文/賈江偉

　　最具價(jià)值十大汽車品牌

　　5月20日，著名市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢公司明略行（Millward BrownOptimor）發(fā)布2014年全球品牌價(jià)值排行榜。在汽車品牌價(jià)值榜單中，豐田繼2013年之后再度榮登最具價(jià)值汽車品牌寶座，品牌估值為296億美元，較2013年同比增長(zhǎng)20.8%，緊隨其后的是寶馬和奔馳。從進(jìn)步幅度來(lái)看，福特汽車的品牌價(jià)值進(jìn)步最大，已經(jīng)超過(guò)大眾汽車和日產(chǎn)汽車成功躋身最具價(jià)值前五強(qiáng)。雪佛蘭則是自2009年以來(lái)首次躋身榜單。

　　實(shí)際上，本刊記者查閱資料后發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去9年的全球汽車品牌排行榜中，豐田有七次位列第一名，兩次落選的年份是2010年和2012年。明略行全球品牌總監(jiān)PeterWalshe表示：“豐田仍然很擅長(zhǎng)品牌打造，車型依然是高品質(zhì)和價(jià)值的象征，而且該公司還在持續(xù)發(fā)力新能源項(xiàng)目，并努力成為混動(dòng)車型的領(lǐng)導(dǎo)者?！盤eterWalshe認(rèn)為，豐田的名聲在2009年和2010年間的大規(guī)模召回事件中有了一定下滑，但是豐田很好地管控著這一揮之不去的影響，并持續(xù)恢復(fù)。目前，在一些極度重要的市場(chǎng)，豐田正漸漸地不被看成是一家外國(guó)車企。當(dāng)然，盡管日本車在中國(guó)出現(xiàn)了一些狀況，但是在美國(guó)和英國(guó)，都更多被消費(fèi)者視為本土品牌；盡管有召回事件，但是豐田仍然以造好產(chǎn)品為消費(fèi)者所稱道。

　　與2013年相比，福特品牌價(jià)值同比提升56%，達(dá)到118億美元，在排行榜上進(jìn)步最大，挺近前五。該研究顯示，福特通過(guò)娛樂(lè)信息系統(tǒng)等新技術(shù)滿足了國(guó)內(nèi)和全球消費(fèi)者的期待。另一個(gè)促進(jìn)因素在于，福特的品牌戰(zhàn)略實(shí)施的很成功，很容易讓消費(fèi)者記住。

　　該報(bào)告顯示，大眾汽車是惟一表現(xiàn)下滑的前十大汽車品牌。與2013年相比，品牌價(jià)值排名從第六位下滑到第七位，品牌估價(jià)下滑4.4%，為84億美元。研究認(rèn)為，大眾汽車品牌價(jià)值下滑的原因在于它沒(méi)有像其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣從美國(guó)車市增長(zhǎng)周期中充分獲益。另一個(gè)原因是大眾汽車車型在中國(guó)的定價(jià)壓力。盡管在華銷量增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)下滑，影響了財(cái)務(wù)狀況。減少的高價(jià)購(gòu)買大眾車型的巴西消費(fèi)者也讓大眾受到影響。盡管大眾品牌的價(jià)值有一定下滑，奧迪的品牌價(jià)值提升幅度卻很明顯，是三大德國(guó)高端品牌里增幅最快的。

　　第一名：豐田（去年第一）

　　2014年品牌價(jià)值：295.98億美元

　　2013年品牌價(jià)值：244.97億美元

　　品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)：20.8%

　　第二名：寶馬（去年第二）

　　2014年品牌價(jià)值：257.30億美元

　　2013年品牌價(jià)值：240.15億美元

　　品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)：7.1%

　　第三名：梅賽德斯-奔馳（去年第三）

　　2014年品牌價(jià)值：215.35億美元

　　2013年品牌價(jià)值：179.52億美元

　　品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)：20.0%

　　第四名：本田（去年第四）

　　2014年品牌價(jià)值：140.85億美元

　　2013年品牌價(jià)值：124.01億美元

　　品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)：13.6%

　　第五名：福特（去年第七）

　　2014年品牌價(jià)值：118.12億美元

　　2013年品牌價(jià)值：75.56億美元

　　品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)：56.3%

　　第六名：日產(chǎn)（去年第五）

　　2014年品牌價(jià)值：111.04億美元

　　2013年品牌價(jià)值：101.86億美元

　　品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)：9.0%

　　第七名：大眾（去年第六）

　　2014年品牌價(jià)值：84.03億美元

　　2013年品牌價(jià)值：87.90億美元

　　品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)：-4.4%

　　第八名：奧迪（去年第八）

　　2014年品牌價(jià)值：70.58億美元

　　2013年品牌價(jià)值：55.45億美元

　　品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)：27.3%

　　第九名：雪佛蘭

　　2014年品牌價(jià)值：49.17億美元

　　品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)：無(wú)

　　第十名：現(xiàn)代（去年第九）

　　2014年品牌價(jià)值：46.15億美元

　　2013年品牌價(jià)值：40.00億美元

　　品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)：15.4%

　　《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》2014年6月刊