中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（廣島） 虛假?gòu)V告破壞廣告的真實(shí)性，使消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)利益甚至人身利益受到侵害。整治虛假違法廣告，有效凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)監(jiān)管部門一直在行動(dòng)。近日，浙江省金華市浦江縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處一起虛假?gòu)V告案，處罰對(duì)象為浦江縣眾蝶飾品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“眾蝶飾品”）。

信用中國(guó)公布的相關(guān)處罰信息顯示，眾蝶飾品為招攬顧客在某東平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的“眾蝶專賣店”內(nèi)銷售的一款名為“趙麗穎同款發(fā)帶頭飾ins發(fā)箍氣質(zhì)邊網(wǎng)紅中餐廳女編發(fā)絲巾中餐廳女絲巾發(fā)帶”的產(chǎn)品宣傳中使用“趙麗穎同款發(fā)帶”的廣告宣傳用語(yǔ)，而實(shí)際該款發(fā)帶為眾蝶飾品從網(wǎng)上找的一款跟趙麗穎所用的發(fā)帶相像的產(chǎn)品，并非趙麗穎同款發(fā)帶。

《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形為虛假?gòu)V告。依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款，浦江縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)眾蝶飾品罰款0.1萬(wàn)元。

專業(yè)人士表示，實(shí)踐當(dāng)中不少商家喜歡利用明星同款這種吸引眼球的宣傳來(lái)打“擦邊球”。這種“擦邊球”的行為既會(huì)受到《廣告法》規(guī)定的行政處罰，同時(shí)受害的消費(fèi)者也有權(quán)要求不法商家承擔(dān)懲罰性賠償?shù)呢?zé)任。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條規(guī)定的“1+3”倍的懲罰性賠償，商家要返還消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的價(jià)款，同時(shí)加賠購(gòu)買價(jià)款的三倍。