2022年7月北京市廣告監(jiān)測報告

一、廣告監(jiān)測總體情況

1、傳統(tǒng)媒體

2022年7月，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告378846條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告409條次。

本月傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前五的商品服務(wù)類別分別為：營養(yǎng)食品（154條次）、保健食品（59條次）、特殊化妝品（56條次）、普通食品（39條次）和醫(yī)療器械（31條次）。

營養(yǎng)食品的涉嫌違法問題主要集中在廣告中聲稱具有保健功能和出現(xiàn)與醫(yī)療、藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳該食品具有治療作用，或借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品具有治療作用。建議消費者在購買宣傳具有保健功能的食品時要查看包裝上是否有標(biāo)示保健食品“藍帽子”及注冊證號，消費者可登錄國家市場監(jiān)督管理總局的官網(wǎng)查詢相關(guān)注冊信息。

特殊化妝品涉嫌違法問題主要表現(xiàn)為含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費者，以及化妝品廣告明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用。

2、互聯(lián)網(wǎng)媒體

2022年7月，中心共對1704家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺發(fā)布的廣告進行了搜索監(jiān)測，搜索總量為3973萬余條次，獲取涉嫌違法廣告線索7220條，經(jīng)復(fù)核其中4560條涉嫌違法。

從涉嫌違法情況來看，本月互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別分別為醫(yī)療診療服務(wù)、技能培訓(xùn)、醫(yī)療美容服務(wù)、種養(yǎng)植和房地產(chǎn)類。其中，搜索類醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、疾病名稱等內(nèi)容；其他圖片鏈接、視頻等形式的醫(yī)療廣告（含醫(yī)療美容）主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未在廣告中標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號；技能培訓(xùn)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾等；種養(yǎng)植廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對經(jīng)濟效益進行分析、預(yù)測或者作保證性承諾；房地產(chǎn)廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：對價格有表示的，未明示價格的有效期。

北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測中心

2022年8月9日