1月27日，值得買科技旗下子公司世研指數(shù)正式發(fā)布《2025年度消費榜單：從指數(shù)看趨勢，解碼消費新浪潮》報告（簡稱“報告”），通過系統(tǒng)化分析2025年度熱點品類、品牌及消費熱點，為行業(yè)提供真實且可量化的市場熱力圖譜和前瞻性專業(yè)洞察，助力企業(yè)精準把握消費趨勢、挖掘增長機遇。

本報告以“理性基石，價值回歸”與“感性躍遷，場景融合”為核心觀察主線，依托世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)，通過海量數(shù)據(jù)與多維指標分析，系統(tǒng)梳理出年度熱點品類、品牌TOP100、十二大行業(yè)熱點品牌、熱點消費地圖與熱點事件等核心榜單內(nèi)容，旨在客觀、動態(tài)地呈現(xiàn)中國市場消費趨勢。

報告顯示，糧油調(diào)味、食品生鮮等民生基本品類，與手機通訊、智能設(shè)備為代表的數(shù)碼科技品類，共同構(gòu)成消費熱度的雙引擎，折射出消費者在筑牢生活基礎(chǔ)的同時，持續(xù)追求科技化、智能化升級。品牌層面，蘋果、樂高、比亞迪位列全行業(yè)品牌熱度前三，安踏、李寧、華為、小米等國貨品牌在各細分領(lǐng)域表現(xiàn)突出，展現(xiàn)出本土力量的全面崛起與認可度提升。

消費趨勢層面，“AI驅(qū)動”正深入改造產(chǎn)品形態(tài)與用戶體驗，“戶外風潮”持續(xù)重塑日常穿搭與生活方式，“它經(jīng)濟”走向擬人化精細養(yǎng)育，“氛圍感消費”則構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)場域。消費行為正從單一的功能滿足，演進為融合健康理性、科技體驗、情緒價值與身份認同的復(fù)雜綜合體，標志著中國消費市場進入一個更富層次、更趨個性化的新階段。

值得買科技消費產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴表示，報告的核心價值不止于呈現(xiàn)熱銷表象，更在于穿透數(shù)據(jù)挖掘消費市場的結(jié)構(gòu)性變革。當前消費決策邏輯正呈現(xiàn)雙重特點：一方面，在母嬰、健康、家裝等領(lǐng)域，“價值回歸”成為底層共識，消費者對成分、科技、功效理性極致考究；另一方面，在穿搭、食飲、娛樂等領(lǐng)域，“興趣驅(qū)動”和“即時情感滿足”主導消費選擇，消費成為承載理想生活、實現(xiàn)自我表達的重要載體。

未來，世研指數(shù)將持續(xù)深耕消費領(lǐng)域，完善指數(shù)評價體系，以前瞻視野追蹤行業(yè)變遷，并動態(tài)分析消費偏好、品牌格局與賽道成長，以專業(yè)洞察報告助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力每一次消費產(chǎn)生幸福感。