隨著抖音生活服務共管模式的持續(xù)推進，越來越多商家對其產(chǎn)生興趣。該模式支持共管商家和單店商家同時管理同一個門店。共管商家能夠發(fā)布適用于單店商家門店的商品，并幫助門店進行線上運營推廣；單店商家仍然保留門店運營權限，可獨立商品發(fā)布、對自有商品進行營銷推廣以及查看賬單等。

通過這一模式，共管商家能以低成本實現(xiàn)業(yè)務規(guī)模的擴張，拓展盈利途徑，實現(xiàn)訂單分傭；單店商家則可以更有效地獲取流量，降低運營成本，從而更專注于線下的商品和服務質(zhì)量。數(shù)據(jù)顯示，新店通過共管實現(xiàn)冷啟相較自操作提速40%；沉睡超3個月的門店共管后，次月動銷成功率達75%；腰尾部門店共管后，次月共管帶來增長24%。

目前，抖音生活服務共管模式已開放超250個類目。其中，汽車服務、美容美發(fā)、洗浴按摩、傳統(tǒng)娛樂、運動健身等行業(yè)尤其適用。這些行業(yè)具備連鎖率低、門店沉睡率高、未入駐門店量級大、商品或服務標準化高等特點，通過加入共管，可以更大限度獲取共管經(jīng)營收益。

愛戀珠寶是四川一家區(qū)域性珠寶連鎖品牌，2023年起經(jīng)營抖音生活服務以來，建立了專業(yè)運營團隊并積累了豐富的經(jīng)驗。今年7月，愛戀珠寶加入抖音共管模式，成為一家共管主體，將自身直播、投流等經(jīng)驗帶給行業(yè)更多被共管門店，對單店進行一對一線上線下陪跑指導。該品牌負責人介紹，加入共管的單店業(yè)績提升超過了行業(yè)的2.5倍，并解決了行業(yè)頭疼的退單率、投訴率、差評率高等問題。

近期，隨著共管模式在商家群體中關注度的不斷提升，對于該模式的解讀日漸增多，其中不乏一些錯誤解讀和誤解。個別問題商家甚至打著官方名義侵權、收費、做招商加盟，對此平臺進行了堅決打擊。

事實上，為保障共管和被共管商家共同權益，抖音共管模式有著較為完備的準入標準和分成規(guī)范。其中，共管商家要求在對應行業(yè)有線下經(jīng)營經(jīng)驗，有多家門店在平臺經(jīng)營，擁有有效的品牌的資質(zhì)，不能是純服務商，可以是上游供應鏈或渠道商、多加盟門店的連鎖品牌、兼服務商身份的商家等，且必須在垂類行業(yè)內(nèi)有線上線下運營經(jīng)驗。被共管單店商家無需改門頭、換招牌，但同樣需要符合該類目的準入條件，包括具備相關行業(yè)資質(zhì)、已繳納保證金等，確保合規(guī)經(jīng)營。

共管關系建立過程中，由單店商家向共管商家發(fā)起共管申請，經(jīng)共管商家同意后，雙方建立共管關系。關系建立后，以“誰做工誰受益”的原則進行分成。由共管商家發(fā)布的商品，共管商家獲益，扣除管理服務費后通過平臺系統(tǒng)自動分賬至單店；由單店商家發(fā)布的商品單店商家獲益。

同時，抖音生活服務明確了共管模式中的各類違規(guī)行為并加強管理。例如，個別共管商家“跑馬圈地、連而不管”，將被解除關系或收回權限。對于個別共管商家以抖音的名義招攬單店商家加盟，抖音明確聲明只是提供產(chǎn)品能力，并無相關授權。平臺強調(diào)，共管不是加盟，單店商家無需為此支付費用，將堅決打擊以共管的名義“收費加盟”。

一直以來，直播沒流量、加盟費貴、開分店成本高等，是困擾中小商家的難題。抖音生活服務共管模式，有利于提升單店商家的線上運營能力，降低其線上運營成本，在保留門店自主性的同時，獲得共管加成。共管商家也能以低成本方式迅速拓展市場，實現(xiàn)全國覆蓋。共管雙方如有意愿可隨時深化加盟合作。這一模式有望促進行業(yè)連鎖化比率提升，幫助商家向品牌連鎖方向發(fā)展。