當熟悉的主持人面孔出現(xiàn)在廣告中，以權(quán)威口吻推薦“神奇療效”產(chǎn)品時，您是否會產(chǎn)生信任從而下單購買？隨著人工智能合成技術(shù)的發(fā)展，通過AI技術(shù)生成個性化內(nèi)容、精準投放廣告等方式，實現(xiàn)了從創(chuàng)意生產(chǎn)到效果轉(zhuǎn)化的變革，對數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極作用，但利用AI技術(shù)冒充專家、學者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物或者打造“虛假人設(shè)”進行廣告宣傳的新型違法行為已然出現(xiàn)。

2025年起，北京市市場監(jiān)管系統(tǒng)積極推進廣告市場秩序?qū)ｍ椪?，重點關(guān)注AI生成虛假違法廣告等新業(yè)態(tài)風險，持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。2025年6月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局查處了某公司利用AI技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。該公司通過AI技術(shù)剪輯知名主持人視頻，加入自行設(shè)計的口播內(nèi)容，在自有網(wǎng)絡(luò)視頻賬號上以短視頻等形式發(fā)布普通食品“深海多烯魚油”廣告，宣稱“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫(yī)療功效，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，已接受行政處罰。這也是北京市場監(jiān)管部門運用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假廣告問題首度“亮劍”。

北京市市場監(jiān)管局提醒廣大消費者，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。主持人、網(wǎng)紅等公眾人物，社會認知度高，一些不法經(jīng)營者利用AI技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度，推銷商品服務(wù)獲利，侵犯了消費者合法權(quán)益。若您發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315、12345熱線向市場監(jiān)管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環(huán)境。

北京市市場監(jiān)管局提示廣大經(jīng)營者：嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規(guī)，不得利用AI技術(shù)冒用他人名義或形象開展營銷宣傳活動。