1月9日，“什么值得買”聯(lián)合值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院，正式發(fā)布《2025年寶藏興趣報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），深度洞察過(guò)去一年中國(guó)興趣市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)。報(bào)告基于平臺(tái)豐富的興趣生態(tài)和消費(fèi)數(shù)據(jù)，從數(shù)千個(gè)興趣中甄選出25個(gè)具有代表性的興趣，不僅梳理了過(guò)去一年“什么值得買”用戶多元的興趣圖譜，更揭示了興趣消費(fèi)的前瞻場(chǎng)景，為未來(lái)的消費(fèi)品牌創(chuàng)新提供指引。

2025年，“什么值得買”進(jìn)行了全新品牌升級(jí)，確定了以“興趣消費(fèi)”為核心的運(yùn)營(yíng)主線，通過(guò)內(nèi)容、場(chǎng)景與用戶的深度共創(chuàng)，逐步構(gòu)建了數(shù)千個(gè)興趣場(chǎng)景，更精準(zhǔn)地回應(yīng)用戶在各類興趣領(lǐng)域的探索需求，也持續(xù)沉淀并驗(yàn)證興趣消費(fèi)的決策特征與心理動(dòng)因，進(jìn)而把洞察轉(zhuǎn)化為更高效的產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)“興趣—決策—消費(fèi)”形成可持續(xù)閉環(huán)。

基于平臺(tái)興趣生態(tài)，報(bào)告構(gòu)建了六大維度興趣坐標(biāo)系：技術(shù)驅(qū)動(dòng)、精準(zhǔn)適配、場(chǎng)景融合、綠色健康、文化賦能和手工造物，完整解碼興趣屬性。其中，前三者代表了興趣在技術(shù)賦能與消費(fèi)形態(tài)互動(dòng)中形成的“現(xiàn)代面向”；后三者則指向興趣背后關(guān)乎健康、文化認(rèn)同與創(chuàng)造表達(dá)的“永恒內(nèi)核”。這一框架不僅完整映射了平臺(tái)興趣的屬性譜系，也為理解興趣消費(fèi)的演變提供了結(jié)構(gòu)化視角。

在此基礎(chǔ)上，值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院依托“什么值得買”的興趣生態(tài)及數(shù)據(jù)，搭建了一個(gè)從聲量熱度、增長(zhǎng)潛力、爆發(fā)可能性三方面出發(fā)的評(píng)估模型，最終篩選出2025年最具代表性的消費(fèi)興趣。報(bào)告指出，這些興趣往往有自己的文化語(yǔ)境——它們不只是買買買，更能帶來(lái)情緒療愈、個(gè)人成長(zhǎng)的成就感，并在小圈層里形成穩(wěn)定的社群規(guī)則與價(jià)值認(rèn)同。具體來(lái)看，這些興趣通常具備幾個(gè)共性：能把人聚在一起形成深度社交與歸屬感；有一定準(zhǔn)入門檻，從而強(qiáng)化身份感；玩家生態(tài)活躍且高度個(gè)性化、非標(biāo)準(zhǔn)化；同時(shí)又具備被更多人理解和參與的破圈空間。

值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)趙一鶴表示：“我們相信，有生命力的商業(yè)創(chuàng)新和文化潮流，不是自上而下被設(shè)計(jì)出來(lái)的，而是從真實(shí)熱愛(ài)里生長(zhǎng)起來(lái)的。值得買科技將持續(xù)服務(wù)用戶熱愛(ài)，讓熱愛(ài)不僅成為具體的消費(fèi)選擇，更成為共同的生活方式。”

未來(lái)，“什么值得買”將繼續(xù)深化興趣理解與運(yùn)營(yíng)體系，憑借AI技術(shù)提升用戶消費(fèi)決策效率和質(zhì)量的同時(shí)，也助力其更從容地探索人生興趣。同時(shí)也會(huì)讓興趣領(lǐng)域的趨勢(shì)信號(hào)與真實(shí)需求，以報(bào)告形式反哺行業(yè)伙伴，助力興趣消費(fèi)生態(tài)繁榮。