宣稱“90%近視青少年一次調(diào)理后視力顯著提升”，這么玄乎的廣告只能罰了。近日，重慶太丞漢方醫(yī)療科技有限公司因虛假宣傳，被重慶市市場監(jiān)管局處以罰款4萬元。

無法證明廣告內(nèi)容的真實性

3月15日，重慶市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在檢查該公司的經(jīng)營場所時發(fā)現(xiàn)，其燈箱廣告上使用“90%近視青少年一次調(diào)理后視力顯著提升”“明目專利配方”等用語，店內(nèi)顯示屏滾動播放的畫面則含有“50000+兒童生長發(fā)育調(diào)理案例”字樣。

經(jīng)初步核查，上述廣告宣傳內(nèi)容無充分的佐證材料，涉嫌違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

經(jīng)查，該公司成立于2021年12月15日，主要從事青少年視覺健康養(yǎng)護服務(wù)。為推銷其產(chǎn)品和服務(wù)，該公司在經(jīng)營門店安全通道旁安裝了燈箱廣告，并在店內(nèi)顯示屏滾動播放宣傳畫面。然而，該公司無法提供上述廣告的佐證材料和數(shù)據(jù)來源。該公司提交的17份青少年視覺健康養(yǎng)護檔案復(fù)印件和視力防控名單，也無法證明上述廣告內(nèi)容的真實性。

宣傳的專利尚未獲得通過申請

在產(chǎn)品宣傳方面，該公司提供了一份關(guān)于“明目配方專利”的材料，是一種用于緩解視疲勞及治療近視的中藥組合物及其制備方法的《發(fā)明專利申請初步審查合格通知書》復(fù)印件，但該專利目前尚未通過申請。

據(jù)統(tǒng)計，截至案發(fā)，共有56名青少年的家長充值399418元，購買了該公司提供的青少年視覺健康養(yǎng)護服務(wù)。該公司接受調(diào)查后，主動將上述廣告宣傳內(nèi)容撤下，并向消費者退還了未消費的充值金額30019元。

構(gòu)成虛假宣傳的違法行為

重慶市市場監(jiān)管局認為，該公司發(fā)布的廣告內(nèi)容，虛構(gòu)提供的青少年視覺健康養(yǎng)護服務(wù)的效果，欺騙、誤導(dǎo)消費者，違反《廣告法》第二十八條第（四）項“虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的”禁止性規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。

該公司雖然申請了“名目配方專利”，但尚未獲得通過，卻用于廣告宣傳，違反《廣告法》第十二條“廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違法廣告的違法行為。

另外，該公司無佐證材料證明接受調(diào)理服務(wù)的兒童數(shù)量，卻使用“50000+兒童生長發(fā)育調(diào)理案例”這樣的文字，對銷售狀況夸大其詞，誤導(dǎo)消費者，違反《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者”的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳的違法行為。

近日，重慶市市場監(jiān)管局對該公司上述廣告違法和虛假宣傳違法行為，合并處罰款4萬元。

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今年5月，市場監(jiān)管總局集中曝光一批虛假違法近視防控廣告典型案例。其中，清界光學(xué)科技（上海）有限公司廣告宣稱“一次逆轉(zhuǎn)，徹底康復(fù)”等被罰152萬元；廣州愛爾眼科醫(yī)院有限公司廣告宣稱醫(yī)療功效、保證治愈率等被罰28萬元；廣州陳錦濟生物科技有限公司普通消毒用品宣稱“愈合假性近視”等被罰22萬元。