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第一部分 ?傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況
一、?傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況綜合分析
2019年11月1日至2019年11月30日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告464998條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告177條次，廣告違法率0.04%。
本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)量環(huán)比上升7.16%，廣告違法量環(huán)比上升24.65%，廣告違法率環(huán)比上升0.01個(gè)百分點(diǎn)。其中，電視媒體發(fā)布違法廣告71條次，較上月增加31條次，發(fā)布媒體為中國教育1和中視購物頻道，主要類別為保健用品、微信咨詢和其他（普通食品類）廣告，廣告違法率0.02%；廣播媒體發(fā)布違法廣告29條次，較上月減少15條次，發(fā)布媒體為北京體育廣播（FM102.5），類別為咨詢服務(wù)，廣告違法率0.02%；平面媒體發(fā)布違法廣告77條次，較上月增加19條次，主要集中在北京晚報(bào)、醫(yī)藥養(yǎng)生保健報(bào)，主要類別為醫(yī)療診療服務(wù)和其他（普通食品類）廣告，廣告違法率0.19%，較上月上升0.02個(gè)百分點(diǎn)。
二、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況
傳統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)概況
媒體類型 | 監(jiān)測(cè)量（條次） | 違法量（條次） | 違法率 |
電視 | 294001 | 71 | 0.02% |
廣播 | 131255 | 29 | 0.02% |
平面 | 39742 | 77 | 0.19% |
合計(jì) | 464998 | 177 | 0.04% |
1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
2、廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務(wù)類廣告監(jiān)測(cè)情況
1、?傳統(tǒng)媒體違法量排名前五的廣告類別
商品服務(wù)類別 | 監(jiān)測(cè)量 （條次） | 違法量（條次） （排序項(xiàng)） | 違法率 | |
違法量 排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療診療服務(wù) | 1359 | 39 | 2.87% |
保健用品 | 326 | 36 | 11.04% | |
咨詢服務(wù) | 2425 | 29 | 1.20% | |
其他(普通食品類) | 3210 | 22 | 0.69% | |
微信咨詢 | 1209 | 19 | 1.57% |
2、傳統(tǒng)媒體違法率排名前五的廣告類別
商品服務(wù)類別 | 監(jiān)測(cè)量 （條次） | 違法量 （條次） | 違法率 （排序項(xiàng)） | |
違法率 排名前五的廣告類別 | 理財(cái)型保險(xiǎn) | 5 | 2 | 40.00% |
保健用品 | 326 | 36 | 11.04% | |
醫(yī)療診療服務(wù) | 1359 | 39 | 2.87% | |
微信咨詢 | 1209 | 19 | 1.57% | |
咨詢服務(wù) | 2425 | 29 | 1.20% |
本月傳統(tǒng)媒體共有13個(gè)類別的廣告出現(xiàn)了違法。其中違法量排名前五的廣告為醫(yī)療診療服務(wù)類、保健用品類、咨詢服務(wù)類、其他(普通食品類)類、微信咨詢類廣告，占全市傳統(tǒng)媒體違法廣告發(fā)布量的81.92%。
其中醫(yī)療診療服務(wù)類廣告以39條次的違法量位列第一，主要違法表現(xiàn)為:1、醫(yī)療廣告的內(nèi)容超出廣告審批項(xiàng)目；2、醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的情形；3、利用醫(yī)生、患者形象、名義作證明。
保健用品類廣告以36條次的違法量位居第二位，主要違法表現(xiàn)為:含有引人誤解的內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
咨詢服務(wù)類廣告以29條次的違法量位居第三位，主要違法表現(xiàn)為: 大眾傳播媒介以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。
第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)情況
2019年11月共搜索監(jiān)測(cè)3083萬條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索5731條次，涉及29個(gè)商品服務(wù)類別、68家媒體、983家企業(yè)主體，經(jīng)復(fù)核其中2037條次廣告存在涉嫌違法問題。
互聯(lián)網(wǎng)各商品服務(wù)類別廣告監(jiān)測(cè)情況
11月監(jiān)測(cè)的各商品服務(wù)類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別是醫(yī)療美容服務(wù)類、微信咨詢類、醫(yī)療診療服務(wù)類、招商類和普通食品類。
商品服務(wù)類別 | 涉嫌違法量（條次） | 涉嫌違法量 占比 | |
涉嫌違法量排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療美容服務(wù) | 807 | 39.62% |
微信咨詢 | 432 | 21.21% | |
醫(yī)療診療服務(wù) | 175 | 8.59% | |
招商 | 123 | 6.04% | |
普通食品 | 88 | 4.32% |
醫(yī)療美容服務(wù)類占比最大，以807條次的涉嫌違法量排名第一，占各類別廣告涉嫌違法總量的39.62%。主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中涉及了醫(yī)療技術(shù)、診療方法等內(nèi)容；2、利用醫(yī)生、患者等的形象作證明。
其次為微信咨詢類廣告，涉嫌違法量為432條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的21.21%，主要違法表現(xiàn)為：1、廣告中反復(fù)出現(xiàn)某一微信號(hào)，引導(dǎo)消費(fèi)者以添加微信號(hào)的方式對(duì)相關(guān)商品、服務(wù)等具體信息進(jìn)行咨詢，而廣告中對(duì)具體商品的性能、功能或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容等表述不清楚、不明白，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)；2、非醫(yī)療廣告，內(nèi)容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術(shù)語。
第三名為醫(yī)療診療服務(wù)類廣告，涉嫌違法量為175條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的8.59%，主要違法表現(xiàn)為1、廣告中涉及了疾病名稱、診療方法等內(nèi)容；2、利用醫(yī)生、患者等的形象作證明；3、廣告中未標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱。
除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計(jì)412條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的20.23%。
北京市廣告監(jiān)測(cè)中心
2019-12-05
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