近日，值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合鯨鴻動(dòng)能發(fā)布《2025年彩妝消費(fèi)趨勢(shì)與指數(shù)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告系統(tǒng)解析彩妝行業(yè)從“流量紅利”向“心智紅利”轉(zhuǎn)型的深層邏輯，并運(yùn)用“TSTE用戶科學(xué)經(jīng)營(yíng)方法論”和“鯨鴻指數(shù)”構(gòu)建研究框架，為美妝品牌提供全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷解決方案。

報(bào)告指出，中國(guó)彩妝行業(yè)正經(jīng)歷價(jià)值重構(gòu)。彩妝已從外在標(biāo)準(zhǔn)化的美麗工具，升級(jí)為內(nèi)在個(gè)性化的自我表達(dá)與情感載體，消費(fèi)者也由“被動(dòng)追隨”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)精研”，決策重心從價(jià)格、營(yíng)銷等表層因素轉(zhuǎn)向成分、體驗(yàn)等核心價(jià)值維度。

基于對(duì)行業(yè)變革的深刻研判，報(bào)告精準(zhǔn)提煉出兩大消費(fèi)趨勢(shì)：一方面，消費(fèi)者不再滿足于彩妝的即時(shí)修飾效果，轉(zhuǎn)而追求“妝養(yǎng)合一”的產(chǎn)品價(jià)值，并期待實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效肌膚滋養(yǎng)與膚質(zhì)改善；另一方面，在快節(jié)奏生活下，消費(fèi)者將“精簡(jiǎn)即新精致”奉為美妝哲學(xué)，追求高效的化妝流程，直接驅(qū)動(dòng)面部綜合盤、眼部綜合盤等多功能品類持續(xù)擴(kuò)容。

此次報(bào)告的發(fā)布，是值得買科技與鯨鴻動(dòng)能達(dá)成深度合作后的首次成果落地，值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院憑借海量?jī)?nèi)容與消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)決策邏輯，鯨鴻動(dòng)能依托鴻蒙生態(tài)全域數(shù)據(jù)底座與“鯨鴻指數(shù)”量化分析用戶需求，雙方共同構(gòu)建了從需求洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新到消費(fèi)決策的全鏈路分析模型，為彩妝產(chǎn)業(yè)提供了具備前瞻性與落地性的趨勢(shì)指引。值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)趙一鶴表示，“未來(lái)雙方將在深化消費(fèi)洞察領(lǐng)域合作的基礎(chǔ)上協(xié)同探索，以專業(yè)的數(shù)據(jù)洞察與科學(xué)的分析模型，輸出更多領(lǐng)域的趨勢(shì)洞察報(bào)告，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

未來(lái)，值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院將持續(xù)攜手高等院校、智庫(kù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方合作伙伴，探索并輸出更多具有深刻洞察和行業(yè)指引價(jià)值的研究成果，為從業(yè)者與品牌商提供市場(chǎng)參考，為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)注入動(dòng)能，為“創(chuàng)造人人因消費(fèi)而幸福的美好世界”作出貢獻(xiàn)。