gòu)買決策的核心依據(jù)，廣告內(nèi)容與實(shí)物的一致性是保障消費(fèi)公平的基本要求，廣告內(nèi)容與商品不符，侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。

10.查處“暢敏益生菌粉”普通食品宣稱保健功效違法廣告案

當(dāng)事人利用微信小程序發(fā)布“暢敏益生菌粉固體飲料”普通食品廣告，廣告中含有“輔助調(diào)節(jié)菌群平衡”等保健功能，與食品實(shí)際屬性和功能不符。今年9月，太原市迎澤區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款10500元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：普通食品與保健食品的功能定位存在明確的邊界：普通食品僅具備營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充功能，而保健食品是國(guó)家核準(zhǔn)的具備保健功效的食品。普通食品宣稱“輔助調(diào)節(jié)菌群平衡”等保健功能，可能誤導(dǎo)消費(fèi)者尤其是有健康調(diào)理需求的人群，將普通食品當(dāng)作保健食品購(gòu)買。

11.查處“時(shí)為睡”普通食品宣稱藥品功效違法廣告案

當(dāng)事人利用小程序發(fā)布的“時(shí)為睡”靈芝百香果多種維生素礦物質(zhì)片普通食品廣告，廣告中含有“養(yǎng)心、益肝、安神”等易與藥品相混淆的用語(yǔ)。今年6月，太原市小店區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款10000元的行政處罰。

簡(jiǎn)評(píng)：中藥材或復(fù)方具有通過(guò)調(diào)節(jié)人體機(jī)能，達(dá)到預(yù)防、治療疾病或改善亞健康狀態(tài)的作用，普通食品廣告涉及疾病治療功能或使用易使推銷的商品與藥品相混淆的用語(yǔ)，可能誤導(dǎo)患者將食品當(dāng)作藥品使用，延誤正規(guī)診療時(shí)機(jī)，損害身體健康。