2023年，濱州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家局和省局有關(guān)部署，聚焦醫(yī)療、藥品、食品、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)等與人民群眾生活密切相關(guān)的重點(diǎn)領(lǐng)域，加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊違法廣告行為，不斷凈化我市廣告市場(chǎng)環(huán)境。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會(huì)輿論監(jiān)督作用，現(xiàn)將部分典型違法廣告案例予以公布。

案例一：鄒平市開(kāi)發(fā)區(qū)XX養(yǎng)生館發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人于2022年9月18日在微信視頻號(hào)發(fā)布廣告語(yǔ)：“XX養(yǎng)宮堂對(duì)于不孕不育，宮寒痛經(jīng)，手腳冰涼，氣血不足，宮頸糜爛，息肉，等一系列婦科問(wèn)題不打針，不手術(shù)，輕松解決私密問(wèn)題”。其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)?！钡囊?guī)定，構(gòu)成違法行為。2023年4月12日，鄒平市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其作出罰款10000元的行政處罰。

案例二：陽(yáng)信XX置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

2023年2月8日，陽(yáng)信縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法向當(dāng)事人送達(dá)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)監(jiān)測(cè)報(bào)告，監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示當(dāng)事人微信公眾號(hào)2月2日發(fā)布的3則廣告均沒(méi)有載明預(yù)售或銷售許可證書(shū)號(hào)。經(jīng)查當(dāng)事人于2022年7月25日辦理商品房預(yù)售許可證，當(dāng)事人在公眾號(hào)發(fā)布廣告的時(shí)候，因工作人員疏忽造成該失誤。該廣告的目的是銷售某小區(qū)的5#、17#樓。自2月2日以來(lái)，5#、17#樓均未銷售，無(wú)違法所得。其行為違反了《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》“第七條房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告，必須載明以下事項(xiàng)：（一）開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱；（二）中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱；（三）預(yù)售或者銷售許可證書(shū)號(hào)。廣告中僅介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱的，可以不必載明上述事項(xiàng)?！敝?guī)定，構(gòu)成違法行為。2023年2月24日，陽(yáng)信縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其作出罰款5000元的行政處罰。

案例三：沾化區(qū)XX商貿(mào)有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人于2023年3月15日開(kāi)始，在淘 寶平臺(tái)網(wǎng)店宣傳溯妍時(shí)光賦活潤(rùn)膚三件套時(shí)，使用“美白”“去皺”“抗皺”，溯妍時(shí)光賦活潤(rùn)膚三件套為非特殊用途化妝品，調(diào)查過(guò)程中執(zhí)法人員要求當(dāng)事人提供上述功效宣稱的相關(guān)證明及出處，當(dāng)事人提供了該款化妝品標(biāo)簽，該標(biāo)簽中產(chǎn)品名稱為溯妍時(shí)光賦活精華液的化妝品功效里有“保濕抗皺”字樣，但當(dāng)事人未能提供“美白”的相關(guān)證明及出處。因當(dāng)事人得知“美白”涉嫌虛假宣傳后于2023年3月27日刪除了“美白”宣傳語(yǔ)。其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！敝?guī)定，構(gòu)成違法行為。2023年5月23日，沾化區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其作出罰款3600元的行政處罰。

案例四：無(wú)棣XX置業(yè)有限責(zé)任公司發(fā)布違法廣告案

2023年10月17日，無(wú)棣縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局收到濱州市廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)下發(fā)的監(jiān)測(cè)報(bào)告。監(jiān)測(cè)報(bào)告中顯示當(dāng)事人微信公眾號(hào)于2023年9月22日所發(fā)布房地產(chǎn)宣傳廣告沒(méi)有載明預(yù)售或者銷售許可證書(shū)號(hào)。經(jīng)核查，無(wú)棣XX置業(yè)有限責(zé)任公司涉嫌發(fā)布未載明預(yù)售或者銷售許可證書(shū)號(hào)的房地產(chǎn)廣告。其行為違反了《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》“第七條房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告，必須載明以下事項(xiàng)：（一）開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱；（二）中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱；（三）預(yù)售或者銷售許可證書(shū)號(hào)。廣告中僅介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱的，可以不必載明上述事項(xiàng)。”之規(guī)定，構(gòu)成違法行為。2023年11月15日，無(wú)棣縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其作出罰款8000元的行政處罰。

案例五：山東XX食品有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人在拼 多 多店鋪“XX食品”經(jīng)營(yíng)的“雞星人雞胸肉干”的商品宣傳“減脂”“低碳水”等字樣的廣告頁(yè)面，當(dāng)事人無(wú)法提供“雞星人雞胸肉干”的商品宣傳“減脂”“低碳水”等字樣的證明或者檢驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條：“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；”之規(guī)定，構(gòu)成違法行為。濱城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其作出罰款1500元的行政處罰。

案例六：博興XX置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在微信公眾號(hào)發(fā)布的廣告中含有“從家到學(xué)校向北而行僅需4分鐘車程，即可直達(dá)學(xué)校；作為未來(lái)的價(jià)值洼地，繁華的商業(yè)配套、優(yōu)秀的教育資源，為土地屬性附加眾多加分點(diǎn)，其價(jià)值潛力可見(jiàn)一斑。已購(gòu)業(yè)主無(wú)需遠(yuǎn)行，在家坐享無(wú)限升值空間”?！?分鐘車程抵達(dá)博興縣體育中心；沒(méi)有載明預(yù)售或者銷售許可證書(shū)號(hào)”“僅需約3分鐘車程即達(dá)博興縣政府”“8分鐘車程抵達(dá)博興縣體育中心 ”“8分鐘抵達(dá)博興縣體育中心”的廣告用語(yǔ)，且沒(méi)有載明預(yù)售或者銷售許可證書(shū)號(hào)。其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》“第二十六條房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：（二）以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置”和《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》“第七條房地產(chǎn)預(yù)售、銷售廣告，必須載明以下事項(xiàng)：（一）開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱；（二）中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱；（三）預(yù)售或者銷售許可證書(shū)號(hào)。廣告中僅介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱的，可以不必載明上述事項(xiàng)?！敝?guī)定，構(gòu)成違法行為。2023年3月2日，博興縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其作出罰款8500元的行政處罰。