近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經濟的蓬勃發(fā)展與社交媒體的廣泛滲透，“代言人”“推薦官”“形象大使”等稱呼應運而生。許多明星、網(wǎng)紅、專家因自身的社會影響力受邀成為一些企業(yè)的宣傳代言人，從而使企業(yè)提升品牌知名度，提高產品銷售量，實現(xiàn)更高的利益。那如果明星、網(wǎng)紅存在違規(guī)代言，應該承擔什么責任呢？

案情介紹

近期，杭州市上城區(qū)市場監(jiān)管局接到舉報，反映轄區(qū)某醫(yī)療機構存在違規(guī)宣傳行為。經執(zhí)法人員調查核實，發(fā)現(xiàn)徐某利用自身“網(wǎng)紅”的知名度與該醫(yī)療機構簽訂《合作協(xié)議》《肖像權使用協(xié)議書》，拍攝宣傳該醫(yī)療機構相關產品的廣告內容，從中獲得廣告代言費9000元。徐某的行為構成廣告代言行為，其收取的廣告代言費用，認定為違法所得。

案件定性

關于廣告代言行為的認定，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二條第五款：“本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織?！钡囊?guī)定。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第（四）項“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內容：利用廣告代言人作推薦、證明；”所指行為。

相關處罰依據(jù)

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第六十一條第一款第（一）項的規(guī)定，責令當事人停止發(fā)布廣告，并在相應范圍內消除影響，最終決定對徐某的違法行為作：1.沒收違法所得9000元；2.罰款9000元。

案件提醒

明星、網(wǎng)紅等作為代言人，是有一定社會影響力的群體。其推薦、證明行為對消費者具有較大影響，會影響到不具備專業(yè)知識的消費客群的判斷和選擇。尤其是在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器材等相關領域，代言人不可以利用其名義、形象做代言。代言人在參與廣告代言活動時，應充分了解相關法律法規(guī)，審慎評估廣告內容的真實性，有效性，確保代言行為合法合規(guī)。同時商家宣傳廣告也應該選擇信譽良好的代言人，并確保廣告內容的真實性和合規(guī)性，以維護市場秩序和消費者權益。作為消費者，也需要提高警惕，不要輕信網(wǎng)絡上宣傳的所謂“代言人推薦”“明星同款”等虛假內容。

下一步

上城區(qū)市場監(jiān)管局將繼續(xù)

打擊危害消費者利益案件

進一步凈化營商環(huán)境

創(chuàng)造守護更加放心的消費環(huán)境