近日，值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2025年國內(nèi)消費品第三季度品類消費與消費情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（以下簡稱《報告》）。

依托電商公開數(shù)據(jù)、內(nèi)容平臺用戶行為、輿情情緒監(jiān)測與代際調(diào)研，《報告》對三季度消費市場進行了系統(tǒng)分析，揭示了當(dāng)季消費結(jié)構(gòu)與需求趨勢的關(guān)鍵變化，并歸納出四大趨勢：

第一，消費進入“自主成熟期”。

消費者能夠在高性價比與情緒價值之間自由切換，不再被單一標簽定義，更注重兼顧理性與感性、效率與體驗。

第二，場景化消費熱度升溫。

關(guān)注點正從“買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“買體驗”“買生活方式”?！吧唐?服務(wù)”的復(fù)合價值成為決策關(guān)鍵，情緒共鳴與場景連接的重要性提升。

第三，體驗需求延伸至全生命周期。

消費者期待從種草、購買到售后形成順滑、透明、可信賴的服務(wù)閉環(huán)。服務(wù)質(zhì)量已成為影響復(fù)購與品牌選擇的核心要素。

第四，代際消費從分化走向融合。

健康、連接、自我實現(xiàn)等核心價值趨同凸顯。各世代在消費觀上的差異被弱化，消費越來越成為表達自我態(tài)度的重要方式。

值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴表示，消費者正成為當(dāng)前消費趨勢的核心變量。新一代消費群體更重視情緒價值、體驗質(zhì)量與自我表達，使市場邏輯從功能導(dǎo)向加速邁向價值導(dǎo)向與個性化導(dǎo)向；這一變化也推動場景化消費與全周期服務(wù)的加速發(fā)展。與此同時，代際價值趨同推動消費生態(tài)進一步融合，品牌唯有持續(xù)貼近用戶，才能在新結(jié)構(gòu)中保持穩(wěn)健增長。

未來，值得買科技將進一步深化消費研究與數(shù)據(jù)應(yīng)用，幫助產(chǎn)業(yè)準確把握需求變化、優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，以更確定性的產(chǎn)品與服務(wù)價值推動中國消費市場的穩(wěn)健與可持續(xù)增長。

以下為《2025年國內(nèi)消費品第三季度品類消費與消費情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》主要內(nèi)容摘引：

在消費品銷售數(shù)據(jù)方面，三季度增長領(lǐng)先的品類包括電腦數(shù)碼、電子游戲、家用電器、本地生活與食品生鮮等。

其中，電腦數(shù)碼依托AIPC、智能穿戴等創(chuàng)新品類領(lǐng)跑增長，更新需求與技術(shù)迭代共同驅(qū)動，促銷帶動客單價略有下降。電子游戲受新作和硬件升級推動持續(xù)增長，訂閱制、折扣制加速向“長周期使用”模式轉(zhuǎn)變。家用電器在“以舊換新”政策下保持穩(wěn)健，高能效、智能化產(chǎn)品滲透提升。食品生鮮作為高頻剛需繼續(xù)穩(wěn)定增長，本地供應(yīng)鏈與即時配送能力增強了用戶黏性。

在話題熱度方面，本地生活、旅游出行和金融服務(wù)位列增長指數(shù)前三。

本地生活在政策利好和平臺分發(fā)機制帶動下擴散迅速，探店、社區(qū)消費內(nèi)容破圈明顯。旅游出行受暑期旺季與文旅利好疊加影響熱度持續(xù)上漲，小眾目的地、沉浸式旅行成為年輕人關(guān)注焦點。金融服務(wù)因用戶風(fēng)險意識提升而增長明顯，理財、保險等內(nèi)容專業(yè)化趨勢增強。

消費者滿意度方面，汽車消費、食品生鮮、服飾鞋包等品類正向情緒占比高位穩(wěn)定。

汽車消費正向情緒達93.0%，售后透明度和標準化成為競爭關(guān)鍵。食品生鮮憑借93.8%的正向情緒保持民生類核心地位，“團購+種草”模式成為提升滿意度的重要方式。家用電器總體評價穩(wěn)定，但售后維修與清洗仍為主要關(guān)注點。服飾鞋包因功能性與舒適性需求上升保持高滿意度。

消費代際特征方面，健康、數(shù)字化與生活品質(zhì)提升是各年齡層共同的消費訴求。

隨著消費生態(tài)不斷演化，場景創(chuàng)新、全周期服務(wù)與代際價值共鳴將成為品牌構(gòu)建競爭力的關(guān)鍵方向。