作為以城市命名的城市禮物注冊(cè)商標(biāo)“北京禮物”，如今飄進(jìn)了一縷悠長(zhǎng)的同仁堂藥香。

北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“同仁堂科技公司”）旗下子公司北京同仁堂世紀(jì)廣告有限公司研發(fā)的“四季合香”產(chǎn)品，榮獲2025年“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽成果發(fā)布會(huì)“場(chǎng)景創(chuàng)新”賽道場(chǎng)景應(yīng)用類(lèi)文創(chuàng)商品獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)了解，2025“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽自今年7月啟動(dòng)以來(lái)，共征集4410件作品。獲獎(jiǎng)作品歷經(jīng)全球征集、重點(diǎn)宣講、專(zhuān)家初審與復(fù)審等多輪篩選，涵蓋國(guó)際禮物、古都印記、科創(chuàng)融合、場(chǎng)景創(chuàng)新、時(shí)尚潮流等多個(gè)品類(lèi)。

“能在諸多產(chǎn)品中脫穎而出，一方面是同仁堂深厚品牌積淀、制藥傳承使然，另一方面更是企業(yè)不斷適應(yīng)文創(chuàng)市場(chǎng)需求，融合國(guó)際視野與北京地域特色，主動(dòng)求新求變的有益嘗試?！北本┩侍檬兰o(jì)廣告有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在中醫(yī)藥理論中，素有“內(nèi)病外治”理念，古人通過(guò)香品，以直接點(diǎn)燃，或隔火隔水熏蒸自然揮散等使用形式，用于疾病的治療、預(yù)防、養(yǎng)生，其核心理念與當(dāng)今所說(shuō)的“氣味療法”“藥香同源”概念一脈相承。

北京同仁堂有三百五十余年的歷史，其中供奉清代皇宮御藥188年。在這期間接觸到了大量皇宮的御藥方和經(jīng)驗(yàn)方，企業(yè)依托傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，參考了宋代《陳氏香譜》、明代《晦齋香譜》、清代《太醫(yī)院秘藏膏丹丸散方劑》等古代文獻(xiàn)，以傳統(tǒng)古方為基礎(chǔ)，運(yùn)用中醫(yī)理論，依據(jù)春、夏、秋、冬四季自然規(guī)律以及對(duì)人體的影響，以君、臣、佐、輔的合香理論，兼顧對(duì)外交流、文化體驗(yàn)活動(dòng)等場(chǎng)景需要，研發(fā)出了四季合香。

“四季合香”分為“春·春風(fēng)十里·盼”“夏·夏雨滿(mǎn)庭·留”“秋·秋水長(zhǎng)天·渡”“冬·冬雪新晴·藏”，四款產(chǎn)品選用香藥均對(duì)應(yīng)人體四季養(yǎng)生的需求。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春季香方中包含沉香、檀香、香附子、木香、蘇合香等香藥，性均偏溫，以應(yīng)春夏養(yǎng)陽(yáng)之道。夏季香方中，則包含檀香、薄荷葉、玫瑰花、荷梗、白芷、藿香葉、木香等具有解暑化濕、寬胸化濁、芳香醒神功效的香藥。

近年來(lái)，企業(yè)立足“藥借香氣 香借藥性”的理念，深度挖掘同仁牛黃清心丸、同仁大活絡(luò)丸、牛黃降壓丸、安神健腦液等經(jīng)典名方，先后研發(fā)“安平香”“安康香”“同仁香禮”“蘇合悅馨”“蘇合悅馨 復(fù)方精油”“四季合香”等產(chǎn)品系列，憑借一百余款文創(chuàng)香產(chǎn)品，構(gòu)建起涵蓋熏香、中藥香飾、香囊、精油香薰等品類(lèi)的香文化產(chǎn)品矩陣。

目前，同仁堂香產(chǎn)品不僅進(jìn)駐同仁堂全國(guó)連鎖藥店終端渠道，還先后與位于北京的新華書(shū)店總店，以及西安、上海、福建等地的新華書(shū)店達(dá)成合作關(guān)系，推動(dòng)產(chǎn)品入駐線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售。

企業(yè)堅(jiān)持讓藥香隨著同仁堂品牌與文化推廣，將體驗(yàn)活動(dòng)帶入校園、社區(qū)等公共空間，在世界傳統(tǒng)醫(yī)藥大會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、世界燃?xì)獯髸?huì)等國(guó)際交往場(chǎng)合，量身打造中藥合香珠、合香牌、香囊等制作體驗(yàn)活動(dòng)，讓參與者在動(dòng)手實(shí)踐中增長(zhǎng)中醫(yī)藥知識(shí)，助力傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化這一珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與活化。

未來(lái)，企業(yè)將持續(xù)聚焦全球化創(chuàng)意與北京文脈的深度融合，推出更多融合同仁堂中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以不斷豐富的產(chǎn)品矩陣滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者身心和諧的消費(fèi)需求，切實(shí)踐行“有健康需求的地方就有同仁堂”的企業(yè)愿景。