中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（閆冬）日前，廣東省市場監(jiān)管局公布第一批12個反不正當競爭執(zhí)法指導性案例。其中包括沃爾瑪（中國）投資有限公司（以下簡稱：當事人）虛假用戶評價案。

本網(wǎng)了解到，2020年10月13日至2021年5月17日期間，當事人利用山姆會員商店APP線上銷售商品，在“我的評價”中，當用戶未及時對真實交易的商品作出主動評價時，APP后臺系統(tǒng)則會自動默認五星好評，并將默認五星好評自動計算在好評率里進行展示，存在對商品的用戶評價作虛假的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。

廣東省市場監(jiān)管局表示，當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，執(zhí)法機關(guān)責令其停止違法行為，處罰款30萬元。

“默認好評”并非真實用戶評價，虛假的好評率數(shù)據(jù)是對既有消費評價的曲解，并將對潛在消費者形成明顯的誤導，構(gòu)成虛假宣傳。

執(zhí)法機關(guān)查明后臺數(shù)據(jù)的真實情況，根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定對此類行為定性處罰，既清楚地表明了市場監(jiān)管部門對平臺數(shù)據(jù)虛假宣傳行為的認定處理意見，又通過案件指導規(guī)范電商平臺的評價系統(tǒng)，起到“以案釋法”的良好示范效應。