中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近日，在長(zhǎng)沙市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)度指導(dǎo)下，雨花區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)某平臺(tái)廣告短視頻“未打標(biāo)”的相關(guān)案件線索展開專項(xiàng)整治行動(dòng)并取得巨大進(jìn)展，打響了全市整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的“第一槍”。

案例簡(jiǎn)介

經(jīng)查，湖南某文化傳媒有限公司，湖南某時(shí)尚科技有限公司是某平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)，通過(guò)與相關(guān)商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后，選擇達(dá)人為商家拍攝相關(guān)探店短視頻，在達(dá)人賬號(hào)附加購(gòu)物鏈接后進(jìn)行發(fā)布，但相關(guān)推廣廣告視頻并未標(biāo)識(shí)“廣告”。消費(fèi)者通過(guò)短視頻附加的購(gòu)物鏈接產(chǎn)生消費(fèi)后，以上MCN機(jī)構(gòu)從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費(fèi)用。除未打標(biāo)行為之外，以上MCN機(jī)構(gòu)同時(shí)存在刷單炒信違法行為，市場(chǎng)監(jiān)管部門已依法對(duì)以上企業(yè)進(jìn)行立案并處以行政處罰。

經(jīng)查，長(zhǎng)沙某某特醫(yī)美，長(zhǎng)沙某檸檬茶飲品店在某平臺(tái)發(fā)布的短視頻附帶購(gòu)物鏈接的廣告未標(biāo)識(shí)“廣告”，市場(chǎng)監(jiān)管部門已依法對(duì)以上企業(yè)進(jìn)行立案并處以行政處罰。

法律依據(jù)

今年5月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）正式實(shí)施。按照《辦法》第九條第三款規(guī)定：“除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’”。

上述MCN機(jī)構(gòu)及商戶、企業(yè)在新規(guī)發(fā)布后，對(duì)此充耳不聞，連續(xù)發(fā)布了多個(gè)推廣短視頻并附帶購(gòu)物鏈接，且未標(biāo)識(shí)“廣告”, 構(gòu)成了發(fā)布不具有可識(shí)別性廣告的行為，依據(jù)《廣告法》第五十九條和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第二十五條的規(guī)定，依法給予行政處罰。

市場(chǎng)監(jiān)管部門鄭重提醒

對(duì)于各大社交及媒體平臺(tái)的“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”“達(dá)人體驗(yàn)”類短視頻，只要同時(shí)附上跳轉(zhuǎn)購(gòu)買鏈接，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，就必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

接下來(lái)，長(zhǎng)沙市場(chǎng)監(jiān)管部門將繼續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治工作，持續(xù)完善監(jiān)測(cè)措施，加大違法廣告查處力度，同時(shí)暢通投訴舉報(bào)渠道，引入社會(huì)監(jiān)督力量，合力規(guī)范廣告“未打標(biāo)”行為。（來(lái)源：長(zhǎng)沙市場(chǎng)監(jiān)管）