中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（廣島） 近日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)公布的上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局行政處罰決定書（滬市監(jiān)楊處〔2020〕102020000220號）顯示，雅培貿(mào)易（上海）有限公司（以下簡稱“雅培貿(mào)易公司”）因未經(jīng)審查發(fā)布廣告，被罰款194.807151萬元，責令停止發(fā)布違法廣告。

該行政處罰決定書顯示，為借助電影《某媽》準備上檔的熱點以及該片主演徐某的個人影響力來提升小安素產(chǎn)品在社會和公眾中的認知度和影響力，雅培貿(mào)易公司委托盛世長城廣告有限公司上海第二分公司邀請徐某錄制一段口播視頻，于2020年1月22日至5月13日期間發(fā)布在雅培貿(mào)易公司運營的“雅培小安素”(抖音號Abbott_Pediasure)抖音帳號上，并在抖音平臺于1月26日至30日期間針對18-40歲媽媽人群進行定向推廣。該廣告需經(jīng)審查方可發(fā)布，而雅培貿(mào)易公司并未對上述廣告制作廣審材料，也未向廣告審查機關申報審查，屬于未經(jīng)審查發(fā)布廣告。

此外，該行政處罰決定書指出，該廣告利用徐某代言產(chǎn)品雅培小安素，因特殊醫(yī)學用途配方食品廣告適用《中華人民共和國廣告法》關于藥品廣告管理的相關規(guī)定，該行為屬于利用廣告代言人作推薦。

《中華人民共和國廣告法》第四十六條規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。該法第十六條第一款第(四)項規(guī)定：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得“利用廣告代言人作推薦、證明”。

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這是雅培貿(mào)易公司第五次因發(fā)布違法廣告被罰。2016年至2019年間該公司還有4次因發(fā)布違法廣告被處罰的記錄，主要問題是在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語等。

比如，中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布的行政處罰決定書（滬監(jiān)管自貿(mào)處字〔2019〕第152018016500 號）顯示，雅培貿(mào)易公司作為經(jīng)營者在銷售雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉（型號：12-36 月齡3 段，凈含量：900 克）過程中，為了增加宣傳效果，擴大商品的銷量，采取在官網(wǎng)上發(fā)布“2 大核心營養(yǎng)成分，RRR 增強大腦神經(jīng)連接高達81%，OPO 促進關鍵營養(yǎng)素吸收高達97%”等宣傳用語的行為，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條：“廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白”的規(guī)定。

另外，雅培貿(mào)易公司作為經(jīng)營者在銷售雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉（型號：12-36 月齡3 段，凈含量：900 克）過程中，為了增加宣傳效果，擴大商品的銷量，采取在官網(wǎng)上發(fā)布了“核苷酸能增強寶寶免疫力”等宣傳用語的行為，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”的規(guī)定。

中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)市場監(jiān)管局于2019年3月19日對雅培貿(mào)易公司作出如下行政處罰：責令其立即停止發(fā)布上述違法廣告；在相應范圍內(nèi)公開更正消除影響；罰款200000元。