11月11日，“什么值得買(mǎi)”聯(lián)合值得買(mǎi)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院，正式發(fā)布《2025年“11.11”興趣「值」消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告揭示興趣消費(fèi)已成為當(dāng)前“11.11”市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)邏輯已從“需求導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“興趣驅(qū)動(dòng)”。

基于“TSTE”消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｐ?，?bào)告深度解碼興趣消費(fèi)決策路徑，還原消費(fèi)者從產(chǎn)生興趣到成為品牌忠實(shí)用戶的完整歷程：在“觸達(dá)”（Touch）階段，因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生共鳴；在“探索”（Seek）階段，通過(guò)深度信息檢索進(jìn)行研究；在“體驗(yàn)”（Taste）階段，用消費(fèi)行動(dòng)兌現(xiàn)對(duì)興趣的熱愛(ài)；最終在“鐘情”（Enjoy）階段，通過(guò)創(chuàng)作與分享實(shí)現(xiàn)圈層共建。

報(bào)告進(jìn)行了詳細(xì)的用戶調(diào)研，揭示當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的“價(jià)值回歸”：消費(fèi)者不再僅僅為產(chǎn)品的功能屬性買(mǎi)單，而是更愿意為情感共鳴、圈層認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)付費(fèi)。這一趨勢(shì)催生了特征鮮明的五大興趣圈層，共同勾勒出未來(lái)消費(fèi)生態(tài)的嶄新圖景：硬核科技黨從功能滿足邁向智能協(xié)同；品質(zhì)宅家黨將家打造為治愈身心的精神棲息地；娛樂(lè)體驗(yàn)黨從被動(dòng)觀看向情感共創(chuàng)轉(zhuǎn)變；身心成長(zhǎng)家把消費(fèi)視為對(duì)自我的長(zhǎng)期投資；而時(shí)尚生活家則完成了從追隨潮流到定義個(gè)人風(fēng)格的進(jìn)化。

此外，報(bào)告也清晰地展現(xiàn)了興趣是如何驅(qū)動(dòng)“瀏覽值-消費(fèi)值-分享值”的循環(huán)增值：消費(fèi)者用「瀏覽值」丈量靈感、深度研究，用「消費(fèi)值」投票熱愛(ài)、實(shí)現(xiàn)向往，最終用「分享值」構(gòu)建影響、定義潮流。這不僅是簡(jiǎn)單的購(gòu)物行為，更是一場(chǎng)關(guān)于身份構(gòu)建與生活方式實(shí)踐的興趣消費(fèi)革命。在此基礎(chǔ)上，報(bào)告創(chuàng)新性提出“興趣值”模型，精準(zhǔn)勾勒出當(dāng)代消費(fèi)者從“興趣心動(dòng)”到“消費(fèi)行動(dòng)”再到“價(jià)值認(rèn)同”的完整閉環(huán)。

未來(lái)，值得買(mǎi)科技將持續(xù)以AI技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)核心，通過(guò)技術(shù)賦能消費(fèi)決策，助力用戶在多元興趣場(chǎng)景中精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)“值得”的選擇，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)從“消費(fèi)場(chǎng)”向“興趣場(chǎng)”的深度轉(zhuǎn)型。

報(bào)告速覽：

硬核科技黨：技術(shù)信仰構(gòu)建數(shù)字生活新范式

硬核科技黨的興趣消費(fèi)正實(shí)現(xiàn)從“功能滿足”到“生態(tài)共建”的跨越式升級(jí)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“11.11”期間，該群體個(gè)人數(shù)碼消費(fèi)占比高達(dá)91.5%，智能出行與AI科技品類消費(fèi)增速領(lǐng)跑，37.4%的用戶單品類消費(fèi)超3000元，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)前沿科技的強(qiáng)勁付費(fèi)意愿。

在此趨勢(shì)下，數(shù)碼消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)三大變革：全域數(shù)碼設(shè)備加速打破單品壁壘，走向多終端協(xié)同生態(tài)，為用戶打造全場(chǎng)景高效體驗(yàn)；實(shí)體智能硬件通過(guò)語(yǔ)音、視覺(jué)等多模態(tài)感知技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生活場(chǎng)景多維滲透；AI家電則從“被動(dòng)響應(yīng)”進(jìn)階為“主動(dòng)服務(wù)”的“專屬智能團(tuán)隊(duì)”，完成從手動(dòng)控制到無(wú)感交互的跨越。與此同時(shí)，AI創(chuàng)作工具的普及大幅降低創(chuàng)意創(chuàng)作門(mén)檻，讓技術(shù)真正成為大眾的靈感引擎，推動(dòng)數(shù)字生活從“使用”向“創(chuàng)造”進(jìn)化。隨著技術(shù)、硬件與場(chǎng)景的深度融合，以用戶為中心的數(shù)字生活新范式正在加速成型。

品質(zhì)宅家黨：治愈空間重塑生活儀式感

品質(zhì)宅家黨正將居住空間升級(jí)為“情感療愈場(chǎng)”，消費(fèi)需求聚焦于生活體驗(yàn)的質(zhì)感提升。數(shù)據(jù)顯示，“11.11”期間，烹飪美食（消費(fèi)占比70.5%）和家居環(huán)境（消費(fèi)占比60.6%）成為該群體兩大核心消費(fèi)場(chǎng)景，76%的用戶明確表示消費(fèi)動(dòng)機(jī)源于“追求愉悅體驗(yàn)”而非單純功能需求。

具體來(lái)看，他們通過(guò)在居家角落配置咖啡機(jī)與綠植，打造兼具社交屬性與獨(dú)處氛圍的Homebar空間；以精細(xì)化理線布局和氛圍感燈光設(shè)計(jì)，將工作桌面升級(jí)為展現(xiàn)個(gè)人品味的沉浸式美學(xué)天地；鉤針編織、陶藝等手作活動(dòng)成為日常，在創(chuàng)造過(guò)程中收獲心流體驗(yàn)與成就感；而廚房則化身為儀式感十足的治愈場(chǎng)所，在食材轉(zhuǎn)化與香氣彌漫中，獲得日常生活的確定性滿足與深層心理療愈。家庭空間已徹底擺脫單一居住功能，進(jìn)化為融合休閑、創(chuàng)作、展示與療愈的復(fù)合型情感載體。

娛樂(lè)體驗(yàn)黨：深度參與實(shí)現(xiàn)文化共鳴與身份認(rèn)同

娛樂(lè)體驗(yàn)黨正從“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)向“深度參與”，消費(fèi)重心從“產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)共創(chuàng)”。報(bào)告顯示，今年“11.11”，游戲電競(jìng)（消費(fèi)占比44.7%）與觀演體驗(yàn)（消費(fèi)占比39.4%）成為該群體核心消費(fèi)領(lǐng)域，有88.3%的用戶會(huì)通過(guò)主動(dòng)搜索攻略內(nèi)容規(guī)劃體驗(yàn)路徑，展現(xiàn)出極強(qiáng)的主動(dòng)消費(fèi)意愿。

他們既奔赴演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在集體共鳴中構(gòu)建專屬情感記憶；也將博物館觀展升級(jí)為“挖寶式”文化探索，追求知識(shí)獲取與審美沉浸的雙重價(jià)值；從盲盒收集到創(chuàng)意改娃的過(guò)程，為其帶來(lái)持續(xù)的驚喜體驗(yàn)與創(chuàng)作成就感；而“痛包”、“痛桌”等谷子周邊的日?；\(yùn)用，更將情感寄托具象化為生活場(chǎng)景中的風(fēng)格表達(dá)。娛樂(lè)體驗(yàn)消費(fèi)的本質(zhì)，已從單純的娛樂(lè)行為升華為年輕人通過(guò)深度參與和情感投入，實(shí)現(xiàn)文化歸屬與身份認(rèn)同的意義共創(chuàng)過(guò)程。

身心成長(zhǎng)家：系統(tǒng)投資達(dá)成身心平衡與全面發(fā)展

身心成長(zhǎng)類消費(fèi)在今年“11.11”呈現(xiàn)出“多元融合、系統(tǒng)規(guī)劃”的鮮明特征。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶外類消費(fèi)占比達(dá)73.5%，知識(shí)提升與健康養(yǎng)生消費(fèi)占比分別為44.6%和37.3%，且88.3%的用戶依賴真實(shí)評(píng)測(cè)做出消費(fèi)決策，體現(xiàn)出理性化、專業(yè)化的消費(fèi)態(tài)度。

身心成長(zhǎng)家們通過(guò)精心策劃的戶外探險(xiǎn)突破自我邊界，在自然中實(shí)現(xiàn)身心雙重釋放；將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代健康理念相融合，構(gòu)建個(gè)性化日常健康管理體系；以系統(tǒng)化閱讀與課程學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)認(rèn)知升級(jí)和思維訓(xùn)練；同時(shí)積極運(yùn)用AI學(xué)習(xí)工具，打通從知識(shí)獲取到實(shí)踐應(yīng)用的全流程效率提升鏈路。當(dāng)代人的成長(zhǎng)投資已告別單一的身體鍛煉或知識(shí)學(xué)習(xí)，演進(jìn)為追求身心合一、內(nèi)外兼修的完整生命系統(tǒng)構(gòu)建。

時(shí)尚生活家：個(gè)性審美構(gòu)建自我表達(dá)符號(hào)體系

時(shí)尚生活家將審美表達(dá)延伸至生活方式的方方面面，實(shí)現(xiàn)從“外在修飾”到“內(nèi)在價(jià)值傳遞”的消費(fèi)升級(jí)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年“11.11”期間，75.4%的用戶消費(fèi)聚焦時(shí)尚穿搭，63.9%的用戶投入精細(xì)養(yǎng)膚領(lǐng)域，超30%的用戶單品類消費(fèi)金額超3000元，展現(xiàn)出對(duì)品質(zhì)美學(xué)的高投入意愿。

在具體場(chǎng)景中，“以?shī)y養(yǎng)膚”理念推動(dòng)兼具妝效與護(hù)膚功能的高效上妝產(chǎn)品備受青睞；皮膚管理領(lǐng)域，輕醫(yī)美項(xiàng)目與科學(xué)護(hù)膚方案成為新趨勢(shì)；時(shí)尚穿搭層面，消費(fèi)者通過(guò)職場(chǎng)、休閑等場(chǎng)景化搭配實(shí)現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格宣言；潮流探店則從vintage古著延伸至國(guó)潮新品，完成對(duì)多元美學(xué)品牌的深度探索。這些消費(fèi)行為共同構(gòu)成了當(dāng)代人通過(guò)形象管理與生活美學(xué)實(shí)踐，完成內(nèi)在價(jià)值表達(dá)的完整鏈條，使時(shí)尚消費(fèi)升華為個(gè)體構(gòu)建身份認(rèn)同的符號(hào)體系。