第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況

　　一、 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況綜合分析

　　2019年12月1日至2019年12月31日，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告472425條次，發(fā)現涉嫌違法廣告160條次，廣告違法率0.03%。

　　本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測量環(huán)比上升1.60%，廣告違法量環(huán)比下降9.60%，廣告違法率環(huán)比下降0.01個百分點。其中，電視媒體發(fā)布違法廣告46條次，較上月下降25條次，發(fā)布媒體為愛家購物和中國教育1頻道，主要類別為微信咨詢、普通化妝品、方便食品和廚衛(wèi)電器，廣告違法率0.02%;廣播媒體發(fā)布違法廣告17條次，較上月減少12條次，發(fā)布媒體為北京體育廣播(FM102.5)和北京城市廣播(FM107.3,AM1026)，類別為咨詢服務和保健食品，廣告違法率0.01%;平面媒體發(fā)布違法廣告97條次，較上月增加20條次，違法廣告集中在北京晚報、醫(yī)藥養(yǎng)生保健報，主要類別為醫(yī)療診療服務、非處方藥和保健食品廣告，廣告違法率0.23%，較上月上升0.04個百分點。

　　一、 全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況

　　傳統(tǒng)媒體監(jiān)測概況

　　1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

　　2、廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

　　3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比

　　三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務類廣告監(jiān)測情況

　　1、 傳統(tǒng)媒體違法量排名前五的廣告類別

　　2、傳統(tǒng)媒體違法率排名前五的廣告類別

　　本月傳統(tǒng)媒體共有21個類別的廣告出現了違法。其中違法量排名前五的廣告為醫(yī)療診療服務類、非處方藥類、咨詢服務類、微信咨詢類和保健食品類廣告(并列第四)，占全市傳統(tǒng)媒體違法廣告發(fā)布量的65%。

　　其中醫(yī)療診療服務類廣告以43條次的違法量位列第一，主要違法表現為:1、醫(yī)療廣告的內容超出廣告審批項目;2、利用醫(yī)生、患者形象、名義作證明。

　　非處方藥類廣告以19條次的違法量位居第二位，主要違法表現為:1、未經審查批準發(fā)布藥品廣告;2、大眾傳播媒介以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。

　　咨詢服務類廣告以16條次的違法量位居第三位，主要違法表現為: 大眾傳播媒介以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。

　　第二部分 互聯網媒體廣告監(jiān)測情況

　　2019年12月共搜索監(jiān)測3189萬條次互聯網廣告，獲取涉嫌違法廣告線索5709條次，涉及25個商品服務類別、89家媒體、1161家企業(yè)主體，經復核其中2018條次廣告存在涉嫌違法問題。

　　互聯網各商品服務類別廣告監(jiān)測情況

　　12月監(jiān)測的各商品服務類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務類別是醫(yī)療美容服務類、微信咨詢類、醫(yī)療診療服務類、招商類和普通食品類。

　　醫(yī)療美容服務類占比最大，以616條次的涉嫌違法量排名第一，占各類別廣告涉嫌違法總量的30.53%。主要違法表現為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術、診療方法等內容;2、利用醫(yī)生、患者等的形象作證明;3、含有表示功效、安全性的斷言或者保證。

　　其次為微信咨詢類廣告，涉嫌違法量為327條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的16.20%，主要違法表現為：1、非醫(yī)療廣告，內容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術語;2、廣告中反復出現某一微信號，引導消費者以添加微信號的方式對相關商品、服務等具體信息進行咨詢，而廣告中對具體商品的性能、功能或者對服務的內容等表述不清楚、不明白，對消費者產生誤導。

　　第三名為醫(yī)療診療服務類廣告，涉嫌違法量為273條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的13.53%，主要違法表現為1、廣告中涉及了疾病名稱、診療方法等內容;2、利用醫(yī)生、患者等的形象作證明;3、廣告中未標注醫(yī)療機構第一名稱。

　　除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計481條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的23.84%。

　　北京市廣告監(jiān)測中心

　　2020-01-06