近日，“11.11”購(gòu)物節(jié)全面啟動(dòng)，線上線下零售市場(chǎng)邁進(jìn)消費(fèi)旺季。隨著“11.11”戰(zhàn)線不斷拉長(zhǎng)，營(yíng)銷玩法也日趨復(fù)雜，不少消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)從盲目跟買轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)選擇。根據(jù)天貓、京東、抖音、拼多多等主流平臺(tái)陸續(xù)公布的戰(zhàn)報(bào)，多品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，業(yè)態(tài)創(chuàng)新的特點(diǎn)也非常明顯。

“11.11”消費(fèi)熱潮，十月稻田多平臺(tái)霸榜

京東超市糧油調(diào)味“11.11”主場(chǎng)開門紅戰(zhàn)報(bào)顯示，十月稻田在大米、雜糧、南北干貨細(xì)分領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了品牌霸榜；十月稻田七色糙米被評(píng)為戰(zhàn)斗力爆表的超級(jí)單品。在拼多多的糯玉米暢銷榜單中，十月稻田黃糯玉米、十月稻田花糯玉米位列前兩名。抖音商城非轉(zhuǎn)基因玉米“11.11”好物榜中，十月稻田黃糯玉米位居榜首?！?1.11”啟動(dòng)當(dāng)天，十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人趙文君女士還參與了天貓“11.11”“總裁價(jià)到”品牌專場(chǎng)直播，1小時(shí)內(nèi)成交額大幅攀升。

“11.11”期間，十月稻田獲得了不俗的銷售戰(zhàn)績(jī)，不難看出消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可和信賴，這源于其“主食+休食”雙輪驅(qū)動(dòng)的品類戰(zhàn)略，以及積極擁抱Z世代的品牌年輕化舉措。公司近期發(fā)布的2025財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，進(jìn)一步印證了該戰(zhàn)略方向的正確性與執(zhí)行的高效性，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能。

三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)健，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約71.5%至90.5%

近日，十月稻田發(fā)布了2025年第三季度業(yè)績(jī)公告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入（未經(jīng)審核或?qū)忛啠?7.4億-18.2億元，同比增幅達(dá)25.7%～31.5%；當(dāng)期經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（未經(jīng)審核或?qū)忛啠╋j升至1.35億-1.50億元，同比激增71.5%～90.5%。

中信建投此前發(fā)布的研報(bào)中，預(yù)計(jì)公司2025-2027年?duì)I業(yè)收入將實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”，分別達(dá)到69.94億元、83.69億元、98.36億元，凈利潤(rùn)將同步攀升至6.31億元、7.96億元、9.74億元。

研報(bào)核心觀點(diǎn)指出，十月稻田品類邏輯打開，不再單一依靠大米，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，向休閑化食品進(jìn)軍，正在向“品牌化+場(chǎng)景化”消費(fèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型。另?yè)?jù)2025年半年報(bào)，十月稻田主要業(yè)務(wù)大米的收入同比增長(zhǎng)21.0%，增長(zhǎng)潛能仍在釋放，優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大；而玉米相關(guān)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，正在成為十月稻田強(qiáng)勁的第二增長(zhǎng)曲線，為企業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入動(dòng)能。

全渠道的深度精耕與生態(tài)化運(yùn)營(yíng)，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。十月稻田構(gòu)建了線上線下全渠道生態(tài)，線上端，公司與京東、天貓、抖音、拼多多等40多個(gè)大型電商平臺(tái)合作；線下端，持續(xù)進(jìn)行渠道擴(kuò)張，在山姆、胖東來等渠道推出定制化產(chǎn)品；同時(shí)積極拓展即時(shí)零售渠道，與小象超市、叮咚買菜等平臺(tái)合作，精準(zhǔn)承接了年輕消費(fèi)者的即時(shí)性需求。

跨界營(yíng)銷新玩法，塑造品牌“年輕化”形象

在新消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕群體（尤其是Z世代）是公認(rèn)的核心增量來源，能否贏得這一群體的青睞，直接決定了品牌的長(zhǎng)期生命力。成立14年的十月稻田用Z世代的語(yǔ)言體系與年輕群體溝通、用他們的生活場(chǎng)景鏈接、用他們認(rèn)可的方式互動(dòng)，讓品牌從單純的“餐桌符號(hào)”轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛞l(fā)情感共鳴的“生活符號(hào)”，真正觸達(dá)并打動(dòng)年輕消費(fèi)者。

2025年新米季，公司官宣新生代演員柯淳出任“淳香推薦官”，并聯(lián)合推出聯(lián)名限定款五常大米。開年以來，柯淳憑借極具感染力的表演迅速突圍，《好一個(gè)乖乖女》20億播放量創(chuàng)下紀(jì)錄，并且柯淳“十次直播九次干飯”的真實(shí)人設(shè)，與年輕人“追劇配美食”的生活場(chǎng)景天然契合。這種“爽劇+美味”的雙重體驗(yàn)，恰好擊中當(dāng)代年輕人“精神療愈”的核心需求。十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人趙文君曾表示，選柯淳是品牌與年輕消費(fèi)群體的一次“雙向奔赴”。

2025年第三季度的亮眼業(yè)績(jī)，不僅為十月稻田的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更驗(yàn)證了其“主食+休食”戰(zhàn)略與品牌年輕化轉(zhuǎn)型的正確性。值得一提的是，在新米季期間，十月稻田憑借短劇頂流柯淳等獲得了新一波流量，如今，“11.11”的銷量疊加將為十月稻田注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能，推動(dòng)營(yíng)業(yè)額再攀新高。十月稻田未來勢(shì)必能交出一份更為亮眼的年度業(yè)績(jī)答卷。