一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況

2023年上半年，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告202萬余條次。電視、廣播、平面廣告監(jiān)測量分別占比66%、26%和8%。

傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前三的商品服務類別分別為：營養(yǎng)食品、普通食品和保健食品。涉嫌違法問題主要集中在營養(yǎng)食品、普通食品廣告聲稱具有保健功能和出現(xiàn)醫(yī)療、藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用；保健食品廣告涉及疾病預防、治療功能和含有表示功效、安全性的斷言或保證。

二、互聯(lián)網媒體廣告監(jiān)測情況

2023年上半年，中心共對1800余家互聯(lián)網媒體平臺發(fā)布的廣告進行了搜索監(jiān)測，搜索總量為2.2億余條次，其中搜索引擎類媒體占比37%，電商平臺類占比25%，新聞門戶類占比10%，短視頻、論壇等其他類媒體平臺共占比28%。

PC端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺和搜索引擎，涉嫌違法問題為教育培訓、醫(yī)療診療、招商等類別。APP類移動端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在短視頻平臺和電商平臺，涉嫌違法問題為醫(yī)療診療、房地產、醫(yī)療美容等類別。公眾號發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在教育培訓、醫(yī)療診療等類別。

從涉嫌違法情況來看，上半年互聯(lián)網媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務類別分別為醫(yī)療診療服務、房地產、教育培訓、招商投資、特殊化妝品。其中，搜索類醫(yī)療廣告的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術、疾病名稱等內容；圖片鏈接、視頻等形式的醫(yī)療廣告的主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未在廣告中標注《醫(yī)療廣告審查證明》文號。房地產廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未明示價格有效期、未載明預售或者銷售許可證書號。教育培訓廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對培訓效果作出保證性承諾。招商投資廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對未來效果、收益作出保證性承諾；未對可能存在的風險有提示或者警示。特殊化妝品廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：含有虛假或者引人誤解的內容；使用國家機關的名義。

北京市廣告與網絡交易監(jiān)測中心

2023年07月13日